《通辽手机报》的编辑特色及问题探究

□姜宇虹

（通辽日报社，内蒙古通辽028000）

《通辽手机报》的编辑特色及问题探究

□姜宇虹

（通辽日报社，内蒙古通辽028000）

手机报是依托手机媒介，由报纸和移动通讯联手搭建的信息平台，订阅用户可通过手机浏览当天发生的新闻，其实质是电信的增值业务与传统媒体相结合的产物。《通辽手机报》于2010年12月26日正式开通，是通辽市新闻宣传、舆论引导、政务公开、便民服务的新平台，是通辽日报社在纸质媒体进行数字化转型中的一种大胆尝试。自开通以来经过多次改版，处于不断摸索的阶段，在内容制作与业务推广方面都有很大的提升空间。本文将以《通辽手机报》为例，尝试分析手机报的媒介特性和发展中遇到的问题，探讨手机报如何实现跨越式发展。

手机报编辑特色发展趋势

现状及编辑特色

面对席卷而来的移动互联浪潮，“互联网思维”也似乎越来越向移动化方向发展。微博、微信、APP等移动客户端“微时代”的到来，给手机报发展带来巨大冲击。用户的娱乐化需求越来越明显，个性化传播也成为新的趋势，手机报应充分利用其核心优势在创新的商业模式中获得更广阔的发展空间。

《通辽手机报》自开通以来经过多次改版，现阶段周一至周五每日刊发一期，设置今日头条、通辽新闻、内蒙古新闻、国内新闻、国际新闻、文体娱乐、政策解读、天气预报、彩票茶坊等栏目。就信息选取来看，基本遵从“时政新闻唱主角，娱体新闻充配角”的基本原则，所发布的本地资讯基本来自《通辽日报》、中国通辽网、《科尔沁都市报》、正北方网、内蒙古新闻网等自治区内近10家主流媒体。除了日常资讯版外，在春节、端午节、清明节、母亲节、劳动节、儿童节、中秋节等时间节点，推出节日特刊。特刊以节假日传统习俗，节假日旅游美食推荐、优质商家服务信息为主要内容，采用读者喜闻乐见的形式编辑成刊向订阅者发送。《通辽手机报》作为通辽无线媒体发展的一个里程碑，起点高、内容权威，极大地丰富了全市移动数据业务内容，为通辽信息化建设贡献了一份力量。

问题研究

（一）《通辽手机报》内容存在的问题及改进方法

媒体怎样传递合理的信息内容，与受众和媒体本身属性有密切的关系。对于手机报的受众来说，受众人群定位为20岁至45岁、知识水平高、经济基础好、对资讯高度敏感的精英阶层。他们容易接受新鲜事物，同时也需要及时了解信息。手机报的编写应该充分考虑手机和受众的特点。目前，大多数手机报都是报纸内容的移植，造成同质化现象严重，没有突出手机报的特色，《通辽手机报》内容应该从如下几方面进行创新：

一是加强与企事业单位及旗县政府部门合作。建立专业采编体系，加大原创内容。充分利用本地媒体的资源信息，千方百计做好“地方”特色，以读者的角度选取百姓关注的资讯信息。集合通辽市的各个企事业单位，可以开通个别板块用小篇幅宣传企事业单位新政，加强与企事业单位宣传部门负责人联系，建立长期的合作关系，促进提供消息的单位部门与手机报媒体二者双赢。此外，还可以联络各个旗县区政府部门，发展各个旗县或乡镇的通讯员，由宣传部门通讯员提供新闻短稿，《通辽手机报》负责整合刊发，政府宣传部门负责推广订阅，互利互惠，相互合作。

二是改进新闻资讯表现形式。首先，新闻选取要注重事件的独立性，使事件的来龙去脉清晰地展现给读者。在注重新闻性的同时考虑到趣味性，注重各大网站的新闻点击排行，筛选读者所感兴趣的。设计超链接页面，有些重大新闻或具有指导意义的政策性新闻，可链接网址，跳转单独页面进行深层次阅读。

其次，《通辽手机报》内容应该集中体现“简洁、快捷、直接”的特点。文字精练，不嗦，标题强调简明与新鲜性，以迎合“读题”新闻时代受众的口味。手机报文章要尽量少用长句，多用短句，语言平实易懂，言简意赅，少用形容词和虚词，用尽量少的文字，涵盖最多的信息，节约读者的阅读时间。表达方式方面多以叙述为主，语言风格侧重口语化，尽量避免过于死板、严肃。

三是注重打造手机报特色内容。《通辽手机报》应该注重打造“特色内容”。例如，开设生活服务类信息，提供吃、穿、住、行及其它和老百姓生活紧密相关的信息。现阶段，手机报每天发送气象信息，此外，手机报还应加入交通、出行、招聘、商家优惠信息以及其它与市民日常生活息息相关的服务资讯。为了让更多用户享受手机报订阅带来的实惠，手机报还应该与商家联手推出手机报会员制，凭手机报打折送礼等优惠活动，手机报负责刊登优惠信息，商家负责为手机报用户提供优惠，让用户得到实实在在的利益。

四是加强与读者互动。重视“互动”内容。发表读者对新闻事件的评论，为读者提供言论的话语空间。设计一个精彩的互动媒体，读者除了看新闻，还可以有感而发，以短信形式发送评论。开设读者社区版面，用户通过手机拍照以彩信形式发送到指定端口，还可以以短息形式爆料新闻现场。

（二）注重《通辽手机报》的营销推广

在手机报的经营推广方面，最重要的还是加强与移动的合作，开展与联通、电信等运营商的合作。只有各环节协调工作，才能扩大其销售量。

一是提供免费体验营销。现阶段，《通辽手机报》应利用其高于微博、微信等其他移动客户端的权威性来挖掘更多潜在用户。可以开展订报纸免费订阅《通辽手机报》活动，赠送时间为一个月或一季度。对用户进行电话回访，探索业务与内容改进方向，同时做好体验用户的发展工作，最终将其发展为常用用户。

二是开展活动扩大知名度。开展活动，通过开展活动扩大知名度，也可以与本地娱乐、大赛、作品发布等活动合作，将手机报业务引入相关信息的分发渠道，结合免费投票留言等方式，以内容带动业务发展。

三是扩大受众目标转移。加强与学校合作，扩大大学生用户群体。在校大学生占手机报潜在用户的一大部分，可以与学校开展合作，例如手机报发送美文诗篇加学分制度，带动大学生的参与热情，提高订阅量。此外，有报告指出，手机报未来的受众将转向四线城镇用户，避开城市移动互联网激烈的市场竞争环境，开发各个旗县潜在用户，争取赢得更多目标受众。

4G时代，手机已经具备互联网移动终端的功能，成为可随身携带的、一种挑战传统媒体的新型移动媒体，服务于大众生活。《通辽手机报》则凭借其权威性成为不可替代的媒介融合产物，我们将在传播模式、运营方式等方面进一步完善，由此让人们有理由相信《通辽手机报》有着美好的未来。■

1.李静.手机报要在增强互动性上下功夫【j】.新闻传播，2009（5）：87.

2.李宗成.我国手机报发展现状与问题解析【j】.传媒观察，2009（10）：13.