关于电视栏目品牌构建与文化内涵提升策略

潘智云

（新疆电视台，新疆 乌鲁木齐 830044）

关于电视栏目品牌构建与文化内涵提升策略

潘智云

（新疆电视台，新疆 乌鲁木齐 830044）

随着市场经济的发展，我国媒体行业内部竞争也日趋加剧。作为传统媒体的代表，电视媒体竞争的焦点，主要集中在媒体品牌栏目和品牌的文化内涵两方面。文章以电视媒体为主题，就电视栏目品牌构建和文化内涵提升提出了建设性的建议，以期能为电视工作者和电视媒体发展提供理论参考。

电视栏目；品牌；构建；文化内涵

在新媒体时代，观众的选择权越来越多，同质化竞争已经无法满足电视产业发展需求。电视栏目只有走品牌化发展之路，不断提高栏目的文化内涵，才能在行业竞争中闯出一条路。那么，电视栏目如何进行品牌构建，提升栏目的文化内涵呢？笔者认为，要从以下几点做起：

一、了解品牌内核，准确进行栏目定位

新媒体的出现，使整个社会的传媒环境发生了重大变化，电视栏目制作方式、传播对象、传播途径也发生了新的变化。在媒体信息大爆炸的时代，电视媒体只有对电视栏目进行准确定位，制作具有长期开发价值的电视栏目，才能提高电视栏目的认知度，实现长远发展。这就要求电视台和电视工作者坚持品牌定位标准，深入了解受众意志及受众在信息获取、休闲娱乐方面的需求，发展和打造个性鲜明而又具有文化内涵的电视栏目，以提高电视栏目的核心竞争力。以浙江卫视和星空传媒共同打造的电视栏目《中国好声音》为例，制作方对该栏目的定位为“国内首档大型励志音乐评论节目”。为此，节目组在宣传中也郑重承诺，将以真声音、真音乐为唯一标准，以振兴中国乐坛、培养音乐巨星为己任，发掘和培养更多的乐坛新人。而节目组在选手筛选、节目录制和后期剪辑方面的确都是严格按照定位标准来做的，这才使得该栏目受到了观众的热烈欢迎。

二、大胆创新，走差异化竞争之路

创新是社会发展的主要动力，也是电视栏目可持续发展的根本。随着我国新闻传媒政策的不断完善，电视传媒的开放性也不断增强。电视媒介在承担起政府舆论喉舌作用的同时，在服务生活、娱乐大众方面也发挥了重要作用。但是我们也要看到，许多栏目沿用的仍旧是过去那种照搬照抄其他栏目的做法，这只能将栏目拉近同质化发展的泥潭。从电视宏观发展的角度来讲，差异化战略思想才是拯救中国电视的灵丹妙药。电视台和电视栏目只有走人无我有、人有我优、人优我变的发展道路，才能拓宽自身发展路径，实现栏目建设，发展目标。以河南电视台春节期间突出的“快乐新七天”之“家有喜客来”节目为例。众所周知，春节期间的电视节目最难做，因为春节期间的节目要紧贴春节喜庆、团员、娱乐的主题，也要营造欢乐的节日气氛，节目要想创新而又具有一定的品位，可以说，是非常难的。然而，河南卫视的《家有喜客来》却请到各行各业的嘉宾、明星为“喜客”，借用栏目剧的形式来讲述以“家”为主题的故事。这样不仅营造了欢乐过年的氛围，还传播了在欢乐中学习、健康过年的新理念，增强了节目的文化内涵，这也使栏目在众多的春节档栏目中脱颖而出。

三、汇聚栏目发展合力

电视是一项综合艺术形式。电视品牌栏目塑造需要整体意志高度统一，也离不开各方的共同努力。这也要求电视栏目在品牌构建中要以科学发展观为统领，牢记质量立台原则，加快内部改革，完善管理体制，组建高质量的制作团队，走产业化发展之路。在此基础上，电视栏目还要立足于主流文化，优化电视栏目叙事框架和切入视角，以大众化的节目形式来吸引受众，以精英文化提升栏目的文化品位。以《我要上春晚》栏目为例，中央电视台综艺频道在打造《我要上春晚》这个栏目时，聘请了国内顶尖音乐制作人、专业的乐队和高水平的制作团队。栏目的大众化风格非常明显，栏目参赛选手既有普通百姓，也有演艺明星，评审权则全部交给观众。在临近春节的特别节目中，则邀请了春晚主创参与节目录制，选择了全新的评审方式，邀请了知名媒体和专业评审团进行现场投票。该栏目的特殊之处在于，它一方面利用平民化的参与方式和大众评判规则，刺激了受众的求同心理，同时，又从专业角度，利用精英文化提升了栏目的艺术审美品位。这大概就是《我要上春晚》刚推出不久，很快就成为央视经典栏目的主要原因。

四、多媒体联动，形成舆论热潮

新媒介与传统媒介的交互融合是时代发展的必然，电视只有与新媒介一起走联合发展之路，才能提高收视率和知名度。在受众对传统媒体关注度越来越低的情况下，电视台要认清新媒体的优势和特点，有效整合各种资源，进行电视栏目内容、形态和传播渠道创新，发展网络电视，利用各种移动客户端进行电视传播，并利用微博、论坛、微信，加大与受众的互动交流力度，以提高栏目关注度和收视率。以湖南卫视的亲子互动真人秀节目《爸爸去哪儿》为例，节目在播出前，就在多种媒体上进行了宣传造势。在电视播出节目的同时，也在视频网站上进行同步播出，开展了微博互动。与此同时，为了提高节目的收视率，节目制作团队瞄准一个又一个热点，如现场花絮、选手性格等，制作了许多视频和节目，对节目背后的故事进行了挖掘、利用，并在微博、贴吧上制造了各种热门话题，这不仅扩大了节目的影响，还提高了栏目收益。

综上所述，电视栏目品牌是电视台形象的代表，电视品牌的文化内涵决定了电视节目的质量及其知名度。因此，电视台在制作电视栏目时，要树立品牌意识，制定文化发展战略，利用各种资源、各种方法彰显栏目的文化特色，以制作出更多深受观众欢迎的节目。

［1］ 康平.电视节目品牌内涵分析及创建策略探究［J］.中国传媒科技，2012（10）：30-31.

［2］ 欧阳杰群，王蕾.电视节目新产品开发策略——以“湖南卫视”为例［J］.现代视听，2008（03）：60-61.

［3］ 薛云丹.全媒体时代电视节目的创新方法［J］.西部广播电视，2015（2）：20.

G222

A

1674-8883（2016）13-0113-01