报网互动与传统报纸的转型发展分析

2016-02-28丁洁

新闻研究导刊 2016年13期

关键词：报网报纸受众

丁　洁

（太原日报，山西太原 030000）

报网互动与传统报纸的转型发展分析

丁洁

（太原日报，山西太原 030000）

随着媒体融合发展趋势的日益明显，各类新型媒体不断涌现，使媒体市场竞争日益激烈，传统媒体受到新媒体冲击，生存发展环境面临困境。传统媒体想要适应新的市场环境，满足受众需求，应积极走媒体融合发展路线，利用新技术，为自身可持续发展创造有利条件。报纸是典型传统媒体，在社会信息传播中发挥着重要职能，是社会信息传播的重要手段，有着庞大受众群体。但随着网络媒体的发展，报纸媒体受众出现明显流失。传统报纸媒体应积极转变经营发展思路，转型发展，加强对网络技术的运用，发展互动网报，增强新闻传播效果。本文将针对报网互动与传统报纸的转型发展展开研究和分析。

报网互动；传统报纸；报纸媒体；转型发展

报纸是社会新闻信息传播和共享的重要手段，虽然在新媒体冲击下，已逐渐走向“边缘化”，但仍然有着稳定受众群体。报纸媒体与新媒体相比，并没有竞争优势，不论是发行量，还是广告收入都在不断减少。面对激烈的市场竞争环境，传统报纸应积极改革创新，转型发展，加强对网络技术的应用，走报网融合路线，通过对网络技术的运用，降低传播成本，提高传播效果，扩大报纸新闻辐射范围。目前，已有许多主流报纸企业开始探索报网融合发展模式，进行转型发展，并取得优异成绩，有效地扩大了市场占有率。

一、报网互动背景

新时代背景下，互联网已成为人们获取信息资源的重要途径。人们每天都在通过网络获取信息资源，人类社会的发展建设已对互联网产生依赖性。互联网信息传播形式成本低，内容多元，能满足受众的多元化需求，提供差异化服务。互联网媒体的兴起与普及，促生了大量新媒体形式，报纸作为传统媒介不可避免受到冲击。报纸的发行量与广告收入都出现不同程度的下降，而广告收入是报纸企业的重要收入，影响着企业发展。例如，美国《纽约时报》，其广告内容达到65％，只有35％的内容是新闻资源，主要依靠广告收入维持发展。［1］另外，在新媒体冲击下，报纸媒体受众明显出现流失。为扭转当前报纸企业经营发展的局面，应积极走报网互动路线，利用网络媒体的传播优势，提高报纸媒体传播效果，降低传播成本，应对新的市场环境。［2］目前，很多知名刊物都已积极走向报网融合发展路线。例如，国外的《PCWorld》《Newsweek》《U.S News & World Report》等报刊国内报刊《沈阳晚报》《湖南日报》《环球日报》等。报网互动实现了媒体资源的整合，为报纸媒体转型提供了途径，为受众提供了更丰富的新闻产品，提高了新闻传播范围和传播速度，为报纸媒体的可持续发展创造了有利条件。

二、当前传统报纸发展中的困境

新媒体环境下，传统报纸媒体传播渠道被抑制，收入来源受到威胁，收入模式面临改革，很多报纸企业出现财政困难现象。［3］《华盛顿邮报》《洛杉矶时报》《芝加哥论坛报》在新媒体环境下，纷纷申请破产。就目前来看，当前报纸流通量在日益减少，报纸媒体版面信息有限，感染力不如电视媒体，传播效果不如网络媒体，传播时效性差，且属于单向传播，受众群体持续减少。2014年，相关数据统计，70多个国家，42％的报纸广告投放量下降15％，报纸广告市场以7.7个百分点的速度下降，报纸行业市场规模减少5.3亿份日发行量，使报纸企业流动资金严重不足，发展面临困境，面临衰落局面，在新媒体环境下，发展举步维艰。2011年7月10日，有着160年以上历史的《世界新闻报》，一张世界级报纸永远退出市场。报纸企业想要走出困境，实现可持续发展目标，必须探索新的发展出路，走报网融合发展路线，加强报网互动，进行转型升级。

三、报网互动背景下的传统报纸转型发展思路

从前文分析，可以看出，当前传统报业发展面临困境，亟待进行产业转型升级。而互联网为报业转型发展提供了途径，报纸企业应积极加强报网互动，走出传统经营发展思路。报纸企业应利用互联网，发行电子刊物。电子报刊信息量大，内容丰富，传播渠道宽泛，内容数字化、管理过程数字化、产品形态数字化、传播渠道网络化，传统成本低廉，互动性强，传输方便，能实现双向或多向传播，而且在某种意义上来说，还能节能，节约大量纸张，具有低碳环保的优势。传统报纸的发行及电子报纸的发行，有效地扩大了市场份额，增加了受众，增强了企业竞争实力。并且在当前我国《新闻出版业发展规划》中，已正式将数字出版作为八大战略之一，新闻出版总署已制定电子刊物出版标准，政策环境良好。相关统计数据显示，2013年，中国电子刊物市场规模已超过1369亿元，发展速度让人始料未及，并且市场规模仍在不断扩大。传统报纸企业应加强企业信息化建设，提升创新能力，建设电子出版团队，出版读者需求的精神产品，利用网络技术为读者提供个性化服务，提高报纸新闻传播效率。上海报业出版发行的《澎湃新闻》电子版，就是典型成功案例，上线一周内下载量超过300万次。传统报纸企业要加强资源综合，优化新闻内容，树立自己的电子品牌。此外，传统报纸新闻企业在向报网融合发展的过程中，应积极开展网络营销，通过有效营销增加收入，拓宽利益渠道，为企业发展创造条件。