浅论新媒体时代电视的优势

孙 旸

（湖北广播电视台 教育频道，湖北 武汉 430071）

浅论新媒体时代电视的优势

孙 旸

（湖北广播电视台 教育频道，湖北 武汉 430071）

随着新媒体的发展日益呈现出“井喷”的态势，全球“数字化”进程进入一个新阶段。数字、网络平台传播的强大攻势使得电视、纸媒等传统媒介的界限逐渐被打破。新媒体技术上的不断变革也促使了媒介形态的革命。手机一网天下，电视人开始困惑：以后还有人看电视么？作为传统媒体的电视，必须认识到在媒介融合的环境下，自身的竞争优势何在？继而主动去适应新的形势，探寻自身发展的最佳策略，争取在竞争格局中处于有利地位。

新媒体；电视

一、直播，电视新闻第一现场

电视新闻因自身强烈的“现场感”及其传播者的“权威感”而具有强大的公信力，尤其在重大突发事件的报道中握有不可匹敌的话语权，当仁不让地成为人们的“首选媒体”。电视新闻现场报道由于报道过程与新闻事件的发生、发展是同步的，因而报道与接收具有同时性，这就为观众提供了最快、最新的信息，缩短了观众与事件发生的时间距离，使观众产生与事件进展的同步感。

2008年5月12日14时28分，四川汶川爆发特大地震，15时央视就播出第一条与灾情相关的新闻，15时20分，中央一套与新闻频道正式启动直播。直播过程中，央视记者与各地方台记者，军区记者站记者形成了一个强大的信息网，直播间与地震、救援、国土等专家实时连线，解答受众的疑惑。2015年6月1日21时30分，东方之星客船在长江中游湖北监利水域沉没，湖北广播电视台电视新闻中心对救援进程进行直播，救人英雄事迹迅速传播开来，引起了社会的广泛关注。2016年7月，湖北发生严重的洪涝灾情，湖北广播电视台电视新闻中心启动24小时直播，发布灾情权威信息，对现场抢险救灾工作进行全方位报道。以上直播大事件中，电视台记者作为新闻事件的目击者甚至参与者，向观众讲述事件的经过、特定的环境、气氛甚至种种细枝末节，使新闻事件的发展变化在观众的眼前展开，加之图像再现了现场情景，使观众感同身受，产生了强烈的现场感。

中国社科院社会发展研究中心发布的《中国12城市互联网使用状况及影响调查报告》和《中国5小城市互联网使用状况及影响调查报告》也显示，相对而言，网民最信任的是国内电视新闻，实际的状况也是如此。在重大事件发生的时候，人们或许是第一时间上网查询，获得信息，接下来则会在电视端聆听权威的声音。一方面，电视台具有强大的内容生产能力，能保证高品质、高含金量内容的产出；另一方面，电视直播是最能体现电视优势的新闻报道形式，在报道重大突发事件过程中的反应速度，现场直播的质量和水平，成为检验媒体直播能力的一条重要标准，而电视直播在这方面的优势是显而易见的。

二、新媒体和电视，从相加到相融

新媒体出现，使得媒体进入全媒体时代，年轻一代受众被新媒体分流已经是不争的事实。新媒体使得公众享受到更多参与新闻、分享新闻的乐趣，而传统新闻从业者作为编辑者的角色逐渐被弱化。如新浪微博因其低门槛、高互动、高首发率的特点，在网络舆论场中频频发力，微博裂变式的传播效果对网络舆论产生极大的推动作用。媒体融合不是单纯的传统媒体互联网化，而是必须转变思维方式。十年前，各地电视台相继开发广电自有门户网站，现如今发展良好的却并不多。而“两微一端”——微博、微信、APP客 户端已成为新媒体交互平台的王者，手机成为大家抢占的新终端。媒体融合不是简单的平台相加，传统电视也不是开发门户和新媒体平台那么简单，而是系统性的深度相融。中国现有6.88亿网民，手机网民则达到6.2亿人，要争取主导权、影响力，必须使传统媒体和新媒体深度融合发展，传统媒体手段与新媒体进行充分嫁接。例如，湖北电视陇上频道《打工服务社》，湖北电视经济频道《经视摇摇乐》《桃花朵朵开》，湖北电视教育频道《高校达人秀》都在电视媒体和新媒体平台融合的手段上做了良好的尝试。以湖北电视教育频道《高校达人秀》活动为例，其作为一个大学选修励志电视节目，通过新浪微博的宣传，取得了社会效益的大丰收。早在2013年，“湖北高校达人秀”的新浪官方微博排行就已跻身于湖北媒体微博风云榜前十强、全国电视媒体官方微博排行前50强；粉丝突破23万人，全年话题微博发布超过15万条，成为湖北活动讨论话题量第一。“2016金龙泉啤酒高校达人秀”总决赛开通活动官方微信投票平台，海选与十强微信投票突破53万人次，刷新历届活动记录。高校学子通过微信等新媒体手段支持喜爱的选手，在新媒体平台为活动造势；而电视则通过选秀活动迅速扩大在高校的品牌影响力。

三、做足本土，地面频道实现逆袭

新媒体时代的到来，恰恰使地面频道面临更大的机遇。其一，新媒体时代在一定程度上可以打破地面频道覆盖的局限——此前这被认为是地面频道一道不可逾越的瓶颈。随着广播电视网、电信网、互联网实现“三网合一”，地面频道播出平台大大拓宽，覆盖区域、受众范围都会增大。其二，区域性特色化内容形成产业。此前，地面频道节目内容以本土特色为主，随着播出平台的拓展，独具个性的地方文化产业将会得到更多人的关注。一份《CSM新节目观察报告》显示，地面频道相较于上星卫视和中央电视台，在民生类节目包括新闻、本土综艺、专题、生活服务等的创新数量上遥遥领先。以全国地面频道“五小龙”为例，山东电视台齐鲁频道、安徽电视台经济生活频道、河南电视台都市频道、江苏电视台城市频道、浙江教育科技频道，“五小龙”在本省范围内拥有一大批忠实的收视群，甚至其影响力与市场份额在一定程度上远远超过本土卫视和中央电视台，说明了地面频道相较于卫视和中央台来说是拥有独一无二的竞争优势。制作团队将一些具有高度创新的节目与“小屏”结合，进行更复杂、更深入的“互动实验”，拉近与本省观众的距离。例如节目中为了最大化地开发微信互动功能，甚至放弃习惯采用的录播方式，利用微信摇一摇竞猜、投票送红包，主持人个人微信号点对点打入观众“朋友圈”。除电视端之外，还开发微信直播，参与全城讨论互动，互为宣传、全面打通，形成连锁传播效应。

在多媒介融合的今天，电视媒体无需妄自菲薄，要正确认识机遇和挑战，增强自信心和责任感、使命感、危机感，结合自身特点，做好自己的“拳头产品”，同时以积极主动的姿态去迎接和应对媒介融合带来的机遇和挑战，这样，电视媒体就能够继续在新的竞争格局中保持自我，开辟全新的电视服务领域和发展空间。

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1674-8883（2016）24-0153-01