巧借东风行大船——襄阳日报社媒体融合发展的探索

□闵葆华

（襄阳日报社，湖北　襄阳　441000）



巧借东风行大船
——襄阳日报社媒体融合发展的探索

□闵葆华

（襄阳日报社，湖北襄阳441000）

2015年3月，湖北省襄阳市委对襄阳日报社领导班子进行了调整，襄阳市政府副秘书长王正强同志被任命为襄阳市委宣传部副部长、襄阳日报社党委书记、社长。王正强同志上任后，致力推进襄阳日报社媒体融合，增强媒体影响力和竞争力。2015年，襄阳日报社旗下的汉江网荣获“中国地方网站十佳创新品牌奖”，《襄阳日报》《襄阳晚报》“两报”微博同时进入全国报纸类百强。

作为一家中部地区的地方党报，如何推进媒体融合？襄阳日报社在充分依靠襄阳市委、市政府决策部署、优惠政策、优势资源方面作了有益探索。

借党委的决策部署驶入媒体融合的快车道

王正强同志上任后，主动向时任湖北省委常委、襄阳市委书记王君正和襄阳市委其他领导同志汇报襄阳日报社今后的发展思路：围绕襄阳市委十二届十一次全会提出的加快推进汉江流域中心城市建设的目标，充分运用新技术、新手段、新方法、新渠道，不断创新传播方式，强力推动传统和新兴媒体深度融合，引领汉江流域媒体融合发展走向。

襄阳日报社的发展思路赢得了襄阳市委的充分肯定和大力支持。2015年6 月23日，时任湖北省委常委、襄阳市委书记王君正到襄阳日报社进行调研，听取工作汇报，并与编辑记者座谈交流。他要求襄阳日报社要创新体制，整合资源，做大做强，实现后来居上。

2015年7月10日，王君正主持召开襄阳市委常委会会议，专门听取襄阳日报社改革情况汇报，原则通过《襄阳日报社分类改革和组建襄阳日报传媒集团的实施方案》。王君正在会上强调，襄阳日报社要坚持媒体融合发展不松劲，强化互联网思维，增强开放合作意识，积极探索移动互联网发展的创新之路，努力走在媒体融合发展的最前沿。

襄阳日报社顺势而为，将传统媒体与新媒体协同出击，开启全媒体报道模式，实现网络、微信、微博全程直播。首次直播了襄阳市委第十二届十二次全会和人大、政协两会，单篇报道点击率突破25万；新媒体电商平台正式上线。2015 年11月11日零时，襄阳日报传媒集团旗下首个微电商平台——“新街7号店”正式上线，为襄阳本地农产品生产加工企业提供网上销售渠道。2015年12月28日，电商平台“汉江购”上线试运营。2016年1月，实现销售额300多万元。

借政府的优势资源，搭建媒体融合的平台

襄阳日报社有自己的网站——汉江网。近年来，襄阳日报社先后投资1000多万元成立全数字出版平台，利用汉江网建立网络直播室，取得网络视听节目制作、传播许可资质。

襄阳日报社还通过资源重新配置，将襄阳日报、襄阳晚报、汉江网、电子杂志、微博微信、手机报、客户端等进行内容共享、深度互动、多形态播发，构建立体传播格局。尽管如此，汉江网影响力仍然有限。

在襄阳市，有一家影响力较大的网站——襄阳市政府门户网站。襄阳市政府门户网站是襄阳市政府在互联网上发布各类政府信息的统一平台，是面向社会公众提供网上服务的重要载体，是政府联系群众、接受群众监督的桥梁和纽带。网站设有“襄阳概况、政务公开、政务互动、办事服务、投资襄阳、魅力襄阳”等栏目；链接上网的市政府部门、直属机构、事业单位和中央省垂直管理的单位88个，企事业单位50多个。

为支持襄阳日报媒体融合发展，同时充分发挥政府门户网站作用，襄阳市政府决定，让襄阳日报社将政府网与汉江网整合运营。改版后的江江网与360新闻达成合作协议，360新闻首页前期为汉江网免费推送新闻链接，策划推出“问政襄阳”、“辟谣台”等品牌栏目，网站新闻点击率明显上升，单条点击量最高已达到92363次。为此，襄阳日报社专门成立汉江网络传媒中心，并计划在3年后，建成汉江流域最具影响力、最有活力、最有实力的一流媒体平台。

借党委政府的优惠政策，引进媒体融合的专业人才

新媒体是建立在新技术和应用基础之上的新型传播平台，属于智力密集型领域，对技术、采编、管理和营销等人员要求较高。只有优秀的人才才能确保媒体融合深入推进。中部地区的地方党报要推进媒体融合发展，首先遇到的问题是缺少网络人才。

如何引进人才？襄阳日报社在襄阳市委、市政府的大力支持下，决定借襄阳市委、市政府制定的优惠政策吸引网络人才。

按照襄阳市委、市政府《关于支持企事业单位引进高层次人才的试行办法》（襄办发［2013］24号）、“隆中人才支持计划”和“隆中人才创新创业团队扶持办法”，《襄阳日报》在显著位置刊登了《襄阳日报2015年引进紧缺急需专业人才公告》。《公告》明确指出，对引进的人才全部享受襄阳市委、市政府的优惠政策，具体条件为：

襄阳汉江网络传媒中心主任年薪20—25万元。新引进的襄阳汉江网络传媒中心的全日制硕士研究生（副高级专业技术职称），每年发放2.4万元住房补贴，博士研究生（正高级专业技术职称）每年发放3.6万元住房补贴，连续发放3年；可入住隆中人才公寓；按规定享受事业单位社会保险、职业年金等经济待遇；妥善安排家属工作，为子女入学提供方便。

襄阳市委、市政府的优惠政策为襄阳日报社吸纳了一大批人才。经过公开竞争，襄阳日报社在没有进行新的大投入的情况下，引进了一批网络人才，并将一家著名网站的高管招聘到汉江网络传媒中心主任位置。

人才带动了传统媒体与新媒体互动。2015年7月，襄阳晚报微博成立当月即创造了一条微博3天813万阅读量的耀眼数据。最新数据显示，2015年微博粉丝量均已实现了翻番，微信粉丝量比年初增长了9倍，微信单条阅读量高峰期时24小时内突破3万。2015年10 月29日由新浪微博和新媒体指数联合发布的媒体势力榜中，襄阳晚报微博在全国报纸类微博排名中居第72位，襄阳日报微博居全国报纸类微博第90位。襄阳日报新媒体矩阵获湖北互联创新机构提名。■