媒介资讯·业界动态

2016-02-13

中国地市报人 2016年4期

关键词：报纸传统媒体杂志

媒介资讯·业界动态

融合使纸媒更显优势

最近一段时间，从《主编死了：没有主编才是新媒体》在媒体人中的流行，到对于“报纸将死，多数媒体人将在2017到2018年下岗”这一言论的公共讨论，纸媒何去何从，牵引着无数传统媒体人的心思。

这一焦点话题甚至被搬到了刚结束的2016博鳌亚洲论坛——“媒体会面对怎样的存亡问题”成为今年论坛讨论主题之一，国内外几位知名媒体人就此坐而论道，各抒己见。

面对受众“想要”与“需要”之间的错位现象，媒体人应该如何提供更为优质、公允的产品？尤其是对于从业于纸媒业态的传统媒体人而言，应该以什么样的态度对待新媒体的发展？

新媒体把读者惯得“偏食”了，很多人“理所应当”地忽略了除了标题之外的其余内容。为什么会出现这种情况？其一，受限于推送的篇幅，文章更为全面的样貌并未在推送的条幅框中出现；其二，日益频繁的推送开始“绑架”受众的自由，更多的人开始选择看了标题完事儿。

传统媒体、新媒体应取长补短。近日，微信公众号“每日人物”一篇《诗人余秀华，终于，离婚了！》在未被联系授权的情况下，被某知名纸媒全文转载；微信公众号“光谷客”也遭遇了同样的情况，原创文章《一个普通钢铁家庭的民运沉浮》也被一些知名新闻平台在未获取授权的情况下“直接抄袭式转载”。——这两则事例无形之中反映了传统媒体人面对新媒体的冲击无所适从的心理状态。殊不知，融合并不是一场“你死我活”的博弈，而是取长补短、携手同行，双方完全可以在彼此相互学习的过程中各放异彩。

传统媒体应积极拥抱新技术。面对新媒体发展的态势、面对媒体融合的趋势，传统媒体人应该有危机感和紧迫感。对传统媒体以及传统媒体人而言，积极拥抱新技术的发展、投身媒体融合是应有的姿态，而且应该认识到，纸媒在媒体融合的过程中将大有可为。

2015全年中国移动阅读市场：规模首超百亿

3月15日，易观智库发布了《中国移动阅读市场季度监测报告》。数据显示，2015全年中国移动阅读市场规模达到101亿元人民币，同比增长14.3％。其中2015年第4季度，中国移动阅读市场规模达到26.8亿元人民币，环比增长4.7％。

易观智库分析认为，由于移动阅读平台上的内容主要是以文字的形式展现，随着娱乐应用大量涌现，场景多样，娱乐性更丰富，用户会被分流。例如，通过音频形式推出的有声阅读应用，展现形式更适合用户碎片场景收听，视频应用也可以满足部分用户对获取阅读信息的需求。

专家评报纸减版：脱胎换骨才是正路

报纸减版从表象上看是一种“止血”的方式：在“增收”难以实现的情况下，“节支”就成为一种顺理成章的选择。但从更深一层来看，这样的举措其效应是有限的：你总不能一直减下去吧？并且，随着减版减刊，报纸对于市场影响力的强度也在衰减，而影响力的强度在某种意义上就是报纸的价值尺度。因此，减刊减版这类举措大体上可以视为是一种饮鸩止渴的行为。

出路何在？研究表明，留给传统媒体发展的道路基本有二：其一是与平台型媒体对接，利用平台型媒介的海量流量，利用自身“在地性”的资源优势，通过某种商业模式的整合，将流量变现为市场价值。其二是在长尾市场上做细分市场的入口和平台。基于以上分析，传统媒体的转型思路应当是与平台型媒体合作，成为平台型媒体一个“小而美”的合作主体。

因此，传统媒体针对短板借力平台型媒体，可以发挥自己的专业性内容生产优势，努力使高质量内容进入社会稀缺性资源的范畴，甚至可以利用自己的专业属性，从传播领域的生产者、控制者转型到社会传播生态的共建者，从“垄断组织”进化到“共建生态”，积极参与到协调搭建安全的、开放的、流畅的公共平台中去。

总局：遴选优秀少儿报刊具备七条件可申报

国家新闻出版广电总局办公厅日前下发《关于开展2016年全国优秀少儿报刊推荐活动的通知》，通知要求组织推荐优秀少儿报刊，大力开展少儿阅读活动，为广大少年儿童健康成才营造良好文化氛围。

通知指出，参加推荐申报的少儿报刊须具备以下7个条件：坚持正确的出版导向，倡导正能量，宣传社会主义核心价值观，弘扬中华民族优秀传统文化，提倡民族精神、科学精神、时代精神；内容设置符合少年儿童的生理和心理特点，审美情趣符合时代趋势和潮流，有利于少年儿童身心健康发展和综合素质的提高；坚持真善美，将知识性、艺术性、科学性和教育性相统一，形式新颖，特色鲜明，为广大少年儿童喜闻乐见；规范出版，没有违法违规行为；编校质量、装帧设计、印制质量良好；重视少儿阅读的载体和形式的创新，在传统媒体与新兴媒体融合发展方面作出有益尝试；深入社区、学校和社会积极参与各种少儿阅读的推广活动。通知特别指出，凡含有教辅内容的报刊以及读者对象不是少年儿童的报刊不得参加推荐。