论新媒体与传统媒体之间的竞争与融合

2016-02-28邓川

西部广播电视 2016年24期

关键词：网络媒体传统媒体竞争

邓川

（作者单位：安徽广播电视台经济广播）

论新媒体与传统媒体之间的竞争与融合

邓川

（作者单位：安徽广播电视台经济广播）

随着近年来互联网时代的快速发展，网络媒体的出现给传统媒体带来了巨大的压力和影响，媒体行业在结构上也呈现出全新的态势。对于传统媒体来说，新媒体的出现给其带来了巨大冲击力，因此当前阶段急需将新媒体与传统媒体进行融合，促使传统媒体能得到新的发展。本文主要对新媒体与传统媒体之间的竞争与融合进行了分析，希望为我国的媒体发展提供有益参考。

新媒体；传统媒体；竞争；融合

随着信息技术的快速发展，传统媒体在迎来了新的机遇的同时也面临着巨大的挑战。在现代化背景下媒体要想得到持续性的发展，一定要积极地将新老媒体进行结合，促使其在新形势下能够更加健康长远的发展。下面将对新媒体与传统媒体之间的竞争与融合进行详细讨论。

1 新媒体对传统媒体的影响

1.1 传播形态的新定位

近年来新媒体不断发展进步，给传统媒体造成了一定的冲击和影响。新媒体的传播方式与传统媒体之间有着根本性的区别。传统媒体的内容最开始是在报纸上以图像形式出现的，逐渐演变成为了电视和广播等形式。由此可见，不同的媒体有着不同的信息载体功能，所传递的信息形式也有所不同，因此不一样的媒体成就了不同的受众和提供者。

1.2 传播模式双向化

现代网络技术发展环境给信息的传播提供了巨大的发展空间。媒体的不断繁荣发展已经促使大量的信息融入人们的生活。同时，大众媒体的传播也不再是单一的受众形式，网民可以通过互联网将自己的意见和想法等发布在网络上，形成自媒体形式。这给传统媒体造成了严重的影响，导致传统媒体的处境不太乐观。

2 传统媒体与新媒体之间的竞争

新媒体的发展无疑给传统媒体造成了一定的冲击，甚至有人预言说传统媒体在新媒体时代将逐渐被淘汰。罗杰·费德勒指出，传统媒体是不会消失的，而是以一种竞争的形态在社会中与新媒体共同发展。也就是说传统媒体并不是独立存在的，是一种在过去、现在和新媒体形式之间所存在的媒体传播系统。近年来随着网络传媒的快速发展，传统媒体反而开始呈现出了与新媒体之间竞争的局势。相对于新媒体，传统媒体一方面有着较大的信息源，另一方面也有着方便快捷的优点[1]。同时，在信息的采集能力上，传统媒体也有着一定的经验和优势，仍然是现代社会中的主流媒体。并且网络媒体信息采集不仅需要有专业的采编能力，同时还需要有一定的网络技能，这对人才提出了更高的要求，对于传统媒体来说这也是一个重要的突破点。

3 传统媒体与新媒体之间的融合途径

3.1 产品融合路径

所谓产品融合路径是传统媒体与新媒体合作，通过新旧媒体之间的联系促使二者之间的界限更加模糊，从而实现“你中有我，我中有你”的新局面。传统媒体产业是我国重要的经济支柱，对此可以将传统媒体产业与现代电子化产业之间进行结合，从而促使二者之间能达到有效的协调[2]。例如：在网店上销售书籍，形成线上和线下的媒体结合。这种媒体传播方式有效地结合了新旧媒体，对于推动新媒体和传统媒体的融合具有重要的作用。

3.2 文化融合路径

以书刊杂志为代表的传统媒体一直以来都是文化的重要代名词，是集合信息服务和文化服务为一体的聚合体。在现代新媒体与传统媒体融合的环境下，当前阶段应当重视起文化融合。虽然新媒体在当前具有科学优势，但同时也严重缺少信息资源和社会资源，因此需要通过文化资源共享的方式来实现媒体融合。信息文化是新媒体和传统媒体发展中的重要灵魂所在，只有保证了资源的合理配置和应用，才能促使新旧媒体之间实现文化上的相互影响，为现代化的媒体发展提供保障。

4 媒体融合带来的改变

在媒体行业的融合背景下，人们在信息接收方式上产生了明显的变化，同时对于各种不同的传播方式下的媒介信息也能实现碎片化，从而形成一种全新的传播经营模式。因此，可以说现阶段的传统媒体与新媒体之间的结合能够满足人民对于高品质信息的需求[3]。同时传统媒体与新媒体之间的融合也能实现一定程度上的优势互补。传统媒体有着固态优势，能够促进新媒体的发展和健全。二者结合能够更加有效地提升市场竞争力。此外，通过媒体间的融合，能够打破传统的文化产业结构，形成交叉产品和交叉收益相结合的方式，对于新兴产业结构的发展据有重要意义。并且能够不断地拓展两大媒体的发展规模，实现资源最优化组合，创造新的经济增长点。