浙江平湖市服装品牌创业创新园发展状况分析

葛琰

（平湖市当湖街道统计与信息中心，浙江嘉兴314200）



浙江平湖市服装品牌创业创新园发展状况分析

葛琰

（平湖市当湖街道统计与信息中心，浙江嘉兴314200）

摘要:服装加工业是平湖市的传统支柱产业，曾经为平湖市经济社会发展发挥过重要作用。但经过30多年的发展，自主品牌匮乏，创新能力不足制约了平湖服装加工业的进一步发展。本文通过对“平湖市服装品牌创业创新园”近一年来的创建情况调查，提出加强顶层设计、注重定向招商、打造区域品牌等的对策建议。

关键词:服装品牌；创业创新园；发展

2015年初，嘉兴平湖提出了“两创中心”建设计划，并计划在当湖街道依托老07省道沿线两侧老工业区块规划建设“平湖市服装品牌创业创新园”。目前，当湖街道正着手实施规划的编制以及中心区域的改造建设，是当湖街道主抓的三大产业园之一，以后将打造成一个重要特色产业发展平台，有望成为未来地方特色产业基地。园区改造没有现成经验，在实施中遇到了许多的困难和问题，需要分析研究，亟待解决。

一、园区发展状况

（一）园区创立过程。近年来，当湖街道逐步意识到传统服装加工已经不能适应当前经济发展，开始着力于服装行业产业升级的思考，创业园自2014年初步形成设想，当时命名为“当湖服装品牌创业园”，2015更名为“平湖市品牌服装创业园”。该园区位于平湖市当湖街道07省道沿线虹霓村区域，根据园区的发展定位，结合其周边区域的发展建设状况，规划创业园主要承担总部办公、品质科创、商贸会展、现代生产、配套服务、工业旅游等六大板块职能。

（二）园区规划功能。园区委托浙江大学规划设计院按照“产业转型、空间提升、形象改善”的要求作规划编制，规划创业园建设，主要结合创业园现有的资源禀赋条件和未来发展意向，以提升区域产业能级为目标，充分发挥多元现代功能，将规划区建设成为：平湖市服装品牌创新创业特区；平湖市工业文化休闲旅游先导区。希望通过区域工程建设，引进一批优质服装创意产业。同时，结合工业、地产、旅游等项目，打造成一个时尚、生态、休闲的产业集聚区。目前，规划编制工作已进入最后的完善阶段。

（三）园区发展情况。今年以来，园区项目建设与规划分步实施，区内“飞中心”项目已落成，“旎莱雅”品牌2万平方米改造项目开工建设。并已着手做好了核心区景观、绿化等设计和部分改造，创业园形象正在初步集聚中，沿路企业推出了工厂店及品牌店。企业形象提升和旧厂房改造工作陆续开展，沃尔隆、华东工贸等多家企业已着手规划。同时，园区内2个供地服装项目、园区展示服务平台也在紧张规划建设中。

1.区内企业建设稳步推进，企业数占比超四成，就业人数、产值约占四分之一。2015年末，虹霓区块集聚服装生产企业43家，占全街道服装业企业数的44.8％，此区域企业数近年来保持稳定，一直维持在40家左右。其中，规上企业6家，去年11月末企业职工2307人，人数占全街道工业企业职工的23.5％。从企业主要经济指标看，2015年预计服装行业总产值5亿元，占全街道工业总产值的25.4％。从企业生产的主要产品看，目前主要有机织服装、水洗服装、针织编织服装等3大类。知名商标有旎莱雅、波雅曼等十来个品牌。企业年产各类服装总数达100万件以上，产业基础扎实，生产基地集聚初具成效。从企业销售模式看，出口、内销近各半。出口形式主要通过外贸公司代理出口，也有少数企业自行出口；内销主要采取代理制，还有固定渠道和专卖店。

2.创业园的建设稳步推进，壮大了整个经济的总量，也带动了服装产业链的发展。一是延长了服装产业在整个制造业中的产业链。服装辅助产业发展稳定，形成了配套的群体,初步统计这些小企业生产的服装加工占约整个服装生产企业的40％左右。年末街道区域内服装加工小企业达到76家，实现年总产值1.2亿元。二是拓展了服装的品牌提升。包括设计、制版、认证、验厂、报关和物流运输、销售服务等，全方位的为街道服装产业提供上下游配套服务。三是拓展了服装的创意设计。以“飞灵飞逊”为中心的服装创意、设计研发、品牌展示工程。近期，在街道20家规上企业中作了分析调查，服装业以9家企业的数量，占比街道全部规上企业数的38％。近日，中心又对辖区内6家规上服装企业进行了问卷调查，通过问卷方式来了解企业的经济运行动态，从而掌握服装企业的运行信息，合理的分析服装类企业总体经济趋势。从目前掌握的资料看，接受调查的6家服装公司，在自主出口、品牌创建、电子商务方面都有涉及或有意愿涉及，从调查表上采集到的信息反映了创业园服务平台的影响力。

二、园区发展瓶颈

服装产业虽然稳步推进，规模较大，是街道三大支柱产业之一，尤其在品牌服装领域较为领先，并带动了上、下游产业链的延伸，为街道经济快速发展带来较大影响，但在当前发展过程中也碰到了许多困难和问题。

（一）行业发展水平不高。一是品牌建设不力。园内至今没有一个中国名牌，目前只有1个嘉兴名牌，1个平湖名牌，1个嘉兴著名商标、1个平湖著名商标。还没有形成全省乃至全国知名或者区域知名的强势品牌，产品的品牌附加值低，品牌在知名度和客户接受度方面差距很小。二是技术含量程度低。在技术上，目前服装企业的生产仍然是熟练车工为主，现有的生产流水线主攻的方向都是加快工人熟练度的设计思路，没有起到精细化的目的，产品技术含量不够。其一，行业门槛很低，产品技术含量不高，也不存在技术秘密，能够创牌，品牌很少涉及到技术专利。其二，企业很少在品牌建设、产品质量、销售渠道建设和研发设计上竞争，而是在谁成本更低、仿冒和打价格战上比拼，结果影响整个产业生态环境。三是产业链不完整。服装仍然是加工贸易为主，并没有本质提升，在全生态产业链建设方面，缺乏顶层设计和规划，存在断面。如在产品市场调查、设计和研发、市场销售服务等方面。就算是创牌，也是市场调查极少，全凭感觉，产品设计和研发全部外包，没有控制力，只注重生产环节。

（二）行业发展后劲不足。一是融资难，融资成本高。企业规模都不是很大，有些小微企业厂房是租赁的，也没什么固定资产，很难从银行渠道融资，银行只能通过小额担保形式支持小微企业贷款，而企业所需的生产资金周转远远不够。因此有的企业在资金紧张时不得不选择成本更高的民间融资，推高企业运营成本并加大经营风险。二是招工难，工资成本高。近年来工人工资上涨很快，据规上企业统计数据显示：2013-2015年人均工资平均增长12％。目前该行业产品生产结构没有较大改变，扩大规模依然要依靠增加工人，近年来总劳动力数开始呈下降趋势，招工难将成为企业常态。三是要素有限，制约了行业发展空间。现在受工业用地指标约束，制约了小微企业的发展。另一方面企业要发展，只能依靠违章搭建，造成安全和消防问题严重，同时违章搭建过多，造成了不公平竞争的环境。

三、对产业园发展建议

伴随着创业园的崛起，服装业不仅是当湖的特色产业，更是支柱产业和富民产业，从深化改革攻坚破难打造优势特色产业，从转变经济发展思路提升经济发展水平和质量的角度，正确看待一个地区经济容量问题，如何把握好一个平衡点，是急需考虑的问题。

一要加强顶层设计，规划发展线路。一个完整的全生态产业链应该基本包括四大块：市场调查、产品设计和研发、生产和销售渠道。要积极探寻服装销售的商业运作模式，政府应聘请专家把脉创业园，进一步做好产业定位，为今后创业园的发展规划线路。同时要积极鼓励小微企业发展，支持服装产业（富民产业）的发展。

二要注重定向招商，实现完整产业链。针对

当前紧缺的研发设计、市场销售服务平台建设、品牌运营等产业短板，开展定向招商。一是引导市服装协会协助，龙头企业要加大科研经费投入力度，引进设立研发机构，实现产品研发本土化。二是加快创业园中心区域建设，要由服装协会牵头企业出资加快对沿途沿路商业改造，同时，出台对商业的扶持。大力发展第三产业，实现品牌运营、电子商务、人才培训、物流配送、文化创意等完整产业链，提升上下游配套能力，降低总体成本，提高产品的竞争力。

三要迫切打造区域品牌，打响龙头产品。推动共用品牌建设，着力开发创业园，吸引市内外客户，使“创业基地”更加名副其实，打造“平湖服装”区域品牌。逐步做大服装电子商务的规模，并逐渐向产业扩展。鼓励企业转型升级，做厚产业内涵，着力扶持创业意愿浓厚、规模较大、储备人才良好等合理的企业开创独立品牌，打响品牌产品，实现产业可持续发展。

（责任编辑：施越霞）