地市级媒体要打好融合发展“组合拳”

□王燕

（临沧传媒集团，云南临沧677000）

地市级媒体要打好融合发展“组合拳”

□王燕

（临沧传媒集团，云南临沧677000）

面对新媒体迅猛发展带来的冲击和挑战，是诉苦、抱怨，还是主动谋划、破题解困？我的答案是：不再抱怨，也不再等靠要，而是要迎战困难，破茧重生。

扎根本土　服务本土

随着改革开放的快速发展和临沧本土公民“走出去”步伐的加快，临沧的知名度和地位不断提高，影响日益扩大，临沧本土媒体也迎来了新一轮发展机遇。不论是在外地的临沧人或是本地的临沧人，都希望本土媒体更加客观、理性地报道临沧，提供更加快捷的资讯服务，更好地弘扬本土民族传统文化，加强与外界的相互交流与合作，为外界到本土来发展服好务。

临沧传媒集团是一个融报纸、广电、新媒体的本土媒体，《临沧日报》是本土媒体中唯一在全国公开发行的一份纸媒，但媒体的根还是在本土，一定要扎根当地、扎根本土、服务本土，做到“本土化、深扎根、有乐趣”。面对新媒体迅猛发展带来的冲击和挑战，更需要重视本土信息和原创新闻的重要性。

笔者采访过不少外来投资商，他们纷纷表示：“我们都是通过当地媒体来了解公司潜在客户的动向和发展趋势的，也通过当地媒体这个桥梁与外界进行交流。”事实上，外来投资商最看重的就是本土媒体的公信力和影响力。因此，本土媒体要不断提高品质，提升影响力，这样才能更好地服务当地企业。

本土媒体最重要的使命就是要提供资讯，反映公众意见，多报道所在地党委政府政策和态度，帮助外来投资商发出自己的声音，同时通过本土媒体的报道来反映当地干部群众，特别是少数民族群众的需求，多交朋友。

本土媒体不仅要帮助外来投资商更好地融入当地的经济社会发展，更要把当地好政策、资源优势、人文风情等普及到一代代外来投资商中去；同时，还要通过一代代外来投资商向外界推介临沧本土的好政策、资源优势、人文风情，这样才能不断扩大自己的受众群。

对于外出务工的临沧人来说，本土媒体不仅是他们了解家乡变化的平台，更是他们热爱家乡、宣传家乡的窗口，同时还应该是为外出务工的临沧人搭建回家乡创业、报效家乡的平台。笔者采访外出务工的临沧人，他们就道出了这样的心声：“‘世界那么大，我想去看看’，于是我们来了；‘祖国那么广，我想闯一闯’，最终我们还是要回来发展的，感谢本土媒体的帮助，让我们的梦想不再遥远。”

广泛交流　联系你我

面对新媒体迅猛发展带来的冲击和挑战，本土媒体的作为还在于发挥广泛交流的平台作用。联系就是合作，合作就能出成果，而差异就是合作的前提。《临沧日报·县区专刊》版，就是本土媒体加强与县区双向合作，共享媒体资源的成功模式。本土媒体交流的主旋律是互换信息，但在新媒体时代，信息交流已无障碍，原先的交流方式已经满足不了发展需求。互联网时代是注意力时代，媒体最大的功能就是做好人之间的联系，特别是面对面的交流、互动式的交流，因此，作为本土媒体要让从业人员不断走出去学习，广泛交流，这也是很多国内市级本土媒体的成功经验。

本土媒体既是本土经济社会发展变化的见证者，也是阐释者，更是参与者。不仅要积极加强与国内媒体的交流，有条件也要增进与海外主流媒体的合作，配合国家战略宣传中国和本土的发展，讲好中国故事。笔者注意到，海外华文媒体本土化程度高，国内媒体在人才队伍上更有优势，双方应该互补、合作，了解、信任与合作是海内外媒体交流的三部曲。

试想，如有可能，临沧传媒集团应该成立一个商务联盟，上接各大媒体，下接各县（区）媒体，外联周边国家媒体（如缅甸佤邦新闻局）等，大家加强合作，有效整合国内媒体资源，向缅甸等南亚、东南亚辐射，形成联系你我，在经贸、文化等领域合作中发挥独特作用，发展前景将“海阔天空”。

促进融合　共同成长

笔者注意到，两年前大家面对新媒体的挑战还在讲新媒体如何传统媒体如何，现在大家已经取得一致意见，就是媒体不分新旧，使命相同，未来只有融合发展这一条路可走，只有不断加强自身学习，有针对性地采取措施适应这一变化才能越活越精彩。

传统媒体和新媒体只是传播方式的不同，新闻媒体内容为王的本质不会改变，新媒体只是为传统纸媒插上了翅膀，并没有阻碍发展，传统纸媒白纸黑字的严肃性、公信力和权威性不会轻易被取代。

在“新媒体”这个名词马上就要被“融媒体”概念替代的飞速发展时代，如果地市媒体再不及时更新知识和思想观念，落后就只能被淘汰。7月22日，习近平总书记在主持召开中央全面深化改革领导小组第26次会议上强调“改革是一场革命”，因此，作为地市级媒体要做到融合发展，不是诉苦、抱怨，要主动谋划、破题解困，正如习近平总书记说的“中华民族积蓄的能量太久了，要爆发出来去实现伟大的中国梦。”

以临沧传媒集团为例，媒体要做到融合发展，笔者认为，关键要处理好四个关系：一是内容与市场的关系，媒体如何讲好中国故事，赢得海内外受众；二是海外华文媒体与当地主流媒体的关系，既要竞争又要合作；三是媒体内部传统媒体手段与新媒体技术手段的关系，新媒体重在快，传统媒体重在深；四是媒体新闻业务和其他业务的关系，既要为国家宣传和当地经济社会发展服务，也要为母集团的主营业务做好服务。■