完成三大产品线布局中兴手机冲击7000万部销量

本刊记者│刘启诚

完成三大产品线布局中兴手机冲击7000万部销量

本刊记者│刘启诚

中兴在4月下旬发布了两款手机ZTE A910、ZTE V7 MAX。ZTE A910最低定价1299元，ZTE V7 MAX最高定价1999元。ZTE A910、ZTE V7 MAX是2015年中兴终端宣布打造精品战略后，以母品牌ZTE系列命名的首批产品。中兴ZTE母品牌系列，定位于年轻化、精品化的中端市场。此前，中兴已发布高端品牌天机，以及低端Blade品牌。至此，中兴的天机、ZTE和Blade系列产品均已到位。中兴通讯副总裁、终端中国区总经理俞义方表示，随着这两款手机的发布，整体中兴品牌精品化战略布局完成，今年将在产品、品牌和渠道各个层面协同发力，冲击7000万部的销量。

之后，中兴通讯发布2016年Q1财报。根据财报显示，2016年第一季度，中兴手机在海外市场继续保持高速增长，成绩斐然。在北美市场，中兴手机稳居市场排名第四，市场份额略有提升；在俄罗斯市场增速明显，排名跃升至第二，份额增长超越苹果；在澳大利亚、土耳其、墨西哥等大国市场，中兴手机保持市场占有率前五。同时，海外市场贡献了中兴智能手机超过70%的出货量。值得关注的是，2016年第一季度中兴终端国内手机销量实现同比增长。

俞义方在接受《通信世界》记者采访时表示，中兴在2015年定下三年内重回中国手机市场前3的目标，同时在关键大国市场也要占据前3位。中兴的战略布局已经不再仅仅停留于全球布局层面，“夺回中国市场话语权，并登上全球市场金字塔顶端”，成为中兴努力实现的长远目标。在完成产品结构重构的同时，中兴也加大了在渠道、品牌上的投入，使得产品势能得到了最大程度的释放。2016年被中兴视为“渠道年”，并将线下渠道建设作为重中之重。

编辑｜孙永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn