把握正确导向 准确及时发声——从虚假信息谈新媒体舆论导向

□潘　巍

（云浮日报社，广东　云浮　527300）



把握正确导向准确及时发声
——从虚假信息谈新媒体舆论导向

□潘巍

（云浮日报社，广东云浮527300）

随着互联网为代表的新兴媒体的迅速发展，年轻一代将新媒体作为获取信息的主要渠道。在互联网时代，人人都是记者，人人都可发布新闻，人人都是信息源、传播者。在新闻传播速度、受众参与度和关注度大大提高的同时，新媒体必须要正确把握舆论导向，准确发声。

高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界——这48个字，概括了在新的时代条件下，党的新闻舆论工作的职责和使命。

“要承担起这个职责和使命，必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。”在党的新闻舆论工作座谈会上，习近平总书记着眼党的工作全局，为新形势下做好党的新闻舆论工作提出了明确要求。

坚持正确舆论导向

坚持正确舆论导向，是宣传舆论工作的核心和灵魂。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话中指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。

在新媒体环境中，新闻舆论的受众对象和传播手段都在发生变化。在这样的环境下，坚持正确的舆论导向、把握新闻报道的“度”和“效”，是新媒体从业者义不容辞的责任。新媒体从业者在实践操作中，要坚持新闻的真实性和客观公正，不盲目追求点击率、不哗众取宠、不臆造骇人新闻、不做标题党。所谓“度”，就是说什么、不说什么、怎么说，它包含着媒体的立场、观点、态度。党的新闻舆论工作要以传达正确的立场、观点、态度为己任，引导人们分清对错、好坏、善恶、美丑，必须坚持正面宣传，激发人们向上向善的精神力量。党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向；国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要自觉坚持正确舆论导向。所谓“效”，就是效果、效益，新媒体必须要考虑新闻报道产生的社会效果是正面的还是负面的，不能为了追求“轰动效应”而把博眼球的当作喜闻乐见的，把庸俗低级的当作通俗易懂的，把一味迎合的当作贴近百姓的。同时，也不能为了经济效益而本末倒置，要把社会效益放在首位。

不得登载含有违反规定的新闻信息

2016年春节期间，《上海姑娘逃离江西农村》《霸气媳妇回农村掀翻桌子》《东北村庄农妇组团“约炮”》等文章流传广泛，遭到媒体和网民的热议。经有关部门、媒体和网民调查发现，上述文章均为虚假信息。

经查“上海姑娘逃离江西农村”消息发帖者“想说又说不出口”并非上海人，而是江苏省的一位女网民，因春节前夕与丈夫吵架，不愿去丈夫老家过年而独自留守家中，于是发帖宣泄情绪，内容纯属虚构。而之后在网上自称“江西男友”回应的网民“风的世界伊不懂”，和发帖者素不相识。此事的缘起是出于泄愤，但经过网民的大量转发和媒体的广泛报道，最终成为一起舆论事件。

2016年2月14日，一篇名为《春节纪事：一个病情加重的东北村庄丨返乡日记》的文章在《财经》杂志微信公众号发表，文中提到农妇组团“约炮”、低保夫妇不顾儿子常年酣战牌桌。然而，经有关部门深入调查，发现“返乡日记”文中的时间、地点、人物都是虚构的。

此外，某自媒体还发布文章《霸气媳妇回农村：光干活不让上桌掀翻了自己做的一桌子菜！》，并有配图。当网民指出真实性的问题后，发帖者竟称：“真假其实无关紧要”。

对上述内容，一些新媒体未经核实便跟进报道，推动了虚假信息的升温。

虽说现在是互联网时代，每一位网民都可以自由地在互联网上发布信息，发表观点。但自由是以秩序为前提的，任何人在网络空间的言行，都不得损害他人和公共利益。胡编乱造、造谣生事、胡作非为，都将受到道德的谴责，乃至法律的惩处。

《互联网新闻信息服务管理规定》有明确规定，互联网新闻信息服务单位应当建立新闻信息内容管理责任制度，不得登载、发送含有违反规定的新闻信息，发现有违反规定的应当立即删除。

严格遵守新闻纪律和职业规范

在以上几起事件以及众多引起社会广泛关注的舆论事件中，一些媒体及媒体微信账号都参与了转发和报道，对舆情发酵起到了推波助澜的作用。

作为新媒体从业者，要高标准要求自己，不应道听途说，更不应该为博读者眼球推动虚假新闻升温，而是要准确发声，严格遵守新闻纪律和职业规范。习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。真实性是新闻的生命。新媒体要认真学习领会落实总书记重要讲话精神，牢记新闻舆论工作的职责和使命，认真核实报道内容，不能片面地挖新闻而忽视了导向，一味地博眼球、抢时效而忽略了真假。由于新媒体的即时性，决定了新媒体没有纠错的机会，一旦错误信息、不当言论被发布，往往覆水难收，要彻底消除负面影响几乎难上加难，从这个角度来看，新媒体从业者要严格遵守新闻纪律和职业规范，要始终记得我们的职责是弘扬主旋律，壮大主流舆论。

把好新媒体编辑的政治关导向关

针对新媒体报道出现的政治性差错和事实性差错，新媒体编辑要注意把握好政治关、导向关，牢固树立政治意识，对敏感话题、敏感字眼，要严守政治纪律，对稿件要进行严格过滤核查，防止出现政治性错误和事实性错误，确保消息来源准确。这就要求，新媒体编辑要加强综合素质培训，它包括政治素质、思想素质和专业素质等。所谓政治素质，就是指政治立场、政治观点和政治信念等方面的素质。所谓思想素质，就是指思想认识、思想觉悟方面的素质。所谓专业素质，则包括专业知识、专业理论和技能等方面的素质。只有不断提升综合素质，拓宽知识面，增强责任心，才能减少新闻报道中的错误发生。

把坚持正确政治方向摆在首位，党的新闻舆论工作才能担负起时代赋予的职责使命，广大新闻工作者才能在风云变幻的历史进程中保持政治定力，始终以正确的舆论引导人，唱响主旋律，传播正能量。■