网络视频广告的发展及传播策略

2016-02-28陈亚腾

西部广播电视 2016年24期

关键词：网络广告受众

陈亚腾

（作者单位：福建省泉州师范学院）

网络视频广告的发展及传播策略

陈亚腾

（作者单位：福建省泉州师范学院）

当前，网络迅速发展，网络广告随之兴起，而其中的视频类广告视觉化的呈现，常常能引起受众的兴趣。网络视频广告依托网络这个载体，它的发展值得我们探讨。本文先抓住其发展背景，之后，研究网络视频广告的发展，最后提出传播的策略，希望可以引起广告从业人员的思考。

网络视频；现状分析；发展方向；传播策略

随着移动互联网的发展，中国网络视频广告依托新媒体发展起来，对传统媒体造成冲击。加上广告行业行规的不断完善，网络视频广告的规模会越来越大。

1 网络视频广告的发展方向

1.1 中国网络视频广告规模加速化发展

用户过去消费在互联网上的时间十分集中，网站的访问率呈现出时间短的特点，数据显示，由去年开始，用户访问网站的数量变得少且精。这种碎片化的浏览加大了网络营销活动的难度。但同时，网络的普及对于用户的时间收集存在良好的吸引力，这就是网络视频存在的价值。

其市场规模会继续增长有以下原因：传统互联网媒体基于投放模式中的关键字检索、插播的方式已占了中国网络广告的绝大部分，并且，新兴的媒体例如微博，直播平台等，这些媒体自带的互动性，传播的针对性等优势使得网络视频广告所占市场的份额越来越大。

1.2 中国网络视频广告的营销将精准化

对广告效果的测评离不开一个专业专门的第三方数据进行评估和认证，当前的测评只能从各个网站内部总结而来的数据作为参考，因此对广告主和广告代理商来说，没有一个全面且公正公开的数据作为依据，但随着第三方的测评服务和第三方网络广告监测服务软件逐渐被国内投放视频广告的网站接受后，逐渐完善的测评体系将使得网络广告越来越完整。

网络广告要发挥效应必须着眼于小众市场，大部分网络用户在上网时，他们目的性比较强，在搜索信息时常常从自身需求出发，基于受众需求，所以，网络广告的投放要产生效果，发挥作用就必须和消费者做联系，对消费者花心思，挖掘他们所需，将自己的产品广告向目标消费者与潜在消费者投放。除此之外，还需要对目标受众进行分析，了解他们的期望与关注点、喜好等。才能达到广告与受众的匹配与吻合。过去单靠点击率评价广告效果的方式光有数量，而忽略了质量，忽略了广告对于受众的影响。因而网络广告的投放应着眼于受众，在与自己产品匹配的网站上进行投放，切勿广而不精。

2 网络视频广告传播策略

2.1 观众的认知方面

多媒体性是网络传播的最大优点，而多媒体的运用离不开动画和文字。要将一个产品宣传出去，就需要对内容进行详细的讲解，需要做到运用听觉和视觉的双重刺激来达到传播信息的目的，这样观众在面纷杂的网络时，也能对广告产生兴趣，从而观看它。

除此之外，网络视频广告也可以在表现上给观众猜想，制造悬念。网络视频广告在传播时不止着眼于技术的创新，还要在内容上下功夫，来引起观众的兴趣。可以适时在标题上做出诱导性的表述，手法上也可以采用先抑后扬的方式，让观众能带着疑问，在结尾找到答案。网络视频广告制作还不离开对于市场的分析，不同的市场有着不同的定位我们要做的就是找到最合适的定位，推送最适合的广告，做到精准营销。

2.2 观众的情感方面

一则好的网络视频广告能够引起观众共鸣，让他们的内心产生反应，同时可以去接受广告所传播的内容，以此达到宣传的目的。这就是网络视频广告播放后需要达到的效果。网络视频广告应对自身的品质有所要求，品质除了在制作上面的高要求以外，其广告的内容可以是幽默搞怪的方式，例如今年的优衣库方言广告，画面干净简洁，而内容上以一种轻松有趣的方式往往也能让观众的情感产生变化，认可优衣库的产品，还可以是多芬近期推出以女性生活态度和方式作为切点，将产品和女性的态度做结合，让消费者内心找到品牌归属感，让广告增添了内涵。这些广告内容新颖，而且能引发受众的心理认可，才能让观众主动接受。网络视频广告在设计时还要遵循以人为本的原则，切勿脱离生活，基于观众的生活习惯等，才能满足观众的心理需求。

在进行广告宣传时，可以与观众进行良性互动，这样一来，可以让互联网的优势得以展现。在新型媒体的支持下，可以借用微博、直播平台等进行观众反馈，让观众积极参与讨论提出建议，这样一来，网络视频广告才能更快扩散，才能更好发挥品牌效应。