基于媒介融合背景下新闻传播的嬗变研究

迟维丰 谢卓祺 张　博

（沈阳理工大学 自动化与电气工程学院，辽宁 沈阳 110159）

基于媒介融合背景下新闻传播的嬗变研究

迟维丰 谢卓祺 张博

（沈阳理工大学 自动化与电气工程学院，辽宁 沈阳 110159）

本文分析了媒介融合背景下，新闻传播呈现的新特色，并就媒介融合下的新闻传播发展趋势提出了一些看法，同时思考了在这一背景下，传媒业如何更好地利用媒介融合实现自身的发展。

媒介融合；新闻传播；变化；趋势；策略

一、基于媒介融合背景的新闻传播综述

随着“互联网+”时代的到来，在媒介融合的背景下，新媒体的出现使新闻传播出现了极大的变化，主要体现在以下几个方面：

（一）更强的互动性

新媒体的优势在于能够根据受众的关注点及时调整新闻内容，这是典型的眼球经济行为。而在新媒体的发展过程中，受众的接受方式、生活方式也成为新媒体主要关注的方向。随着“互联网+”时代的到来，新媒体越发重视受众的参与，这就要求新闻传播需要更强的互动性，这种互动就是新闻发布者同受众之间进行交流，充分满足受众心理需求的一种方式。传统媒体中的新闻工作者通常将新闻发布后就算完成了新闻传播工作，受众也很难就新闻发表自身的看法，十分被动。而在媒介融合背景下，受众完全可以通过网络表达自己对新闻的看法，并且可以很快地传播有价值的新闻。甚至是官方新闻，受众也可通过政府提供的渠道，表达自身的意见、看法，使得政府更好地听到社会上的声音，让政府信息公开透明，为政府作出战略决策提供一定的依据。

（二）更加高效

媒介融合背景下，几乎每一条新闻都具有极高的实效性，同时受众还能及时在融合后的媒介上发表自己的看法。通常一篇新闻只需几张图片配以一些文字就能表达清楚传统新闻当中需要很长一段文字才能表述清楚的内容，这样更能发挥新闻的舆论导向作用。例如，一件好人好事，通过新媒介的传播能够迅速出现在受众的眼前，加上正确的引导，能够发挥振奋人心的效用。

（三）多元化

网络上的资源十分丰富，上文提到新媒体的发展优势就在于受众的关注点，针对同一则新闻，会有不同的形式出现，吸引受众。在社会的发展过程中，受众需求的转变，就会迫使新闻发布者转变新闻传播的表现形式，使得新闻传播具有了多元化的特点。传统的传媒行业，新闻的发布者局限于编辑、记者等新闻工作者，媒介也局限于广播、电视、报纸。在媒介融合背景下，更多的人可以充当新闻发布者，通过网络传播有价值的新闻，更快、更全面。尤其随着社交平台的兴起，使得普通人也可以通过微信、QQ等社交平台发表有价值的新闻，并与受众进行良好的互动，这样能够更好地发挥出新闻传播的舆论导向作用。

二、基于媒介融合背景的新闻传播发展趋势及策略

（一）发展趋势

随着科学技术的发展，媒介融合背景下的新闻传播发展趋势，主要有以下两个方向：

1.运用现代技术的比重将越来越大。媒介融合背景下，新闻传播所能依靠的技术除了报纸、电视等技术外，将会有越来越多的现代化数字技术应用于新闻传播当中。尤其是电子技术的发展应用，还将进一步促进新媒介的发展、融合。新闻传播的受众面将会更广，新闻发布者也可通过融合的媒介更快、更全面地发布新闻，也能更好地与受众互动。传统传媒业正遭到媒介融合的冲击，为了生存与发展，必然会冲破技术上的限制，运用更多的现代技术，扬长避短。

2.媒介融合背景下，新闻传播所需的资源异常的丰富而且复杂。信息技术的发展使得新闻传播的速度越来越快，传播的距离也更远。即便是地球另一端发生的新闻，也能通过信息技术在几秒内传到地球上任何一个具备信息技术基础的地方，然后再通过另外一种媒介将新闻释放得更远。因此，在这一背景下的新闻传播更趋近全球化，把世界各国、各种族联系起来。显然今后新闻的共享是各国传媒业的要求，现阶段国内外媒体也已经走上了交融共享的道路，进一步促使媒介的融合，最终实现全球化。

（二）发展策略

1.革新理念。媒介融合背景下的新闻来源十分丰富，这给新闻传播带来了极大的便利，但是要使新闻获得更多的受众，充分发挥新闻传播的作用，首先就要革新理念，并提高新闻整合能力。这就要求新闻工作者转变思想，革新新闻传播的理念，以全新的视角看新闻，并以此为基础在庞大的新闻资源库中筛选整合出典型，通过独特的视角阐述和剖析，尽可能地吸引受众，增强新闻的传播效力。

2.目前新闻传播会用到各种媒介，这是媒介融合的特色，也是传统传媒业实现革新的关键途径。因此，深处传媒业当中的企事业单位，应积极利用媒介融合，循序渐进，扩展自身业务，借鉴国外先进技术、经验，依据自身实际，建立起一套适合自身发展的最佳媒介组合。

3.媒介融合后，受众对于新闻内容、形式等的要求越来越高，受众已经不再局限于了解新闻的真实性，还迫切需要新闻发布者能够提供客观且创新的评价。在媒介融合的背景下，很多内容雷同的新闻之所以得到了十分广泛的传播，就在于其中蕴含着客观、创新且独特的评论视角。因此，这要求新闻工作者设计出与众不同的新闻表达形式，吸引受众的注意力。同时，利用多种媒介，创设出独具特色的精品栏目，增加新闻传播的特色。

三、结语

在媒介融合的背景下，新闻传播产生了极大的变化。身处信息大爆炸时代的人们，更加需要集趣味性、娱乐性、互动性、高效性、多元性等于一身的新闻。媒介的融合也使传媒业呈现出新的发展趋势，而现代技术的应用能让新闻传播依靠媒介融合实现全球化，以进一步促进媒介融合，实现信息共享。

［1］ 林宁宁.媒介融合背景下新闻传播的特征和趋势［J］.新闻传播，2013（02）：227.

［2］ 时红燕.媒介融合背景下新闻传播的特征与趋势［J］.新媒体研究，2015（02）：27-28.

G210

A

1674-8883（2016）13-0078-01

迟维丰（1994—），男，辽宁普兰店人，沈阳理工大学自动化与电气工程学院测控技术与仪器专业本科在读。
谢卓祺（1995—），男，辽宁沈阳人，沈阳理工大学自动化与电气工程学院测控技术与仪器专业本科在读。
张博（1996—），男，湖南湘潭人，沈阳理工大学自动化与电气工程学院测控技术与仪器专业本科在读。