在智慧浪潮下广电网络发展的探索与挑战

2016-02-28李珍

新闻研究导刊 2016年24期

关键词：广电购物智慧

李珍

（国家新闻出版广电总局信息中心，北京 100866）

在智慧浪潮下广电网络发展的探索与挑战

李珍

（国家新闻出版广电总局信息中心，北京 100866）

广电网络作为一种集数字电视和宽带上网等众多功能为一体的多媒体信库，一方面关系着我国经济的发展，另一方面密切影响着人们生活的正常运行。因此，研究广电网络的发展任重而道远。而“智慧化”是继“三网融合”之后的另一个发展趋势，是信息化载体的一个巅峰，因此，有必要探究“智慧化”浪潮下广电网络的发展思路。本文分析了广电网络的发展现状以及遇到的挑战和智慧化结构分析，并提出了解决措施。

智慧化；广电网络；发展

一、引言

进入21世纪，网络技术飞速发展，广电网络也朝着“智慧化”方向发展。要使广电网络发展“智慧化”，首先要建设智慧化城市，而建设智慧城市必须解决好城市管理、资源利用、发展转型等问题。当前，人们已经基本了解智慧城市的理念，所以，在此就深入分析智慧城市的信息源、感知层及其有效运用。为使智慧城市早日成为现实，我们必须建设好“智慧化”广电网络，以网络信息技术服务城市运行管理和人们对于日常生活的需求，建设好公共信息通信基础设施。

二、广电网络的发展现状和挑战

（一）广电网络发展现状分析

目前，我国社会经济高速发展，人们的生活水平日益提高，对广电网络技术的要求也随之提高。所以，广电网络企业面临着如何满足人们的需求，以及如何生存和发展的问题。如今，电脑已普遍进入家家户户，人们的生活离不开它，广电网络企业可以从此方面入手，积极发展宽带网络。广电网络发展宽带网络的优势地位凸显于电信、移动、联通三大巨头宽带运营商，因为广电网络实施的是100%的本地接入网资源，有地方政府的政策倾斜支持，所以价格的制定可以由自己做主，也不用担心政策变动会制约广电网络的发展。但任何事情都有利弊，广电网络发展宽带网络优势明显，同时也存在一定的缺陷，如广电网络宽带服务没有独立的出口宽带和公用IP网址源。目前的运营状态是租用方式，并且广电网络宽带还没有形成规模运行，业务技术相对落后，对于高技术含量的业务运用不够，导致拥有的客户数量不多，盈利收入较低。广电网络发展要实现“智慧化”服务，必须与电信、移动、联通三大巨头宽带运营商进行激烈竞争，发展的道路曲折，这就要求所有从事广电网络工作的人们不畏艰难，积极面对困难，勇往直前。

（二）广电网络发展所面临的挑战

1.地面数字电视。2015年8月，世界田径锦标赛在北京鸟巢举办，中星9号宣告开播直播赛事，用户可免费收看46套卫星展播节目，但很多人认为中星9号的开播会使有线网络瘫痪。从目前我国有线网的运行情况看，直播星对有线电视冲击很大，导致有线电视用户数量急剧减少，退网用户似潮水般涌来，乡镇有线电视可以说已不复存在。如今，直播星电视全面覆盖城乡各个角落，给我国广电网络公司带来了前所未有的冲击。一旦人们对直播星有了充分的认识和了解，有线网络将如何生存和发展呢？

2.互联网新运作模式P2P网络电视。P2P网络电视的含义是什么呢？它是英文“peer”的缩写，意思是“同事”“伙伴”等，我们可以将其通俗地理解为同事对同事、伙伴对伙伴，用于网络的名称解释就是相等的联网。P2P网络电视是一个全新的概念，其实它和P2P网络贷款有异曲同工的意思，P2P只是把人们日常生活所需的商品置于网络上。在我们的日常生活中，处处都有P2P模式，如手机通话就是P2P模式，人们可以通过手机面对面进行语言交流。P2P网络传输其实就是一个网络上的信息传输到另一个网络上，因此，每一个人使用的网络既是主机也是传输的服务器，就是说，用户之间的电脑可以直接在网络上交换信息资料，不必采用服务器进行文件下载。因此，P2P网络模式将改变人们对网络的运用方式。

3.手机网络电视。目前，人们普遍运用手机网络收看电视节目。手机电视大致分为两种：一种是中国移动和电信公司采用蜂窝移动网络让人们在手机上收看电视；另一种是网络运营商直接在手机中安装数字电视接收模块让人们在手机上收看电视。第一种方式已经得到了普遍运用，人们对第二种方式也有所认识，正在普遍推广运用。移动和联通采用的是GPRS网络开展手机电视业务，电信则是通过CDMA1X网络开展手机电视业务。根据调查了解到，手机电视既能搜寻到新闻直播、体育直播实况，还能搜寻到用户喜欢看的各类文艺娱乐节目、最新上映的电影等。而CMMB手机电视就不同了，它是运用一种最新的网络技术研究开发的电视产品，大名为“手机电视”，可以将其理解为不用电视机而用手机观看电视节目。CMMB手机电视运用先进的网络传输系统，使人们一边看电视节目一边和节目主持人、演员、观众等进行现场沟通和互动。手机的优点是随身携带、随时收看，但与电视机相比，画面小，音响效果、平面清晰度不佳是手机电视的缺陷。这样看来，广电网络的市场前景还是比较广阔的。

4.电信IPTV网络电视。IPTV网络电视是采用网络、多媒体、通讯等先进的信息技术研究开发的网络电视新产品，运用网络向人们传输数字电视、交互电视，让人们体会到网络先进的技术带来的视听享受。人们既可以用电脑接收信号，也可以用电视机顶盒直接接收信号。电信IPTV可以采用网络技术系统向用户传输电视信号和节目，随着信息技术的发展，在不久的将来还会实现光纤传输电视信号和节目。目前，电信IPTV网络电视发展迅猛，我国发达城市的人们对电信IPTV非常看好。近年来，上海、哈尔滨、广东、江苏等省市IPTV的用户数量迅猛增加，到目前，IPTV用户在我国已超过290多万户，其中上海就达到了110万户。由此可见，电信IPTV网络电视将成为广电网络电视的最大劲敌。

三、对智慧化结构的研究分析

随着经济的飞速发展，全球已进入了科技信息化时代，信息化给人们的生活带来了翻天覆地的变化，使人们的生活日新月异，信息技术深入人心，并深刻地影响着人们的生活、工作和学习。电话、电脑、电视、网络已进入家家户户，互联网作为信息化的平台，其发展影响着信息化的进程。“智慧化”新平台的产生，推动了信息化的快速发展。“智慧化”存在于世界的各个领域，和人们的生活息息相关，如“智慧化世界”“智慧化国家”“智慧化县市”“智慧化乡村”“智慧化企业”，互联网被称之为“智慧化”网络，环保、财会、科技、卫生、教育等都被“智慧化”渗透。广电网络为了实现稳步健康的发展实施了“三网融合”战略，“智慧化”网络也就得到了迅速发展，它将为广电网络开辟出经济市场的一片新天地，促进广电网络实现跨越式发展。

四、广电网络的发展策略

（一）全力打造“智慧化”网络服务

“智慧化”网络服务促进了“智慧化”网络的不断发展，视频服务是“智慧化”网络的重要内容，移动、联通、电信三大巨头对视频服务非常重视。要想促进广电网络实现跨越式发展，就必须做好视频服务工作。那么，怎样才能做好视频服务，打造“智慧化”视频服务呢？广电网络应该做好两个方面的工作：第一，必须占据手机、电脑、电视、网络终极端口，保障家家户户的终极端口都能享受到广电网络视频服务，这就需要广电网络进一步运用科学技术使一个终极端口让整个家庭享受“智慧化”网络服务，广电网络必须完善操作页面项目，让操作页面更适合人们的日常工作、生活、学习状态，人性化页面更能吸引人们对广电网络的关注和认可，如设置收藏、记忆、喜好、足迹、关注等功能；第二，广电网络要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，站稳脚跟，就必须根据人们的生活喜好设置具有特色的、个性化的节目，比如对各类节目进行细分，如生活类、娱乐类、时尚类、知性类、品味类等，各种“智慧化”的节目能满足各类人群的需求，打造出极具特色和个性化的广电网络视频节目。人们可以一边看电视节目一边和节目主持人、演员、观众等进行现场互动，这是广电网络“智慧化”视频服务的重要环节，人们能通过广电网络“智慧化”平台来表达自己的观点和看法。广电网络视频服务只有做好以上工作，才能在激烈的市场竞争中占得先机。

（二）积极完善“智慧化”电子购物体系

20世纪90年代初，电视购物走进千家万户，但是由于种种原因电视购物的发展受到了制约。通过深入的研究分析，我们了解到制约电视购物发展的因素是没有完善电视购物的相关法律法规，导致电视购物的产品推介者的诚信度得不到大众的认可，顾客的权利得不到有效的法律法规保护，顾客购买的商品出现质量问题无法诉求，所以电视购物就不可能稳步发展。与飞速发展的网上购物相比，电视购物的发展十分缓慢。电视购物要想占据主导地位，必须积极完善“智慧化”电子购物体系，吸引消费者走进电视购物，实现“智慧化”电子购物。人们在购买产品时，首先会注意到产品的质量、款式，所以电视购物必须在此方面下功夫。此外，邀请名人、当红明星做产品的代言人，让消费者产生信任感和认知感，吸引消费者购买产品，也是不错的方法。支付方式是电视购物的重要环节，采用信用卡、储蓄卡、二维码扫描，搭建一个方便的支付平台极为重要。也可以考虑转换平台发展电视购物，把人们关注的时尚产品通过转换页面展示在消费者面前，吸引消费者购买产品。

（三）努力使“智慧化”资源渗透到经营的各个环节

使“智慧化”资源渗透到经营的各个环节，即广电网络的发展不能只局限于对家庭的网络服务，必须利用有限的资源开辟新的经济市场。我国社会经济的飞速发展，使得单元家庭发生了根本改变。现代年轻人的工作压力和生活压力都较大，既要努力工作，又要照顾家人的日常生活，很少有时间观看电视；孩子的学习压力也很大，更没有时间打开电视观看自己喜欢的节目。此外，如今网络走进家家户户，人们习惯于使用手机接收各类信息，看电视时间更是少之又少。因此，广电网络要发展壮大，要占领经济市场，就必须走出家庭网络服务的小天地，开拓更为广阔的市场，建设“智慧化网络”。