浅析新疆新媒体在“访惠聚”活动中的积极作用

斯琴白丽格　刘红（新疆财经大学　新闻与传媒学院　新疆乌鲁木齐　830012）



浅析新疆新媒体在“访惠聚”活动中的积极作用

斯琴白丽格刘红
（新疆财经大学新闻与传媒学院新疆乌鲁木齐830012）

[内容提要]本文通过对《最后一公里》、《新疆零距离》等新媒体在自治区“访惠聚”活动中新闻报道情况及受众关注情况分析，阐明在新媒体技术蓬勃发展的今天，新疆新媒体在重大活动的宣传及肃立新疆形象发挥着积极作用。

[内容提要]新疆“访惠聚”活动最后一公里影响力

2014年3月起，新疆维吾尔自治区启动为期3年的20万干部下基层“访民情、惠民生、聚民心”活动，全疆机关干部将在3年内轮换一遍，下派工作组要实现1万个基层单位全覆盖。

自活动开始，自治区各主要传统媒体纷纷开设专题专栏报道“访惠聚”活动。同年3月，新疆互联网信息办公室为全面配合新疆维吾尔自治区党委的决定和部署，为“访民情惠民生聚民心”活动而设立官方微信公众平台：《最后一公里》（微信号：MqMsMx）。

该平台于2014年3月2日正式开始运行，《最后一公里》是为促进和服务于新疆的科学发展、民族团结、宗教和谐、长治久安，实现“社会稳定和长治久安”，发布手段为每日一推送。自上线以来，引起国内外媒体和社会高度关注，成为传播新疆声音和讨论新疆议题的公共话语重要平台。2014年8月7日、8日连续获得全国微信公众账号排名第一，2014年10月20日至26日与《上海发布》、《共产党员》名列全国政务微信影响力排行周榜前三甲。《最后一公里》在新疆各族干部群众中有极高影响力，订阅量超过500万人。

一、《最后一公里》现状分析

做为政务类微信平台，“最后一公里”以创新报道方式，充分利用最新的互联网技术以及新媒体的传播功能和社交属性，占领了新媒体政务微信阵地。目前最后一公里的微信粉丝高达100万，且持续递增，用户覆盖了全国所有省市区（包括港澳台三地）和几十个国家，形成深具影响力的新媒体宣传矩阵。

“最后一公里”的传播主体比较精准，从特定的用户群体向陌生人扩散发送科学、准确、可靠、可信、可读、说服力强的信息，在传播健康过程中建立了信任，具有以下特点：

1.强调真实性、原创性，多手段多角度展现“访惠聚”活动。“最后一公里”有完善的采访编辑队伍，稿件信息可读性，真实性，原创性强。记者曾先后多次深入基层一线，通过所采写的稿件、拍摄的图片、制作的音视频画面形象展现住村工作组如何深入基层，跟群众面对面，用实际行动服务群众，为群众赢得实惠的同时，教育引导群众，与人民群众血肉相连。赢得了各族群众由衷的信任和拥护，为新疆的长治久安强基固本的宣传起到了积极作用。

2.注重贴近性、时效性，最快展现“访惠聚”活动成果。“最后一公里”每日均会向订阅用户推送各类信息8条，全年无休。除了具有专业采编队伍，自治区各工作组成员及各地区当地政府、媒体新闻宣传干事、通讯员也会积极投稿，责任编辑通过筛选判断，确保重要新闻不会丢包。在稿件选取中，宣传党的方针政策、介绍科技知识、推介当地特色、讲述住村生活、展现大美新疆等内容均为选取重点。

3.强化策划力、互动性，全面推介新疆展示住村成果。和报纸、广播、电视等传统媒体等传统媒体相比，以微信为平台的“最后一公里”更加注重互动性，并且互动效果更为明显。以2014 年4月一名在和田皮山住村工作组成员的通讯员稿件发来的稿件“和田皮山县乔达乡巴什拉克比纳姆村农民胡杜尤木，因脚太大20多年冬天出不了门的难题。”为案例。自《最后一公里》推送报道后，引发网名热烈关注外，也引起来自治区和中央媒体的广泛宣传报道，人民日报、新华网、凤凰网均以标题《56码大脚全球"征鞋"新疆男子20多年只买到一双合适鞋》进行了转载，短短两周，该村民就收到了全国各地邮寄的鞋子，《焦点访谈》也对此进行了报道。成为当月新疆最具话题和互动性的一则新闻。

二、新疆三级网络平台搭建成果

2015年1月15日，自治区各级干部深入基层“访民情惠民生聚民心”活动表彰动员大会上，中共中央政治局委员、自治区党委书记张春贤对“访惠聚”活动提出要求：要切实加强组织领导，确保“访惠聚”活动各项任务落到实处。要强化领导责任，每个单位都要把干部所住的村，当做自己的责任田来经营，通过连续几年的耕耘，切实改变面貌；要保持工作连续性，扎实做好三批工作组的衔接；要加强督促指导，推动各级拧紧螺丝、上紧发条，以“访惠聚”为载体，深入反“四风”、改作风，带作风、促作风；要抓好宣传引导，用身边事教育身边人，激励广大党员干部学先进、当先进；要树立良好形象，工作组成员要把住村作为难得的政治考验和人生历练，争做“四强”干部，带头践行“善学习、讲法治、比团结、抓落实、重效果”的要求，树立民族团结、关系和谐、工作合力的良好形象，为基层干部群众作出榜样。

2015年1月17日，以“最后一公里”为基础，新疆互联网信息办公室、自治区人民政府新闻办公室搭建了“新疆零距离”新疆（区、地、县）三级联动网络外宣大平台。“新疆零距离”三级联动网络外宣大平台充分发挥了新媒体优势，用新技术、新应用占领信息传播制高点，讲好新疆故事，传播新疆好声音。

“新疆零距离”平台的建设，有效地打破了对外宣传壁垒，打造新疆独有的网络媒体大平台，构建新疆特有的对外宣传新体系，实现区、地、县三级网络宣传聚合联动的“最大公约数”，使各地各平台间形成嵌入、互动、共振的工作格局。今后，“新疆零距离”将继续坚持变革创新，抓好平台建设，力争把该平台建成对内凝聚力量、对外展示新疆形象的网络外宣大平台。

三、未来发展趋势

中共中央政治局委员、自治区党委书记张春贤在多个场合、多次推荐“最后一公里”、“新疆零距离”高度赞扬该平台是新疆宣传思想工作的一次创新，是利用现代信息化手段引导社会舆论的一次有益探索。自治区党委常委、宣传部长李学军对如何建立和用好“最后一公里”和“新疆零距离”多次做出指示和批示，并在“最后一公里”微信公众平台正式开通仪式上作了重要的讲话。新疆党委宣传部副部长、网信办、外宣办主任罗夫永要求“最后一公里”和“新疆零距离”成为新疆形象展示的重要窗口和平台。

作为少数民族地区，汉语类的新疆新媒体技术蓬勃发展，但少数民族语言的新媒体技术运用推广较为滞后。进一步开发使用少数民族语言的新媒体平台，是做好基层宣传公众将是新疆新媒体在“访惠聚”活动中更好发挥作用的侧重点。

[责任编辑：竹效民]

参考文献：

〔1〕《全国首个下基层微信平台“最后一公里”开通》天山网2014年3月4日。

〔2〕新疆召开“访民情惠民生聚民心”活动表彰动员大会天山网2015年1月16日。

农垦干部论坛

[作者简介]斯琴白丽格（1985～）女，蒙古族，新疆财经大学新闻与传媒学院新闻传播专业在读研究生，研究方向：新闻传播；刘红（1956～）女，汉族，新疆财经大学新闻与传媒学院教授，研究方向：新闻传播。

[收稿日期]2016-03-21

[中图分类号]C93

[文献标识码]A

[文章编号]1674-6287（2016）02-0097-02

doi:[DOI编码]10.3969/j.issn.1674-6287.2016.02.25