手机媒体的经营与管理

2016-02-28陈琪

新闻研究导刊 2016年24期

关键词：手机短信手机游戏短信

陈琪

（江西师范大学，江西南昌 330022）

手机媒体的经营与管理

陈琪

（江西师范大学，江西南昌 330022）

手机媒体作为新媒体中最具代表性的媒介形态，正积极地融入社会的方方面面。本文着重阐述了手机媒体的经营与管理之路，为未来手机媒体的发展提供些许帮助。

手机媒体；手机短信；手机报；手机游戏

一、手机媒体的含义

如何定义手机媒体，匡文波教授作为手机媒体研究领域的开山鼻祖，早已经对手机媒体下了这样的定义：“通过手机进行信息传播的工具。”随着研究的进一步深入，匡文波教授又将手机媒体的定义拓展为：“以手机为视听终端、手机上网为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。”［1］全国手机媒体新闻传播专业委员会秘书长吴红晓说：“只要是将手机终端和数据（除语音之外）的传播应用融合在一起，就都是手机媒体。”［2］

二、手机媒体经营和管理

随着手机技术的不断发展，使用人群的迅速扩展，使之产生了手机短信、手机上网、手机报纸、手机电视、手机游戏等多种手机媒体形态，手机的功能也从单一的通信功能拓展为多种新功能融于一身的产物。其中，手机短信、手机报和手机游戏作为手机媒体发展中具有代表性的媒体形态，其经营模式和管理值得探讨。

（一）手机短信的经营、管理

自从有了手机短信，国内电信业的发展突飞猛进，带动了一个又一个产业的发展。而对于受益者来说，莫过于国内两大移动运营商：中国移动和中国联通。手机短信的收费标准是每条一毛钱，据信息产业部的数据来看，仅在2007年全国手机移动短信业务量达到了5921.0亿条，总价值为592亿元。面对巨大的利润，移动营运商们开始发展短信的另一形式——彩信。彩信是在手机网络的前提下，以WAP无线应用协议为载体传送视频片段、图片、声音和文字的一种手机功能。但由于彩信定价偏高，所以发展并不及普通的文本短信。

近年来，关于短信诈骗的案件越来越多，手机垃圾短信已经成了严重的社会问题。我国法律明确规定，利用电信手段传播淫秽内容的行为是违法行为。但目前对于诈骗短信的传播还没有成熟的法规来制约和规范。面对这种情况，国家应尽快完善有关的立法问题，使其有法可依。另外，作为移动运营商，不仅仅是手机短信业务的提供者，还要维护消费者的利益，对垃圾短信制定一个相对完善的处理方案。

（二）手机报的经营、管理

现今，手机报的盈利模式相比传统的报纸媒体来说还是存在一定的差别。首先就是受众群体。传统报纸是面向大众的媒介传播，主要是靠广告盈利，而手机报推送的前提是手机用户的订阅。据了解，现今手机报的收费大致在每月2～25元左右，而报纸的费用相对手机报来说则低廉许多。其次，一般来说，报纸从编辑到发行都是由报纸业本身来运作，而手机报则需要内容提供商、移动运营商和手机报系统技术开发公司，这种差别就导致了传统报纸和手机报在运营成本和收入分配上的不同。

在移动App横行发展的今天，手机报可谓是输得遍体鳞伤。据统计数据显示，截至11月底，我国固定互联网宽带接入用户达到1.74亿户，移动电话用户突破11亿户，3G用户达到2.2亿户，手机用户订阅手机报的欲望正被移动客户端取代。此外，价格也占很大一部分因素。大部分门户网站的新闻等资源都是通过移动数据或无线应用协议进行免费浏览使用的，然而手机报却需要用户支付一定金额，这种行为在一定程度上减少了用户群，在现今微信订阅号以及微博的免费推送消息的冲击下，手机报今后的发展将会异常艰难。因此，相比较传统媒体来说，手机报需要在本身的内容和形式上不断突破，探索出适合自己的内容报道手段。另外在盈利模式上，手机报可以向传统媒体“取经”，从之前的依靠用户订阅转变为依靠广告收入，但是要保证广告插入得恰到好处，避免引起用户的反感。

（三）手机游戏的经营、管理

就目前来说，手机游戏的盈利模式有三种：一是下载时收取一次性费用。这种模式的最大优点就是没有广告，缺点是定价太高，用户望而却步，而且没有体验后再付费这一机制。二是下载免费，但游戏中途会插播广告。这种模式一般是体验性较差的，而且一旦误触广告，可能会产生额外的费用，大大降低了游戏的体验值。三是下载免费，内置道具收费。目前这种模式在体验上来说是最好的，将付费选择权交给玩家，玩家体验游戏之后可以自行选择是否付费，而且收费的道具基本上就整个游戏的进程来说没有太大的影响，很容易在玩家之间形成口碑，间接地扩大了玩家基数。

然而手机游戏的市场潜力虽然很大，但劣质游戏太多，降低了游戏玩家对手机游戏的热情。此外，手机游戏同质化的加重，使得现今大部分手机游戏质量粗糙。很显然游戏市场竞争的激烈并没有改善一些游戏厂商对于短期利益的追逐，虽然网易和腾讯两家具有影响力的游戏公司也开发了一些具有代表性的游戏，如“阴阳师”“全民系列游戏”等，但是并不能改善国内手机游戏糟糕的发展现状。笔者认为可以从以下几个方面来改善手机游戏的发展现状：首先针对游戏的同质化现象，要做好游戏的品牌版权维护，一来可以遏制盗版游戏或同质化的现象，二来也是对原创游戏开发商的一种激励，进而创造出更多优质的游戏供玩家体验。其次，针对一些游戏小厂商，可以选择性地和国内或国外大型游戏公司进行资源互补，或者大型游戏公司直接兼并收购，优胜劣汰，这样才能进一步促进游戏市场的资源整合、规范有序。