基于比较分析的好莱坞与深圳的电影产业研究

高雅

(广东工业大学，广东 广州 510090)



基于比较分析的好莱坞与深圳的电影产业研究

高雅

(广东工业大学，广东 广州 510090)

近几年以来，我国的电影产业蓬勃发展，目前已超越日本成为“世界第二大电影市场”，深圳的电影产业经过三十年的发展与探索也取得了不俗的成绩，但说到电影产业的核心力量，美国的好莱坞依然是世界电影产业的典范与标杆，笔者通过对好莱坞与深圳电影产业的对比得出两者之间的差异性及深圳电影产业的不足之处。

好莱坞;深圳;电影产业

电影产业是指以电影制作为核心通过电影的生产、发行和放映以及电影音像产品，电影衍生品，电影院和放映场所的建设等相关产业经济形态的统称。区别于其他的文化产业，电影产业不但具有经济属性，还具有文化属性，它可以创造出经济效益，同时也是一个国家或地区文化传播的重要载体，本文通过对比好莱坞与深圳的电影产业，学习好莱坞电影产业的先进之处，希望可以找寻深圳未来电影产业的发展之路。

1　好莱坞电影产业具有极强的“关联性”，深圳电影产业呈现“碎片化”

电影产业作为文化产业的轴心产业，同其他产业有着密切复杂的关联性，其产业链不断向其他关联产业延伸着，电影汇聚了音乐、舞蹈、戏剧、文学等艺术形式的特征，同广播、电视、音乐、网络、游戏等有着极强的关联性，在电影产业链中的价值创造包括垂直产业链同水平产业链，垂直产业链包括制片、发行、放映，水平产业链包括电影产业本身及其上下游产业，如电视、广播、音乐、衍生品等等。

好莱坞电影产业在早期就完成了对产业的整合，并在80年代后从垂直整合过度到水平整合。对比好莱坞完整的电影产业链，第一，深圳的电影产业整体呈“碎片化”状态，资源没有得到很好的整合，产业链条也不完整，有些专业人士甚至认为深圳至今还没有真正意义上的电影产业，深圳电影产业在广播、电视、音响、网络、游戏、出版、衍生品及主题公园等虽都有涉及，但大部分都是各自分离的状态。

第二，深圳电影产业缺少具有“领头羊”效应的电影公司，如迪士尼、华纳等，按照好莱坞电影产业链整合具有一定的难度，从制作到宣传发行等各个环节，单个独立的小公司很难完成。

第三，好莱坞电影产业衍生品的开发与拓展，主题公园以及电影周边产品的授权也成为电影公司十分重要的盈利模式。衍生品的开发可以为电影公司创造源源不断的收入，即使在电影下映之后，仍具有较强的持久性。好莱坞的卖座电影不仅仅靠票房赚钱，在美国，电影产业70%的收入来自衍生品的开发，该收入是电影票房收入的两倍之多。而且对于好莱坞的衍生品推广，电影公司常常在电影尚未上映之前就开始通过各种营销手段大作宣传。而深圳电影的收入基本来自票房，现阶段虽然票房逐年提升，但大部分电影却没有衍生品的发行，究其原因是这些电影根本没有开发衍生品的意识，因此等于彻底放弃了银幕意外的市场。

2　好莱坞电影产业具有“集群化、工业化”特征，深圳电影产业聚集效应尚未不足

由于电影产品的制作周期较长，包括前期的剧本创作、中期的拍摄以及后期的制作等等，决定了电影产业的发展需要其他产业的关联与支持，纵观好莱坞的电影产业，其早期就把“集群化”战略作为长期的战略目标，将众多的制片公司聚集于此，各公司可以资源共享，协助合作，把电影产业与旅游业、服务业等有效的整合到一起，使产业通过集群化的发展形成强大的竞争力。同时好莱坞将电影的制作流程“工业化”与“标准化”，采取流水线型的制作模式，每一步都有专门的工作人员各司其职，分工十分明确与精细。

对比好莱坞，深圳的电影产业尚未形成聚集效应，也没有实现工业化流水线的生产，造成这一情况的原因有两点：第一，深圳深圳的电影制片公司数量极少，早期只有深圳影业公司一家电影公司，后期的电影公司数量虽有上升但数量依然屈指可数，也没有类似国内横店影视基地这样的电影聚集区，第二制片资源分散，没有形成聚集效应就无法进行资源整合。深圳的电影产业虽未形成像好莱坞这种聚集区的规模，但在追求电影专业化与标准化的道路上一直没有停歇，近年来合拍片的不断增加就是很好的证明。

3　好莱坞电影以市场需求为主导，深圳在商业片的基础上寻找自己的电影之路

一部电影市场化的运作，最重要的就是满足消费者的需求，让消费者愿意为之买单，如何提高电影的艺术性并获得票房上的成功，是电影产业化发展最重要的核心。好莱坞的电影，大多强调一种娱乐的精神，其电影文化通常包含以下三个内容：第一，美国电影中的个人英雄主义。这种个人的奋斗与追逐梦想的精神体现的是追求个人幸福和实现自我价值的理念。如电影《超人》《钢铁侠》《蜘蛛侠》等等。第二，典型的美国梦(American Dream)。自1776年以来，世世代代的美国人都深信不疑，只要经过努力不懈的奋斗便能获得更好的生活，亦即人们必须通过自己的勤奋、勇气、创意和决心迈向繁荣，而非依赖于特定的社会阶级和他人的援助。第三，美国电影文化中所包含的幽默感。以好莱坞为代表的美国电影提供的不是说教，而是一种幽默、自由的精神，如《幸福终点站》《冒牌天神》等。这些正面的，积极向上的精神符合世界大众的主流认知，其价值观和世界观更容易被世界接受和认可。

同时好莱坞电影产业采取了多重的观众细分策略，完全以市场需求同市场化的运作为目的，有针对性的快速找到受众群体，通过对观众差异化的分析与研究，细分出符合自身电影定位的观众人群，提供多样化的影片类型来满足不同需求的观众，因此好莱坞在早期就开启了类型片的先河，将电影分为多种类型，从而获得更高的市场收入。

深圳早期的电影包含一些以宣传意识形态为主的主旋律电影，这无不与当时国家的政策倡导有关，有一定的说教性但提倡的还是积极向上的主流价值观。同时早期的电影类型也比较单一，多以剧情片为主，后期逐渐开始尝试拍摄商业片，影片的类型逐渐增多，加之后来的合拍片票房越来越叫座，深圳电影产业也在逐渐寻找自己的电影之路。在影片类型与数量上深圳的电影产业或许无法同好莱坞的影片数量相提并论，但深圳电影产业这些年来的努力也是大家有目共睹的，如何平衡电影的艺术性和商业性是深圳电影产业未来应该应该努力的目标。

高雅(1988-)，女，汉族，安徽淮北人，广东工业大学艺术设计学院2014级硕士研究生，研究方向：动画。

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1671-1602(2016)18-0122-01