论潮汕玩具产业经济发展模式的创新

郭敏

（揭阳职业技术学院，广东揭阳522051）

论潮汕玩具产业经济发展模式的创新

郭敏

（揭阳职业技术学院，广东揭阳522051）

随着粤东经济新常态发展，传统玩具产业面临越来越严峻的考验，走转型升级道路势在必行。本文分析了潮汕玩具产业经济模式现状及与国内外经济发展比较优势和劣势的基础上，结合文化创意，提出了创新潮俗文化底蕴下的玩具产业经济模式创新转型升级的路径。

传统产业；潮汕玩具；文化创意；潮汕民俗；转型升级

近年来，在错综复杂的国内外形势下，潮汕玩具产业经济运行呈现稳中有进、进中向好的发展态势。潮汕三市加强搭建玩具产业创新平台，整合产业链，联合打造上中游连接紧密、相互配套的产业体系，辐射带动周边县市其他产业蓬勃发展，支撑着潮汕地区独特的经济。

然而，潮汕玩具产业作为我国传统产业代表，能否将产品做到品牌化、标准化的华丽转身将成为潮汕玩具产业能否在国际市场上占领一席之地，取得突破的关键。

一、潮汕玩具产业经济模式的发展现状

潮汕玩具产业以劳动密集型为主要经济发展模式，科技、资本密集型经济发展模式尚未形成，高创意、高科技含量玩具产业链有待完善，盈利空间小，发展方式粗放，难以占领国内外高端玩具市场。潮汕玩具企业大多为家族式企业、私营企业，其家族式经济管理模式普遍存在。从事潮汕玩具产业人员中，82%以上初中（包括初中）以下学历水平，具有大中专本科学历的仅占11%，研究生以上学历的屈指可数，高科技精英人才严重匮乏。玩具企业缺乏专业技术背景、创新意识，成立科研研发中心乏善可陈。在经济全球化的背景下，国外玩具冲击国内市场，独占玩具高端市场。然而，潮汕玩具产业仍以劳动密集型为主要经济发展模式，难以占领国内外高端玩具市场。

潮汕玩具产业呈现出贴牌代工为主要经济运行模式，自创品牌、主题产品后劲不足，缺乏国际竞争力。国外如美国、日本与欧盟等玩具产业在将低附加值的中间生产环节转移至其他低成本国家的基础上，更多地专注于品牌创新，推动产业主题持续发展，促进了玩具市场的拓展。为国外品牌企业“代工”是潮汕玩具产业主要经济运行模式，这种机械性地充当国外品牌的加工者发展模式，客观地导致战略思维和品牌形象缺失，难掩“品牌短板”的尴尬，重外贸轻内销，使产品长期处于国际产业链的低端，自创品牌、主题产品严重匮乏。

潮汕玩具产业产品设计及供应以小孩消费群为主，成年人、老年人玩具市场被忽略，丧失商机。进入老龄化社会的中国，老年人口数量逐年增加；随着生活水平提高，老年人以及成年人越趋对高品质娱乐生活的追求，发展老年人、成年人玩具产业盈利空间巨大。目前潮汕玩具市场中多以研发设计生产销售儿童消费群为主。据调查显示，目前在潮汕地区没有一家专门针对成年人、老年人特点设计的玩具企业，成年人、老年人玩具市场被忽略，丧失商机。

潮汕玩具业以外销出口、来料（样）加工为主要营销模式，使得一直困于个性产品不突出的桎梏。纵观潮汕玩具产业发展历程发现，自20世纪80年代的就一如既往地以来料加工生产一些低档静态的玩具为主，直到90年代才开始涉猎电动玩具领域。尽管潮汕玩具产业凭借一定的优势吸引了大量来料加工的订单，成为外销出口的支柱产业之一，但是这种以外销出口、来料加工为主的营销模式，实际上是一种低级的经济合作形式，从事低创意、低科技含量的低端产品的生产，导致了低创意成为玩具产业发展的瓶颈，同时也走不出科技含量不高、个性产品不突出的桎梏。

二、潮汕玩具产业经济模式的比较优势

潮汕三市政府对玩具行业推出多项优惠政策扶持，鼓励支持不定期举办多个国家规格的国际玩具博览会、展销会及交流会等，助推了产业的长期良性发展。

玩具是潮汕地区重要支柱产业，粤东西北地区与珠三角经济发展差距较大，粤省府推出了多项优惠政策，促进玩具产业发展，力争进一步缩小与珠三角的差距。潮汕三市政府积极响应，贯彻“双转移政策”、“文化强市”战略，落实《出口免验企业申报奖励资金操作细则》等扶持政策、在通关检验收费服务等实施了一系列的便利措施。同时，鼓励支持举办玩具博览会、展销会及交流会，汕头玩具产业发展速度远超深圳、东莞等广东传统玩具加工贸易生产基地，日益成为辐射带活广东其他产业发展的主力军。

1.玩具产业集群形成完整产业链，推进示范区建设，辐射带动周边县市其他产业蓬勃发展

潮汕玩具产业以劳动密集型为主要经济发展模式，劳动力需求较大。潮汕地区潮汕本地人口约1800万，劳动力资源十分充足，以汕头市宝奥国际玩具城为代表的产业群应运而生。这是一个以全球化视野创建国内首个玩具供应链一体化产业园区，项目总投资逾80亿元，规划建筑面积约100万m2。潮汕地区聚集着几乎全国80%的玩具上市公司，国内玩具企业上市公司仅5家，汕头就占了4家，在未来还有4家玩具公司准备登陆主板，8家以上企业准备登陆新三板，玩具产业集群完整产业链已形成。

另一方面，选取出口玩具“出口免验产品”、“一类企业”作为潮汕建设质量安全示范区的重点，推进示范区建设，有利于玩具产业向规模化、品牌化发展，并充分发挥示范区在质量管理、示范引导等方面的引领作用，提升已形成的产业集群完整产业链的优势，辐射带动周边县市其他产业蓬勃发展。

2.潮汕玩具产业力推抱团式发展加快“登高”转型，助推潮汕玩具更好走向国际市场

省委、省政府关于促进粤东西北地区振兴发展、创新驱动发展“两大战略”，“产业”成为高频词汇。潮汕三市鼓励玩具企业“抱团发展”跨国经营，并对发展潜力大的玩具企业给予重点扶持。组织各市玩具企业组团参加各种玩具展和广交会，例如2016年5月份成功组织了骅威、雅得、万格等42家玩具企业抱团参展广东（印尼）商品展览会，本次玩具“抱团式”展团是参展规模最大的一次，成为本次印尼展最大的区域展团，有效地吸引玩具采购商眼球，提升了潮汕玩具影响力，加快玩具企业的国际化步伐。

潮汕三市各市玩具产业协会积极响应省、市政府战略部署，以联合、创新、发展为宗旨，通过整合玩具产业资源，“抱团式”发展加快“登高”转型，重点关注玩具产业对外交合作、产业科技水平、产业集聚平台、产业营销模式等对接发展，高度重视国际玩具市场最新动态及趋势的拓展，助推潮汕玩具更好走向国际市场。

3.潮汕得天独厚地理的优势，玩具产业与时俱进与电商的高度融合，给力潮汕打造21世纪海上丝绸之路电商港

潮汕三市位于我国东南沿海广东与福建的交界处，背山襟海，地理优势明显，集海港、潮汕机场、高速公路、铁路为骨架的海陆空交通网路，为玩具产业资源更好配置提供更便利的对接口，拉动了潮汕经济区域发展。

潮汕得天独厚的地理优势，玩具产品出口主要经香港转口，内销依托两条主要线路：一个是通过浙江义乌向全国各地销售，二是通过广州市、上海等若干玩具集散地行销全国。随着互联网+时代的到来，玩具产业与时俱进与电商的高度融合，依托电商平台，借助线上线下的融合展销优势，积极探索、加快发展跨境电子商务，拓展国际市场，做大做强潮汕玩具品牌，给力潮汕打造21世纪海上丝绸之路电商港。

三、创新潮俗文化底蕴下的玩具产业经济模式

广东潮汕是我国改革开放的前沿阵地和先行地区，玩具产量走在全国前列。“潮汕制造”畅销全球，但属于“潮汕品牌”的具有地域特色的潮汕玩具业态仍未见兴起。同时，潮汕地区具有独特的文化和民俗景观，这给潮汕玩具提供了创作素材及“创意”灵感。以潮汕玩具产业为出发点，将潮汕文化创意尤其是潮汕民俗文化创意产业与玩具传统产业深度融合，实现两者有机相加、创新转型和“双赢”。

1.潮汕民俗为潮汕玩具产业提供创意元素

在潮俗文化底蕴下实现潮汕玩具产业经济模式的创新，是将潮俗文化创意产业与玩具传统产业作深度融合。设想以软性的潮俗“创意”为核心产品，进而在传统玩具产业生产中转换成适时的、新颖的，且具有吸引力的消费性实用产品。

潮汕民俗（简称潮俗）具有“潮人”民族性和“潮汕”地域特色，作为地方特色鲜明的文化资源，是区域地方文化的重要载体，以地方人文环境为依托，是集“经济民俗、社会民俗、信仰民俗和游艺民俗”为一体的地方社会文化现象。潮俗资源丰富，如“出花园”、“拜老爷”、“营锣鼓”、“潮剧”等潮俗均独具特色，自成潮汕特色体系，是集“岁时节俗、礼仪风俗、饮食习俗、用品服饰”等多个跨界行列一体的地方社会文化景观。可以说，潮俗为潮汕玩具产业提供丰富的创意元素，整合潮俗文化资源，为潮汕玩具产业设计提供创意元素。玩具产业有了潮汕特色文化的依托，突出品牌实力，突破潮汕传统玩具行业发展受制约点，在全球玩具价值链重新定位，寻找高附加值环节植入，助推潮汕玩具价值链向更高端攀升。以潮俗文化为代表的软实力已日益成为决定经济发展的重要因素，潮俗文化产业逐渐成为拉动各地经济增长的“新引擎”。

2.潮汕玩具产业进程实现潮俗文化传承

在社会关系结构发生巨大变动及文化氛围变异等综合原因影响下，潮俗文化也面临着一定程度上的传承危机。在新常态语境下粤东经济发展极中，实现潮俗文化创意发展需要载体加以孵化。潮汕玩具产业是潮俗文化创意的形象经济载体，是潮俗文化传承，是孵化器、助推器。潮汕玩具产业以“潮汕品牌”“潮俗设计”“潮人特色”等潮俗文化创意来实现潮汕民俗产业化，并在现代权益法律体系框架中确认民俗文化的权益分配，可以说潮汕玩具产业进程一定程度上实现潮俗文化传承。

潮汕玩具产业将产品做到品牌、标准化转换，关键在于创新，创新潮俗文化底蕴下玩具产业经济模式。潮俗为潮汕玩具产业提供创意元素，突破传统玩具产业的创意瓶颈，更好地延伸和完善玩具产业链。而作为潮俗文化创意形象经济载体的潮汕玩具产业进程一定程度上实现潮俗文化传承，两者的融合是相融相长的，“双赢”效果可预见。希望本文创新潮俗文化底蕴下的玩具产业经济模式的分析与探讨，能为其他类似的传统产业发展研究提供平行参考。

[1]邵俊.传统劳动密集型产业转型升级路径初探[J].消费导刊，2014（2）.

[2]周丽.文化创意产业与三次产业的融合发展研究[M].北京：企业管理出版社，2014：194.

[3]蔡东洲，金生杨.中国传统文化要略[M].成都.巴蜀书社，2012：165.

[4]郑绪荣.潮汕俗谚[M].广州：公元出版有限公司出版社，2006.

F27

A

1673-0046（2016）11-0171-03