传统媒体在新闻报道中应用新媒体资源探讨

□王谦虚

（定西日报社，甘肃定西743000）

传统媒体在新闻报道中应用新媒体资源探讨

□王谦虚

（定西日报社，甘肃定西743000）

现代社会中各种媒介在不断的发展，而在社会发展中占据重要地位的新闻媒体也在快速的发展中，并在其发展过程中吸纳并应用了新媒体资源。微博作为一种新媒体资源，是大众所使用的一种公共话语空间，现已经在广大民众中得到普遍使用，即微博作为一种新媒体资源被应用到新闻报道中。本文将采用微博这一消息源为例来具体阐述传统媒介在新闻报道中新媒体资源的应用。

传统媒体新闻报道新媒体资源应用

在快速发展的现代社会中，新媒体也得到很好的发展，传统媒介在现今新闻传播中已无法满足人们的需求，而依托于网络信息技术的新媒体呈现突飞猛进的形势，传统媒介在这种发展浪潮中受到一定程度的冲击。新媒体具备丰富的资源，较快的传播速度，较广的影响力，较强的公众互动性以及较高的公众参与度等优势逐渐动摇传统媒介的地位，因此，传统媒介要发展就要跟随时代脚步在传统媒介中灵活地应用新媒体资源。微博作为一种提供公共话语空间的新媒体资源受到广大民众的广泛使用，2013年底新浪微博的注册用户就达到5.4亿，而腾讯微博的注册用户也达到了4.69亿。微博的公共性使广大民众获取公共事务信息的同时还为民众参与公共事务的讨论提供了便利。微博的这一特性受到了传统媒体的关注和重视。下面将以微博这一新媒体资源为例，阐述传播媒体在新闻报道中如何使用新媒体资源。

微博作为消息源的应用

新闻报道的消息源存在差异。例如，经济类新闻通常选用金融机构或者大公司的信息为其报道的消息源，以致给部分学者错误的认为这些公司已经做到支配经济新闻议程的程度。政治类新闻的消息源通常以政治人物为主。根据新闻报道的篇幅，这里将新闻报道分为硬新闻和软新闻两种类别。从理论概念的角度，软新闻通常是一些具有趣味性和不涉及政策性的非严肃话题的新闻，硬新闻是指具有实时性的公共话题或者政府机构所涉及到的话题新闻。

微博在新闻报道中的应用。信息时代的到来，微博在新闻报道中的应用越来越广泛，手机与网络成了新媒体的主角，新媒体技术门槛相对降低，使民众也可以对事件性的新闻加以陈述自己的观点。微博作为新闻报道的辅助对象，微博的出现和应用在时效性上就优于传统媒体，微博传播面广，传播速度快，在新闻报道中具有一定的影响力，大量专业的新闻媒体如今都开通微博。虽说新闻事件发生之时，记者基本都可以做到第一时间赶往现场，但是记者在现场的采访也是十分有限的，不可能面面俱到，而且局势不断在发生变化，记者往往无法第一时间掌握消息，这时候微博就可以起到很好的报道作用。而且，微博“碎片化”的新闻报道方式，符合了“浅阅读”时代人们的思维习惯与文字消费方式，微博这一新媒体资源越来越多地被应用到新闻报道中，并被众多的民众所使用。

在报道中如何应用新媒体资源

传统媒体和新媒体资源的联合应用。相较于传统媒体，新媒体资源具有传播速度快、效率高、覆盖率广等优势。因此，传播媒体在新闻报道的应用中应积极结合新媒体资源来促进自身的发展。

构建信息平台。传统媒体由于其稳定的新闻采集团队和丰富的新闻采访资源而优于新媒体资源。在现今社会的发展中，传统媒体必须积极做出改变才能够更好地适应现代新闻报道媒介的发展。传统媒介的转变，首先要创建网络信息平台，在其丰富的采访资源和采访团队的优势下，联合使用网络信息平台，来有效快速地传达新闻信息，之后，再利用传统媒介的优势实现新闻报道后续信息的完善，最终实现新闻播报信息的综合覆盖。

加强拓展媒体信息的传播渠道。在现今快速发展的社会当中，新媒体资源的发展迅速，表现形式各式各样。新媒体资源的发展为传统媒体在新闻报道中的发展提供了有利条件。现今社会中新媒体在广大民众中的频繁使用，而传统媒体的发展也要紧随新媒体的发展脚步，及时有效地更新传统媒体在新闻报道中的应用方式。例如在传播信息中积极使用微博、微信等新媒体资源。利用微博、微信这些新媒体资源能够通过建立个人的公众互动平台，来加强新闻信息受众之间的传播和交流，以便更好地呈现现实社会中正在发生的新闻事件并及时得到相应的信息回馈。

加强与新闻信息受众之间的交流。在传统媒体的发展过程中，新闻信息受众的主导地位逐渐展现出来，而传统媒体在发展中的主导方向是以受众的需求为核心而做出的具有针对性的新闻信息报道。较多的传统纸媒逐渐采用热线电话和电视等媒体来获取更多的信息资源。然而，作为新闻媒体资源的受众是不受任何时间和空间的限制，他们能够自由的表达自己对新闻报道的见解，因此，传统媒体在发展中必须在结合新媒体的情况下加强与信息受众的互动，从中获取更多的受众需求，以便更好地确定新闻报道的核心内容，提升受众对新闻信息的满足感。

在传承传统媒体优势的基础上融合新媒体资源。在这方面，笔者认为传统媒体在新闻报道中利用新媒体资源是其在发展中实现的一种转变。

首先，创新新闻报道传播的形式。新媒体资源的使用亦是传统媒体新闻传播方式的转变。但是，其传播方式的创新要建立在传统媒体优势的基础上。同时在进行传统媒体传播形式的创新时还要注重新闻报道内容的创新。

其次，选择公信力较好的媒体资源。在传播新闻信息的过程中要充分利用传统媒体的公信力。传统媒体因其具有很强的受众权威性，进而得到众多受众的信赖和认可。因此在使用新媒体资源进行新闻报道时也要选用公信力较强的媒体资源。

在发展迅速的现今社会，高新技术发展迅速，微博、微信等各种新媒体得到快速发展和应用，并且新媒体资源具有较快的速度、较强的公众性和互动性等优势，受到众多民众的关注和广泛使用。为顺应时代的发展，传统媒体在新闻报道中必须在充分发挥自身优势的基础上充分使用各种各样的新媒体资源，构建信息平台，加强与民众之间的交流，选择公信力强的媒体资源，拓展信息传播渠道，实现新闻信息的时效性和高质量。■

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［2］尹连根.框架之争：作为公共领域的微博空间.武汉大学学报（人文科学版）.2014年2期，119-125.

［3］刘博微.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨［J］.电子商务，2015（02）.

［4］李刚.传统媒体在新闻报道中使用新媒体资源的策略与规律探析［J］.西部广播电视，2016，1（2）.

［5］尹连根，杨秋月，张进.微博作为消息源——传统媒体在新闻报道中使用新媒体资源的策略与规律探析［J］.新闻大学，2015（1）：35-42.