大众传媒视域下新生代农民工城市化问题研究

张　莉　苏志敏

(西安石油大学 思想政治理论教学科研部，陕西 西安 710065)

大众传媒视域下新生代农民工城市化问题研究

张莉苏志敏

(西安石油大学 思想政治理论教学科研部，陕西 西安 710065)

摘要：大众传媒作为“第四种权力”，在新生代农民工城市化转型中起着重要的参照作用。与普通受众相比，大众传媒对新生代农民工的消极影响更为突出，主要表现在有效信息的选择困惑及媒体话语权缺失等方面。针对这一现象，结合新生代农民工媒介素养特点，提出改变媒体精英模式的惯性思维，建立有针对性的媒介服务体系和适当倾斜的媒介评估体系，采取吸引农民工平等参与等措施，为新生代农民工在城市站稳脚跟夯实心理支柱与组织保障。

关键词：大众传媒； 新生代农民工； 城市化； 知沟理论

0引言

近年来，学界关于新生代农民工城市化问题的研究，在社会学、人口学、经济学、政治学等领域取得了较为丰富的成果，而传播学对于农民工城市化问题的研究则相对薄弱。随着媒体自治、媒体自立现象的进一步凸显，大众传媒在推进政治民主进程、国民性格养成等方面的影响将越来越大；但是，其负面影响也不容忽视。探索大众传媒的两面性，使其积极因素得以充分发挥，帮助在城市生活中漂泊不定、社会支持网络匮乏的新生代农民工更好地融入城市、促进农民工城市化问题的顺利解决，是当前亟待解决的现实问题。

1大众传媒促进新生代农民工城市化的积极作用探讨

大众传媒是指面向广大受众的传播媒体，包括广播、电视、图书、报刊、音像制品以及与高科技紧密结合的新兴传播媒介。关于大众传媒的功能和作用，西方早期有两种不同的观点，一种是“基于乐观主义期待”的肯定态度，另一种是“怀疑”主义的忧虑态度，这两种态度一直延续到今天的传播学研究，体现在新生代农民工身上更为突出。从肯定的角度来看，大众传媒对于有利于农民工的社会制度构建及新型社会网络形成等能发挥一定积极作用。

首先，大众传媒有利于新生代农民工综合素质的提升。第一、大众传媒对农民工现代人格的塑造和养成具有积极作用。美国社会学家丹尼尔·勒纳认为，大众媒介对人的现代化产生积极作用。所谓现代化人格也就是“移情性格”，即开放进取、善于接受新鲜事物，关心社会公共事务，勇于尝试自己未曾经历过的新地位、新角色等。现代传媒可以帮助人们突破地理界线，开阔视野，刺激“移情性格”的产生，同时还能借助于自身的优势将这种人格传播至全社会。[1]259现代人格的养成，无疑有助于新生代农民工在城市生活中吸取营养、勇于接受挑战。第二，大众传媒能为农民工信息素养的提升创造一定的社会环境。信息时代新生代农民工对各种信息的需求也丰富多样，他们既渴望娱乐而又健康的低成本信息资源，以丰富自己的业余生活；又需要一定的信息交流平台，建立自己与社会的广泛联系；更渴望了解和把握社会各种用工信息以及职业培训信息。在这些方面，新兴媒介、图书、报刊等大众传媒毫无疑问具有其他社会组织所没有的优势。第三，大众传媒为农民工政治素养的提升搭建了良好平台。法国哲学家米歇尔·福柯认为，权力从本质上说是一种影响力，这种影响力突出地表现为话语权的拥有状况。大众传媒不仅能够为农民工提供各种政治类资讯，一些新兴媒体如互联网、微博、微信等还提供了许多直接参与的机会。借助新媒体，新生代农民工的知情权和表达权可以得到较好的实现，为他们有效参与政治生活、提升政治素养拓宽道路。

其次，大众传媒有利于农民工新生型社会网络的建立和拓展。大众传媒特别是自媒体的出现，帮助农民工拓展了社会关系范围，使农民工有可能跳出个人生活的狭窄圈子，参与到更广阔的社会生活中来，有利于他们在城市中建立和拓展社会网络。

最后，大众传媒的关注有利于与农民工相关的政策制度的构建。大众传媒作为立法、行政和司法之外的“第四权力”，已是现代社会无法回避的现实。随着利益多元化社会的发展，大众传媒的话语表达和议程设置功能的力量越来越大。通过有关农民工的新闻报道和渲染，一部分与农民工切身利益相关的问题能够获得政府及社会的积极关注，甚至进入政府决策议程，政府也可通过大众传媒了解民众对问题的看法和立场，部分意见表达最终影响到决策的指向。有关农民工的正式政策出台后，大众传媒可协助将相关政策告知民众，帮助政府宣传、解释政策，并对政策的执行开展监督。[2]10

2大众传媒对新生代农民工的消极影响分析

2.1信息多元化的迷茫与困惑——个人素质提升之障

毋庸置疑，我们处于一个信息传播多元化时代，新媒体的出现尤其是信息网络的发展，使人们处在信息的海洋中，信息网络的“双刃剑”使人们在收益无穷的同时也带来诸多问题。首先，有效信息选择性困惑。庞杂多样的信息泥沙俱下、鱼目混珠，如何在海量信息中正确选择以提升自己的能力素质，是信息时代每个人遭遇的困惑。相较于普通市民，新生代农民工在利用大众传媒获取有效信息方面更加力不从心。这既和新生代农民工自身文化素养较低、有效信息识别能力较弱有关，也有媒介内容与新生代农民工实际需求错位导致信息选择效率低下的原因。由于农民工话语权的缺失，媒介不了解新生代农民工的真实想法，“自言自语”，无法有效激起新生代农民工的受传欲望。[3]148这一现象已成为新生代农民工城市化进程中的常态和主要障碍。其次，娱乐新闻和负面新闻的影响不容忽视。受市场经济条件下利益的驱动，各种娱乐信息、娱乐化的新闻报道，戏说化的电视剧以及网络的“恶搞文化” 充斥着传播渠道。其中娱乐新闻和各种负面新闻更容易引起受众的关注。新生代农民工由于打工环境恶劣、打工时间较长等原因，媒介接触以娱乐为主，加之媒体社会责任的缺失使其无力向受众提供一个关注重大政治、经济、社会问题的多维视角，[4]61娱乐新闻进一步抢占新生代农民工有限的业余时间。如果新生代农民工一味沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉地失去社会行动力，而满足于“被动的知识积累”，从而导致心灵的空虚与麻木。

2.2“地球村”的突出体现——社会交往之淡漠

加拿大传播学家M.麦克卢汉1967年首次提出“地球村”的概念，并很快为大众所接受和认同。“地球村”指随着广播、电视、互联网和其它电子媒介的出现，以及各种现代交通方式的飞速发展，人与人之间的时空距离骤然缩短，整个世界紧缩成一个“村落”。农民工即使足不出户，手握电脑或手机，也能了解外部世界大致情况。人与人之间的亲身交往被人与机之间的交流所取代，人际交往日益淡漠。

2.3传播活动中农民工主体性的缺失——政策实效性失灵

根据法国社会学家皮埃尔·布迪厄的场域理论，现实中的农民工现状与媒介传播中的农民工是两种不同场域。只有媒介传播中的农民工真实反映农民工的现状时，传播活动的内容与意义才能得到最有效实现。从实际情况来看，农民工在传播活动中主体性的缺失制约了传播内容的有效性。例如在传统媒体有限的议题、报道及栏目设置中，发言人通常是以媒体面目出现的社会精英，而农民工难以成为叙述的真正主体。[5]44根据新浪博客的调查统计，新浪微博点击率前一百名不同职业所占比重分别是：演艺明星占36%，媒体从业人员占29%，作家占9%，专家、学者占6%，企业名人占5%，社会团体占4%，草根占11%。可以看出，农民工在新媒体领域内也呈现出失语状态。这些现象的背后存在着多而复杂的原因，既有受众审美情趣原因以及农民工自身文化素养、媒介素养不足的因素，也和大众传媒惯常的精英思维模式相关。传播活动中农民工主体性的缺失，意味着我们所探讨研究的议题很可能偏离农民工心灵深处的真实意愿，并可能导致与农民工相关的政策制度失灵。另一方面，农民工城市化的问题虽已成为学界的讨论热点，但作为问题主体及研究对象的广大农民工对研究现状及研究结果一知半解甚至一无所知，“背离”现象明显，影响研究成果的发挥。因此，如何通过传播活动的参与，引领农民工、尤其是新生代农民工真正发出自己的声音，在政治民主生活中拥有一定话语权，是值得思索构建的问题。

2.4农民工与城市居民的现实差异——“知沟”的存在

20世纪70年代，明尼苏达大学的三位学者在一系列实证研究的基础上提出了一种“知沟假设”：“当大众媒介信息在一个社会系统中的流通不断增加时，社会经济地位高的人将比社会经济地位低的人以更快的速度获取信息，因此，这两代人之间的知沟将呈扩大而非缩小之势。”[6]230造成“知沟”的原因，除了接触媒介和学习知识的经济条件外，还有知识存量上的差异、社交范围的差异，信息的选择性接触、理解和记忆的因素等等。

新生代农民工媒介使用及参与现状证明了“知沟”现象的存在。多项调查表明，农民工受众在媒介使用时追求最多的是娱乐消遣功能，信息传播与反馈功能都没有得到充分的利用。匿名、互动性强的网络空间通常仅作为农民工宣泄情绪的有效通道，偶尔的利益表达也只是围绕着自身权益而言，对除此之外的公共事件则习惯于沉默，这使得大众传媒活动中农民工与其他社会群体之间的互动交流少之又少。[7]12-16在网络空间营造舆论氛围，吸引农民工积极参与，并通过与社会精英进行对话与交流，增强其自信心和参政议政能力，最终实现个人素质的提升并确认自己的群体归属，从而更理性地为自身获取权利，是大众传媒为农民工服务实效性的真正体现。

3解决问题的对策

3.1结合新生代农民工媒介素养特点，建立对农民工传播的公共服务体系

据调查，新生代农民工媒介素养特点如下：第一，通过传媒获取信息的主要渠道依次有：手机、电脑、报刊、电视等。书籍则因为手机、电脑的替代阅读以及适合的书太少、价格昂贵等原因而被排斥；第二，有效信息关注程度方面，求职创业、工资拖欠、权益保障、薪资待遇等是关注重点；[7]15第三，大众传媒提供信息的可信度方面，报纸和电视的可信度高于广播、网络、手机等其他媒体；第四，大众传媒的参与方面，部分新生代农民工在某些时候可能会主动给媒体记者提供线索，或者权益受损时向记者寻求帮助，但总的来说主动参与媒介信息生产的意向并不强烈。

针对上述层面，应当从以下几点着手建立农民工大众传媒服务体系：第一，做好硬件基础设施配备。向农民工免费开放城市图书馆、电子图书馆，用工单位为农民工提供电脑、网络等，使农民工有机会、有条件走进传媒；第二，增强媒体传播内容的实效性。针对新生代农民工的具体信息需求，开辟专门的栏目、频道以及网站，提供相应的信息空间及内容，鼓励农民工尤其是新生代农民工积极参与相关议题设置，实现新生代农民工与媒体的良性互动。最后，联系相关社会团体、高校以及志愿者等组织，为农民工讲授中国城镇化发展的方向、进程，解读相关政策，培训如何利用媒介获取有效信息的技能等，最终实现农民工媒介素养的提高和大众传媒的最大效应。

3.2建立独特的评估体系，激发大众传媒对农民工服务的积极性

大众传媒社会责任缺失与其事业性质产业化经营模式密不可分。在西方市场经济和传媒发达的国家，面向市场的商业传媒和服务于公共利益的传媒，一向有着泾渭分明的区分。主要表现在资金来源、编辑方针、目标受众和价值取向等多个方面。相关管理部门可以借鉴西方传媒业的有效经验和管理模式，建立有中国特色的大众传媒评估体系。

3.3加强各媒介组织以及其他社会组织之间的发展与合作，切实发挥大众传媒的实效性

当今社会，大众传媒的功能与作用对于社会的影响越来越明显。但个体单纯对媒介的依赖容易使个人满足于大众传播的信息，以媒介真实代替客观情境，自以为已经充分认识了周围社会，实际上并没有多少机会投身于社会活动，最终以知代行，勤于了解疏于行动，与真实社会日渐疏远。因此，充分发挥大众传媒对新生代农民工的有效性，必须重视与其他社会组织的团结协作。首先，应注重传统媒体和新兴媒体之间的密切配合。通过网络等新兴媒体的快捷、全面性的特点，及时把握当前热点、焦点问题，在电视等传统媒体上聘请相关专家、新生代农民工代表等开展面对面的交流，同时在网络、自媒体等新兴媒体上引导更多、范围更广的人群进行更深入的探讨，使传统媒体与新兴媒体之间形成良性互动。第二，加强媒介组织与其他社会组织之间的联系，使得大众传媒的作用发挥到实处。特别是使媒体通过与为农民工服务的非政府组织之间的密切合作，如工会、民办职业技能学校、法律援助中心、农民工维权中心、志愿者组织等，在议题设置、事件结果跟踪等方面更具备客观性和说服力。

[参考文献]

[1]申凡.传播媒介与社会发展[M].北京：人民出版社，2008.

[2]汪凯.转型中国：媒体、民意与公共政策[M].上海：复旦大学出版社，2005.

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[4]张春华.传媒体制、媒体社会责任与公共利益[J].国际新闻界，2011(3).

[5]金艳.大众传播影响下新生代农民工的身份认同研究[J].东南传播，2012(8).

[6]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社，1999.

[7]王炎龙，朱韫慧，王优.新生代农民工媒介接触与文化阅读调查分析[J].出版发行研究，2012(4).

(责任编辑张亘稼)

A Study on the Urbanization of New-Generation Rural Workers from the Perspective of Mass Media

ZHANGLi,SUZhimin

(DepartmentofIdeologicalandPoliticalAffairs,Xi'anShiyouUniversity,Xi'an,Shaanxi,710065,China)

Abstract:Mass media,as "the Fourth Power",takes the key reference role in the urbanizing transition of new-generation rural workers.Mass media has more prominent negative influence on new-generation rural workers than general audience,which was mainly embodied in the aspects of selective confusion of effective information,lack of media right of speech and so on.In view of this phenomenon and combined with media literacy characteristics of new-generation rural workers,some measures are put forward,which include changing the inertial thinking of media elite model,establishing the targeted media service system and the media assessment system appropriately directed to them,and absorbing them in equal participation,for the purpose of offering them psychological support and organization guarantee in their urbanization.

Key words:mass media;new-generation rural workers;urbanization;Knowledge Gap Theory

收稿日期：2015-09-20

作者简介：张莉，女，陕西大荔人，西安石油大学思想政治理论教学科研部讲师，硕士，研究方向：思想政治教育。

基金项目：陕西省教育科学规划课题(SGH12304)。

中图分类号：C912.81

文献标识码：A

文章编号：1008-5645(2016)01-0109-04