浅析色彩视错觉在平面设计中的应用

2016-02-26杜奕瑭

西部皮革 2016年18期

关键词：错觉广告设计特性

杜奕瑭

(西华师范大学，四川南充 637000)

浅析色彩视错觉在平面设计中的应用

杜奕瑭

(西华师范大学，四川南充 637000)

随着我国国民经济的快速发展,现代平面设计的重要作用日益凸显出来。在现代平面设计中,色彩占有不可替代的重要位置,可以说设计师的设计理念主要是通过色彩表现出来的。而色彩视错觉的应用,对于平面设计而言,具有十分深远的意义,为色彩搭配开辟了另一个新的途径。因此,本文针对于色彩视错觉在平面设计中的应用展开了详细的分析与探讨,以期能够促进平面设计的进一步发展。

色彩视错觉;色彩;平面设计;应用

色彩在现代平面设计中具有十分重要的作用,设计人员通过色彩,能够充分表达出自身的设计理念和设计意图。而将色彩视错觉应用于平面设计之中,对于平面设计的发展而言,具有十分深远的意义,不仅能够增加平面设计的视觉效果,而且还能够渲染作品的艺术感染力,增加积极效应。通过色彩视错觉的应用,可以带来醒目、悦目的欣赏效果,从而形成丰富的视觉语言,满足消费者对于艺术的要求。

1　色彩错觉的基本概述

1.1色彩错觉的概念

在现代平面设计中,艺术效果是每个设计师最终的追求目标,色彩的应用,可以充分表现出作品的魅力、价值。为了能够丰富作品的视觉语言,设计师需要以色彩为契入点,了解人们对于色彩的审美要求,促使平面设计朝着精确化、多元化的方向满足,以此满足人们对于色彩的不同需求,进而实现设计目标。所谓的色彩视错觉主要是指在相应的环境或者是条件下,人们对于某个事物产生比较歪曲的知觉现象,歪曲的知觉现象是利用光学原理,在一般情况下都有比较固定的倾向,这种倾向是人们无法用主观意识去识别的。

1.2色彩错觉的特性

色彩视错觉的特性主要表现在以下两个方面:首先,与无彩色之间的相互影响。在设计行业中。无彩色主要包括有黑色、灰色、白色等,这些无彩色从本身性质上来说,没有色彩倾向,没有纯度差别,只有明度差别,具有良好的调和作用,能够对色彩视错觉进行有效的调节,同时无色彩本身也可以形成色彩视错觉;其次,与色彩效果之间的作用。一方面,如果色彩的运用不当,引起的色彩视错觉一般会阻碍视觉传达,如视觉信号不确定好不清晰,如果色彩搭配合理则产生的视觉传达效果比较良好。另一方面,如果色彩视错觉效果运用过多,会影响到色彩效果的表现,为欣赏者带来视觉疲劳,相反则会为欣赏者带来视觉上的享受与兴奋。

2　色彩视错觉在平面设计中的作用

2.1突出设计效果

在大部分的艺术设计作品中,都是通过对比效果产生色彩视错觉的。例如,将红布与黄布、蓝布分别搭配,则会显示出不同的色彩视错觉效果,这主要是由于不同色彩之间的对比性会在一定程度上形成色彩的动态效果。通过不同色彩的搭配,可以凸显某一种颜色,同时也可以隐藏某一种颜色。此外,强烈的色彩交界处能够给人一种奋力感,柔和的色彩交界处能够暗示某种联系,这种色彩视错觉经常被应用于广告招贴、展示涉及等工作中。

2.2获得情感共鸣

一个优秀的作品,能够获得欣赏着的情感共鸣。因此,为了引起欣赏者的情感共鸣,设计师非常注重色彩之间的搭配,利用色彩表达产品信息,反应消费需求。在实际的生活中,消费者一般都比较容易关注那些比较高兴的事物,而色彩可以起到视觉冲击的作用,例如一个具备视觉特性的包装,由于具有显著的色彩搭配,因此容易吸引人们的注意力。因此,设计师应该充分利用色彩的这种性质,并合理的应用于设计之中,可以在很大程度上提高作品质量。

3　色彩视错觉在平面设计中的应用

3.1应用于包装设计

3.1.1包装设计的主要特点。在日常生活中,产品包装随处可见,由此可知在平面设计中,包装设计是一个重要的组成部分,其主要特点有四个:首先,包装设计应该满足产品的宣传和推广要求。在当今市场经济以及快销经济快速安发展的背景下,包装已经成为了企业打造品牌,提高经济效益的一个重要手段。

3.1.2色彩视错觉的应用方法。设计师应该充分利用色彩之间的对比效果以及受众的心理错觉,对形状、底色、文字这三者之间的关系进行合理的处理,以此提高产品的视觉冲击力和视觉效果,增加产品的销售价值和推广价值。对此,设计师应该对色彩视错觉的各个特性进行充分的掌握,避免在成稿的时候,出现色彩效果误差的现象。同时在色彩视错觉应用过程中,在相同色彩,不同环境的条件下,保障设计效果同样醒目,吸引消费者的主义,并同时对各个色彩视错觉的影响因素进行充分的利用。

3.2应用于广告设计

3.2.1广告设计的特点。第一,应该满足商业的宣传要求。广告作为一种大众传播,其对象主要是人,因此广告设计应该根据人的不同需求进行相应的设计;其次,应该满足不同的展示需求。广告的展示载体多种多样,如电视广播广告、互联网广告、平面广告等,并常常通过动画、视频等播放出来,视觉特性比较强烈。

3.2.2色彩视错觉的应用方法。第一,设计师应该对色彩的各种生理错觉进行充分利用,提高广告的视觉性和识别性效果,从而增强广告的推广能力;其次,应该充分利用各种色彩的心理错觉,提高广告的亲和力和感染力;最后,利用色彩生理错觉的特性,将其应用于不同功能和环境的广告中,提高广告的宣传效果。