大数据时代传统媒体的转型之道
2016-02-28王玮玮
王玮玮
（作者单位：关岭县新闻传媒中心）
大数据时代传统媒体的转型之道
王玮玮
（作者单位：关岭县新闻传媒中心）
随着互联网技术的不断发展，数据处理能力有了很大的提升，数据的处理速度也得到了增加，人们已经步入大数据时代。大数据正在逐渐改变人们认识世界的途径。作为数据集中的行业，传统媒体能否抓住这一机遇，正确应对各种挑战，决定了其今后的发展情况。本文主要分析了传统媒体的发展现状以及出现的问题，并提出了相关的意见，希望对传统媒体的发展有所帮助。
传统媒体；大数据；现状
1 大数据的概念、特点及物质基础
在互联网时代，大数据已经越来越流行。谷歌公司一天内需要处理的数据大于24拍字节；Facebook中每天共享的照片大于1千万张，写评论或者点击“喜欢”的次数大约是30亿次；Youtube公司中，大约每一秒钟都有一段时间大于1小时的视频上传。通过这些数据可以看出，大数据是当今时代不可回避的一个话题。
1.1 概念
大数据并没有一个确定的概念。最早研究大数据的是麦肯锡，他最先提出人们已经步入大数据时代。在2011年，其在一份研究报告中给出大数据的定义，即超出普通数据库工具分析、管理、存储水平的数据。而John Rauser给出的大数据的定义是超过了任何一台计算机分析、处理水平的数据集。
在大数据时代，人们更为看重的是从大量数据中快速获取信息的水平。麦肯锡强调，数据在各个行业及其业务职能中都十分重要，已经成为一种生产因素。
1.2 特点
业界一般认为大数据有以下特点：数据处理规模大（Volume）、数据价值高（Value）、数据流动性强（Velocity）、数据类型多（Variety）。而IBM公司给出的四个特点中，将价值（Value）替换成为真实（Veracity）。
1.3 物质基础
互联网实现了计算机之间的相互连接，影响了生活和工作方式，成为人们获取信息的主要途径。利用互联网获取相应信息的流程，可以简单概括为请求、响应。正是由于互联网便捷的特性，才使其成为企业了解用户需要的平台。物联网和云计算技术的发展、社交平台的崛起、信息传输设备的完善，都是大数据的发展动力，有效促进了大数据的获取、传播和存储。
2 传统媒体在大数据时代的优势、劣势及特点
和新媒体相比，传统媒体在大数据时代中有着自身的优势和缺点。
优势。尽管新媒体的快速兴起在一定程度上冲击了传统媒体的发展，但是传统媒体仍然可以利用自身优势，转变发展方向，找到新出路。例如：湖南卫视、东方卫视、《南方周末》等传统媒体，他们依旧在持续发展，不但拥有大量受众，而且具有很高的公信力。这种情况主要归因于其自身具备的优势：传统媒体的信息资源丰富，具有经验丰富、专业素质高的信息处理人员，因此，传统媒体提供给受众的内容价值较高，并且丰富多样。另外，传统媒体已经经过较长时间的发展，有着品牌优势，受众对其的信任度较高，特别是著名的新闻栏目和机构。
劣势。传统媒体和新媒体相比，也有着明显的不足。具体表现在以下方面：首先，缺少分析大数据的专业人才和基础设施；其次，和社交网站等互联网企业相比，其掌握的数据资源较为有限，无法根据用户喜好，提供相应信息；第三，分析数据的能力较差。
特点。传统媒体有以下特点：传播者和受众之间界限分明。例如在电视、广播、杂志和报纸中，传播者处于主动地位，控制传播的信息和形式，受众处于弱势、被动的地位，只能接受选择是否接受；传统媒体中，信息的传播是单向的，信息只能从传播者到受众，而受众信息却无法进行反馈；传统媒体中，信息传播速度慢，信息的时效性差；传播的信息符号比较单一，广播只能进行声音信息的传播，报纸杂志只能进行文字、图片信息的传播。
3 传统媒体适应大数据时代的措施
传统媒体要认识到自身的劣势，承认与新媒体之间存在的差距，但也不能盲目追逐，要学习并掌握相关理论，并根据自身实际情况，进行适当的调整，从而适应时代要求。
第一，增加数据资料。传统媒体可以与互联网机构合作，掌握互联网中用户提供的内容，增加数据资料，完善应用基础。
第二，注重传播内容，满足用户需要。传统媒体的主要缺点就在于传播者将掌握的所有信息都传递给受众，没有考虑到受众的需求。因此，传统媒体应该在保持自身优势的基础上，利用互联网技术，增加与受众的互动，从而了解受众心理，做出相应的调整和改变，从而加强传播效果，增强自身竞争力。
4 结语
在大数据时代，新媒体的出现冲击了传统媒体的发展。如果传统媒体不能采取有效措施，必将面临发展困境。为此，传统媒体应该增强数据处理及其应用能力，并重新制定营销策略，使之既能满足现阶段的需求，又能为将来的发展打好基础。
[1]张灵敏.互联网新闻内容运营的探索与启示——以《赫芬顿邮报》为例[J].传媒,2014(7).
[2]张英军,贾岳.以互联网思维推进媒体实质性融合发展[J].中国记者,2014(7).
