浅析网络与新媒体发展中的传统继承与创新

杨允平

（贵州民族大学 人文科技学院，贵州 贵阳 550025）

浅析网络与新媒体发展中的传统继承与创新

杨允平

（贵州民族大学 人文科技学院，贵州 贵阳 550025）

近几年来，网络与新媒体的发展如火如荼，发展势头迅猛，在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。作为一种新生事物，网络与新媒体的迅猛发展在给人们的生活带来便利的同时，也产生了传统继承与创新的问题。新事物的出现与发展，势必在带来创新的同时和传统发生冲突。如何很好地处理传统继承和创新的关系，成为人们日益关心的问题，对此，本研究着重对网络与新媒体发展中的传统继承与创新展开研究。

网络与新媒体；传统继承；创新

网络与新媒体作为一种新兴事物，发展速度极快。据调查，目前我国的计算机显示器、阅读器已经有1.3亿，市场上流通的电子书有30多万种。由此可见，网络与新媒体在我国的普及程度相当高，而且网络与新媒体仍保持高速增长态势。另外，网络与新媒体的传播内容也日益丰富，而且网络媒体传播的内容比传统媒体传播的内容多出四倍以上。从这些数据和事实中可以发现，当前我国新媒体的发展速度非常快，而且已经得到了读者、受众的认可，极大地改变了人们的生活习惯。网络与新媒体的规模达到了一定程度，同时网络与新媒体的覆盖范围也越来越大，得到了广泛应用和普及。网络的发展带动了新媒体的发展，新事物在迅速发展的同时也会产生诸多问题。怎样在继承中发展创新，怎样在创新中继承原有的事物也是一个问题，只有处理好创新与继承的关系，才能让一个新事物有特色、有特点，才能引起人们的关注，这样的产品才是好产品。全球信息网络以及通信技术的迅猛发展开启了传媒行业一个崭新的时代，一大批网络新媒体如雨后春笋般成长起来，其在成长的同时不能丢掉继承与创新。

一、网络与新媒体的概念和起源

（一）网络与新媒体的概念

网络与新媒体专业基于互联网等新兴媒介形态，对新闻传播行业及整个社会产生了巨大的推动作用，它是顺应数字信息时代的发展潮流，顺应移动互联媒介融合的趋势、要求而产生的新闻传播类新专业。该专业是对2011年开始招生的新媒体与信息网络专业的进一步发展。

高等教育出版社2015年9月出版的《网络与新媒体应用模式——创新设计及运营战略》一书中指出，一个网络与新媒体应用产品要最终推向市场，一般要经历用户心理、需求和行为分析，应用模式创新设计、运营战略制定、应用系统分析、应用系统设计（包括信息架构设计、界面设计、交互设计、用户体验设计、软件设计等），以及应用系统开发与实施（程序设计）等基本环节。其中，应用模式创新设计是最具战略性的关键环节。我们能否培养出杰出的网络与新媒体应用创新型人才，培养的一代又一代学生能否在未来不断创造出世界上独一无二的新型应用模式，不仅关系到中国网络与新媒体事业未来的发展方向，还关系到中国能否成为世界网络与新媒体应用发展潮流的引领者。

（二）网络与新媒体的历史起源

在互联网得以普及时，在网络上开始盛行各种社交、工作软件，邮件、论坛、网站、博客等也得以蓬勃发展。在互联网广泛普及之前，社会流行的是书信交流，而互联网时代的到来只是改变了人们的交流方式，交流的本质是没有变的，只是在原有基础上加快了速度、变换了方式，每个人追寻的其实还是一样的东西，即交流。而互联网时代的到来使得人们的联系方式发生了很大变化，网络与新媒体就是在这些变化当中悄无声息地渗透进人们的生产、生活的，而且随着技术水平的提升，网络与新媒体的交流速度、种类与便利性不断提高。同时，伴随科技的发展，网络与新媒体都会获得一次大的进步，永不停息。

二、网络与新媒体的继承与创新

（一）网络与新媒体在发展过程中的继承

事物是不断向前发展的，其在发展过程中还要有一定的继承性。只有在继承的基础上发展才不会跑偏，才不会发展成一个和原事物毫不相干的东西。一个事物要发展，一定是在继承当中发展，这样才会发展得更有特色，才会让更多的人记住这些事物，才不会轻易被人遗忘。网络与新媒体在发展过程中肯定会遇到很多新兴事物，所以其在发展过程中一定不能忘记继承。只有在继承当中发展，才会有更稳定的发展前景。其一，网络与新媒体在发展过程中不能忘记网络与新媒体的本质，即通讯、交流，为人们的生活提供便利。一定要在这些基础上去发展，使网络与新媒体不脱离人的生活，与人的生活紧密联系在一起。网络与新媒体就是为人服务的，所以一定要结合人们的实际需求，进而实现更好的发展。其二，网络与新媒体在发展过程中，也要继承不断创新、探索的精神。网络与新媒体的受众基本上是会使用互联网的人，所以要满足人们不断变化的需求。不是说继承就要一成不变，网络与新媒体的“新”也是继承的一个方面。其三，网络与新媒体最主要也是最重要的是传播，而且其传播范围非常广。所以，网络与新媒体一定要保证传播信息的真实性，其是网络与新媒体发展的血液，只有信息真实可靠，才能赢得受众的信任，这样才能获得受众的关注，从而长久地生存下去。其四，网络与新媒体既然以传播为主，那么传播信息的深度、广度与速度也是需要继承的元素之一。在网络时代，一切都追求速度，只有速度够快，才能在竞争激烈的网络社会立足，才能吸收更多的受众关注。同时，在信息深度方面也要做足文章。网络时代，人们想要了解的东西数不胜数，只有保证信息的深度和广度，才能吸收更多的受众，才能拓宽网络与新媒体的发展道路。

（二）网络与新媒体在发展过程中的创新

在发展过程中，新兴事物对优秀传统的继承虽然必不可少，但创新精神更是不可或缺的。创新在一个事物的发展过程中起到了关键性作用，如果没有创新，那么一个事物终将走向灭亡。就像所有手机都在走向智能化时诺基亚却故步自封一样，最终只能走向灭亡，以致消失在人们的生活中。现在诺基亚这个曾经风靡一时的手机品牌已经消失不见，但反观苹果手机之所以能经久不衰，是因为它坚持不断创新，不断更新自己的软件，不断提升用户体验，才造就了今天苹果手机受千万人追捧的局面。这就是创新的力量，所以网络与新媒体在发展过程中也不能缺少创新精神，创新能为新事物开辟一个辉煌的未来。试想，如果现在的网络还是和以前一

样没有任何改变与创新，也许就不会出现这个网络技术高度发达的世界了。所以在网络与新媒体在发展过程中，创新精神必不可少。其一，创新交流方式。现在的交流方式基本上还是以文字与语音交流为主，所以可以在此基础上创新其他不同的交流方式。如视频互动、自制动画等。变换不同的交流方式，增加人们在交流时的自信与亲密感。其二，网络与新媒体的受众广泛，其可以在受众方面进行创新，提高受众的参与积极性，凸显受众的存在感，同时增强受众与受众之间的互动。这样不仅可以增进受众与受众之间的感情，还可以增加受众对网络与新媒体的依赖性，以吸引更多的受众。其三，在平台方面进行创新。每个人的想法都不尽相同，所以搭建各种不同的平台，能让受众更好地表达自己的想法。从受众的角度考虑问题，能更直接地感知受众的想法，这样也能促使受众群体变得更加强大。

三、结语

在网络与新媒体的发展过程中，继承与创新都是必不可少的因素，继承能保留自身独有的特色，并增强辨识度。而创新就是网络与新媒体的新鲜血液，只有不断注入新血，才能使网络与新媒体发展得更好。在未来几年里，我国互联网仍将处于高速发展态势。面对互联网新的发展形势，增强引导舆论的本领，掌握舆论工作的主动权，提高党对媒体的领导能力，把握正确的舆论导向，是加强党的执政能力建设的重要课题。这是管理网络新媒体的基本指导思想，加强对网络新媒体的引导和管理对于净化互联网环境、推进网络健康文明发展至关重要。这些规定都符合两条基本原则：一是维护国家利益；二是保护公众利益。具体来讲，就是要规范信息发布程序，不制作、不发布、不传播危害国家安全、影响社会稳定、违反社会公德的有害信息，守法自律、树立信誉、维护形象，共建网络媒体诚信。总体而言，网络媒体的发展状态是良好的，对政治、文化、社会经济都产生了积极的影响，越来越多的人将成为网络新媒体的主体，他们不仅是信息的消费者和用户，也是更主动的信息生产者、创造者。只有坚持正确的舆论方向，加强有效的引导和控制，其才能健康地发展并产生更大的社会效益。只有坚持继承与创新，才能促进网络与新媒体不断发展壮大。

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G206

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1674-8883（2016）24-0089-01

杨允平（1991—），男，贵州镇宁人，本科，研究方向：新媒体与传统媒体的发展趋势。