让媒体融合引领转型发展

陈栋+李晗

2015年10月27日，由湖北省新闻工作者协会、襄阳市委宣传部主办，襄阳日报传媒集团、《新闻前哨》杂志社承办的首届汉江流域城市党报媒体融合发展论坛在襄阳开幕，来自中华全国新闻工作者协会、湖北省委宣传部、湖北省新闻出版广电局、湖北省新闻工作者协会、汉江流域14家城市党报媒体、部分省内兄弟报社的主要负责人以及武汉大学、华中科技大学、华中师范大学、湖北大学等高校专家学者，围绕“媒体融合发展助力汉江流域开放开发”主题，结合新技术背景下媒体融合趋势、传媒产业发展、互联网+等实际，进行了深入探讨和广泛交流，达成了汉江流域城市党报媒体深化合作、携手发展的基本共识。

开幕式上，汉江流域城市党报论坛正式成立，论坛秘书处正式落户襄阳日报传媒集团。与会专家普遍认为，襄阳日报传媒集团发起组建汉江流域城市党报论坛，是贯彻落实中央要求、顺应媒体发展规律，突破行政区域限制、发挥新闻宣传合力的创新之举，必将有助于汉江流域城市党报融媒融智新合作，营造汉江流域舆论新生态。

一、媒体融合是大势所趋，更是历史担当

2014年8月，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，成为媒体融合发展的一块坐标石。

媒体融合不仅是传统媒体自身发展的迫切需要，也是主流媒体提升舆论引导能力的必然选择。对于城市党报而言，这既是一场攻坚战，也是一场保卫战。只有顺应新趋势、掌握新技术、发展新业态、用好新媒体，加快融合发展步伐，城市党报媒体才能在千变万化的市场竞争中立于不败之地。

中华全国新闻工作者协会书记处书记潘岗认为，传统媒体和新兴媒体融合发展，是事关筑牢思想主阵地、掌握舆论主导权、提升文化软实力的重大战略，是传统媒体尤其是党报媒体的时代使命和应有的历史担当。传统媒体要以改革创新的精神和本领恐慌的紧迫感、不甘落后的使命感推动融合发展，用互联网思维办媒体、抓融合、促发展，不断强化用户意识，把占有用户、发展用户、集聚用户贯穿于媒体融合发展的全过程和各方面。

襄阳市委宣传部副部长、襄阳日报传媒集团社长、董事长王正强认为，传统报业要想扭转目前的被动局面，就必须改变现有的以纸媒为中心的布局，借助新技术、新介质、新渠道，从报纸产业向内容产业转变，从传统报业独立作战向全媒体整合运营转变，改善生产方式、经营方式、盈利模式，提升集团化和跨媒体背景下的舆论引导水平和市场竞争力，进入到以互联网为中心的整合传播、整合营销新时代。

黄石日报传媒集团社长、董事长吴刚表示，媒体融合是摆在我们传媒面前的重大问题。如今，人们的阅读习惯正在发生巨大改变，大多“80后”、“90后”没有养成阅读报纸的习惯，报纸的忠实读者基本上是中老年人。受众群体的变化及其阅读习惯的改变，都需要传统媒体加快转型步伐，深入推进融合发展。

潜江日报社社长严勤认为，互联网已经成为当今舆论斗争的新战场。从政治责任的角度考量，各级党报媒体的地位建设直接关系到党的宣传传播力的扩大、意识形态安全、舆论制高点的掌控。媒体融合发展是意识形态安全的迫切需要，是媒体生存与发展的必然选择。

天门日报社社长姚益超指出，城市党报开展新媒体建设，推进媒体融合发展，既是党的新闻事业的进一步拓展和深化，又是新闻工作者更新观念、学习提高的过程，更是党报媒体改革创新、应对新常态的合理选择。深化媒体融合发展，就是要让党报宣传更接地气，让党报舆论监督平顺落地，让党报媒体更加具有竞争力。

二、媒体融合的终极目标是加快转型发展

媒体融合是大势所趋，更是传统媒体转型发展的必由之路。从一定意义上讲，加快转型发展是媒体融合的终极目标。

数字化条件下，传统媒体与新兴媒体必将在发展中融合，在融合中发展。那么，传统媒体如何在融合中实现转型发展？湖北省新闻工作者协会主席文成国提出了五点建议：转变观念、强化责任、做优优势、用足手段、用活人才。他认为，互联网是先进生产力的产物，同时也是引领时代发展的生产工具。传统媒体要坚持权威内容这一最大优势，坚守公信力这一最大本钱，立足于影响力的最大化，把开放、联系、选优、集合协同、创新创造、效率效能的互联网思维植入头脑，指导行动，迎接挑战和转型。

武汉大学新闻传播学院副院长、教授强月新十分关注思维转型在媒体融合与转型发展中的重要作用。他指出，在媒体融合中采用“互联网+”思维非常重要。以往的媒体融合多是以报纸来融合互联网，视受众为被动的信息接受者，而深度的媒体融合应该运用互联网思维，从受众场景转换到用户场景。只有具备了这样的思维和观念，真正意义上的媒体融合才可能实现。

湖北大学新闻传播学院院长、教授廖声武表示，传统媒体要尽快转型，通过与新媒体融合发展，构建立体化传播格局，增强主流媒体舆论引导力。而传统媒体转型的关键在于坚持信息传播与深度服务并重，即用内容吸引读者，用服务扩展用户，实现经济效益与社会效益同步提升。

十堰日报传媒集团社长、董事长李东晖表示，媒体融合是传统媒体面临的课题，不融合发展就没有出路。传统媒体在转型中必须先适应新的受众，在此基础上立足本地资源，发挥媒体宣传与整合资源的优势，不断扩大影响力，牢牢占领舆论主阵地。

荆门日报社副社长、《荆门晚报》总编辑丁川认为，党报媒体应该坚持做好新闻内容，在融合发展中坚持以互联网思维和用户为中心主动转型。其具体做法是：转变新闻的讲述方式，多推体验式报道;转变信息的发布方式，实行“扁平化管理+差异化投放”;转变服务的开展方式，多举行活动;转变经营的思维模式，尝试跨界经营。

孝感市委副秘书长、孝感日报传媒集团社长、董事长李少锋认为，传统媒体和新兴媒体在信息时代里，不仅是相互竞争的关系，更是相互促进的融合发展关系。党报媒体只有通过主动转型变革，瞄准资本市场，积极融入互联网+，探索新的经济增长点，才能步入与新兴媒体融合发展的良性轨道。

襄阳日报传媒集团副总编辑、《襄阳晚报》总编辑高翔认为，媒体融合既是深化文化体改革的要求，也是用户需求和市场力量对传统媒体的倒逼。作为一家中部地区的地（市）州社会生活类媒体，有限的新闻资源、新闻人才和技术储备，决定了《襄阳晚报》必须寻找一条适合自身基本条件的融合方式。襄阳晚报的融合策略是依托原创、加强整合，通过编读和编采的互动，改造采编模式，改进纸媒和新媒体报道。

三、媒体融合归根结底是人的融合

传统媒体能不能适应互联网时代，能不能实现融合发展，最核心的是人的融合，最关键的是人的转变。推进媒体融合发展，必须最大限度地引人、用人、留人。

潘岗指出，传统媒体和新兴媒体的融合，首先是人的融合。推动媒体融合发展关键靠人才，融合发展不存在谁兼并谁，谁吃掉谁的威胁。两类媒体的目标和任务是共同的、一致的，按照一体化发展的理念，实现各种媒介资源，生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍的共享融通，形成一体化的组织结构、传播体系和管理体制，做到你中有我，我中有你，这需要我们进一步完善科学合理的用人机制，加大人才培养引进力度。

文成国指出，推动媒体融合发展，必须把人才用活。在坚持核心价值观的前提下，党报媒体要用生性聪明、思维奇特的人才来驾驭互联网。同时，对思维新、有本事、会干事、肯担当的人才要给予宽容和包容。

长江日报报业集团社长、董事长杨世桥认为，媒体融合不仅迫在眉睫，而且需要从“物理反应”转化为“化学反应”，获取质的飞跃。在融合发展过程中，既需要善于内容创作和新媒体表达的专业人才，也需要精通新媒体技术的高端人才。在新媒体的表达方面，传统媒体的很多采编人员远远不能适应新媒体表达的方式和需求。突破传统媒体思维，补齐新媒体人才短板，是媒体融合的重要一环。

南阳报业传媒集团总编辑李明建指出，传统媒体要有效地引导舆论，在线上和线下占据传播的主导地位，必须坚持用互联网思维做现场新闻、互动新闻、跟踪滚动的新闻，增强用户黏性，而这一问题的关键在于平台和人才队伍建设。只有给予人才培养以政策支持，才能将传统媒体建设好、巩固好、发展好。

如何建设一支政治素质硬、业务水平强的新媒体人才队伍？襄阳日报传媒集团汉江网记者彭清表示，党报媒体不仅需要建立“走出去”与“引进来”相结合的人才培养机制，而且迫切需要建立适应媒体融合发展的人才管理机制，其中，创新考核机制是关键。

荆门日报传媒集团记者钟涛认为，城市党报在媒体融合发展中，要建立健康的用人体制，拿出更多更好的政策，充分发挥人才的作用，让能做事、愿意做事的人奋战在媒体融合发展一线。

四、以媒体融合助推区域协同发展

媒体融合不仅体现在内容、渠道、平台、经营和管理等方面的融合，还体现在区域媒体间的交流与合作。区域媒体间的交流合作，是区域文化交流的重要组成部分，也是加速区域经济发展的强力推手。

湖北省新闻出版广电局局长张良成指出，通过汉江流域城市党报媒体融合发展论坛这个跨区域交流与合作的平台，各城市党报媒体正在努力建立开展研究、探讨、交流、观摩的长效机制，对提高传播能力、扩大受众面、促进融合发展具有十分重要的意义。

杨世桥认为，汉江流域各城市间在地域文化交流上可以加强合作联系，像汉江与长江在武汉交汇一样，汉江流域城市党报论坛将成为流域内城市文化发展、交流、宣传的桥梁，必将有力推动汉江流域各城市文化产业、传媒产业的合作与发展。

《新闻前哨》总编辑、高级编辑肖曜指出，汉江流域城市党报论坛的成立对推动汉江流域媒体合作交流发挥着重要作用。融合是强壮媒体的筋骨，联合是增强媒体的活力。汉江流域城市党报论坛将实现流域内新闻信息的互联互通和经营信息的整合共享，以及技术平台的互惠互利。这种“抱团”取暖的方式，可以有效提高党报媒体之间的影响力和传播力。

湖北省新闻工作者协会副主席、秘书长许万全指出，在探索媒体融合发展的道路上，各家媒体遇到的问题带有一定共性，通过交流合作可以共享一些好经验和好做法。通过本次汉江流域城市党报媒体融合发展论坛，各家城市党报积极探索建立交流与协作的长效机制，为加快推动媒体融合发展和区域协同发展凝聚了强大动力。

强月新和廖声武等学者纷纷表示，区域间媒体的交流合作有利于资源的跨区域整合以及信息资源的交换利用，对于媒体自身的融合发展有促进作用。与此同时，跨区域间的媒体交流将会加快信息传播和互动合作，使各城市间的联系更加紧密。

华中师范大学品牌传播系主任、副教授吴志远认为，信息流是现代经济发展的重要推动力，汉江流域城市党报论坛的成立必将会加速汉江流域内的信息流动，促进汉江流域城市经济社会发展。借助论坛平台，借力互联网东风，汉江流域各城市之间的交流将比传统媒体时代更加快捷，并能更好地取长补短、合作共赢，让媒体融合之路更加宽广。

荆门日报传媒集团社长、董事长赖建权，随州日报社总编辑桂运东指出，汉江流域城市文化相近、产业互补，应在坚持文化先行中加强汉江流域城市的产业合作，有效引导区域经济社会舆论热点，营造良好的内外部发展环境，携手探索协同发展之路。

三峡日报传媒集团副总编辑黄昌荣表示，希望加强三峡城市群广电媒体联盟与汉江流域城市党报论坛的交流合作，共同分享优质媒体资源，以媒体间的交流合作带动两地经贸文化的深入合作，形成优势互补、相互促进、共同发展的良好格局。

（襄阳日报）