精英文化影响下的网络新闻传播初探

苗娱宁

（济源职业技术学院，河南 济源 459000）

精英文化影响下的网络新闻传播初探

苗娱宁

（济源职业技术学院，河南 济源 459000）

随着我国社会的进步和经济的发展，网络科学技术逐渐渗透到人们的生活和工作之中，甚至很多人都已经离不开网络，网络技术在人们的生活和工作上占据着越来越重要的地位。与精英文化相对应的是众所周知的大众文化，多年来，新闻是在大众文化的背景下广泛传播的，但是，在大众文化的熏陶下新闻传播会丧失一定的真实性与科学性，因此精英文化脱颖而出，受到很多新闻传播爱好者和研究人员的重视。本文就着重在精英文化背景下探讨网络新闻传播。

精英文化；网络技术；新闻传播；大众文化

一、网络新闻传播现状

传统的大众文化给网络新闻传播带来了很多失真失范问题，而这种问题在不知不觉中给人们的生活与工作造成了严重的困扰，甚至引起了很多不良风气。

（一）标题党杂多

主要现象就是假新闻的传播。当今，网络传播出现了一个普遍的状况就是标题党泛滥，利用大众对传播新闻的信任随意播报虚假新闻，导致大众对网络新闻传播的信任度崩塌。更重要的是没有严格的监察制度制止这些不良信息的扩散，这也是大众文化下网络新闻面临的一个严重危机。如果这样的现象得不到及时改进，那么大众就会对当前的网络传播产生更深的质疑，直至对网络新闻传播彻底失望，而没有大众信任和追捧的新闻是没有任何意义的。

（二）烂俗党、极端党泛滥

网络新闻传播偏向于烂俗套路和极端趋势。这样的网络新闻会让群众对新闻产生误解，最终作出错误的判断，甚至会产生严重的、不可挽救的后果。比如在涉及社会各阶层之间的矛盾的新闻时，很多网络传播媒体为了吸引群众的眼球，会将各阶层人士的状况和背景夸大化，将原本微不足道的矛盾进行放大，最后形成夸张的报道，导致群众对该则新闻产生错误的认识与理解。在此可以看出，新闻人忘记了新闻传播的本质是将社会原貌展现在群众的视野中，没有遵循新闻的真实性原则。不论何时都不应以虚假的报道来蒙蔽人心。

（三）抄袭现象严重

由于现在的网络新闻同质化现象严重，很多观众在看到重复相同的网络新闻时会产生一种排斥心理，但大多数观众的解决方式是置之不理，并不会想到举报等方式。再加上如今缺少严格的管理机构和管理制度，所以这种不负责任的行为并不会受到严厉的惩罚。这样就会导致抄袭现象就如滚雪球一样，越来越大，情况也越来越严重，所以我们必须出台一系列政策规定进行完善和管理。

二、在网络新闻传播中融入精英文化的可能性

从长远意义上来看，精英文化一直在与大众文化进行斗争，虽然多年以来一直是大众文化占据时代的主体位置，但是精英文化不断地在发展中审视自己的不足，弥补自己的缺陷，力图能够在未来的发展中和大众传播相互结合。

互联网的包容性是所有人难以想象的，它可以成为任何物品的载体。在互联网上传播的事物是各式各样的，所以从它的包容性来看，我们可以认为不管是大众文化还是精英文化，只要有一个合适的切入点，都能够与网络新闻传播相结合。

多年来，精英文化与电视传播媒体相互结合的成功案例不在少数，如《百家讲坛》。汲取这些成功案例的经验，笔者相信精英文化和网络新闻传播媒体相结合是早晚的事情。

从精神领域分析精英文化，我们可以认为精英文化是和中国传统意义上的士大夫文化类似的，都是努力引导社会朝着正确的方向发展。这类文化如今在我国仍然具有一定的群众基础，所以其发挥的作用还是非常重要的。虽然相比较大众文化受众人数较少，但却在社会进步中有着强大的影响力和号召力，所以精英文化是很有可能与网络新闻传播相结合的。

三、精英文化与网络新闻传播相结合的有效措施

第一，我们要将自身对于精英文化的认识放在正确的道路上面。第二，我们在宣传和使用精英文化时要时刻注意当今的网络环境。第三，接受网络新闻传播的群众一定要认清自己的真正需求。第四，我们在努力做好精英文化与网络新闻传播相结合的工作的时候，要控制好结合的程度。

四、结语

精英文化给网络新闻传播带来的影响和大众文化给网络新闻传播带来的影响有着显著的差异，但是我们并不是一定要对两者进行评判，争一个谁好谁坏。本文的重点主要，就是探究在这个以大众文化为主导的社会下，网络新闻传播应该怎么适应新型的发展趋势，借助精英文化改善目前的状况，以此实现更有效的网络新闻传播。

大众文化下的网络新闻传播会偏向于娱乐化和休闲化。但是在精英文化背景下，网络新闻传播就会朝着高修养、高内涵的方向发展。这样的状况，让我们意识到不一样的文化背景会给网络新闻传播带来截然不同的结果，但是其中的优劣势也各不相同。因此作为网络新闻传播人员，应该不断学习新知识，努力提高自己的工作能力，让自己在未来的发展中掌控自己的新闻传播方向，尽量避免偏差，努力为观众还原一个真实的社会面貌。

［1］ 都亚.精英文化影响下的网络新闻传播初探——以“知乎”新闻传播为例［D］.安徽大学，2015.

［2］ 于正凯.价值与关系：网络媒体商业模式研究［D］.复旦大学，2013.

［3］ 李朝航.变形的新闻与参与式监督——草根新闻初探［D］.兰州大学，2013.

［4］ 雷佳男.另类奇幻的解构性娱乐意态的新兴——世纪之交“非典型性”游戏影像流行文本研究［D］.四川师范大学，2013.

［5］ 王建磊.公民视频新闻传播及影响研究——基于搜狐、新浪、优酷、酷6网的采集样本［D］.上海大学，2011.

［6］ 陈静茜.表演的狂欢：网络社会的个体自我呈现与交往行为——以微博客使用者之日常生活实践为例［D］.复旦大学，2013.

G206

A

1674-8883（2016）24-0103-01