魅族的“一致”与“两极”

本刊记者│鲁义轩

魅族的“一致”与“两极”

本刊记者│鲁义轩

不到两个月的时间魅族接连发布了主打千元市场的魅蓝note3、魅蓝3和面向高端市场的魅族Pro6，从产品的一致性和市场目标的两极化上再创新高。

一致性不仅表现在魅族手机在外观上保持了一直以来的魅族特征，在软硬件性能屡创纪录，还表现在每一次新品发布前后对粉丝经济的全面经营，甚至表现在每一次发布会前快递给参会媒体和嘉宾惟一的身份识别号码，几乎每一处都体现了魅族对其品牌细节的坚持。而两极化更体现在其千元和高端两个市场的产品策略上。在高端市场，魅族的pro品牌攻下了2000元以上市场不小的份额。

根据Strategy Analytics的统计，2015年中国智能手机市场出货量同比增长3%，魅族全年销量超过了2000万部，相比2014年暴增350%，其中对高端市场各类品牌的冲击可谓不小。

魅族最新的pro 6也主打高端，采用了联发科Helio X25处理器、4.6英寸1080P屏幕、支持3D Touch、全新天带设计等特点，除了延续了其品牌特征，魅族更是花大精力布局了线下渠道和售后服务，售价2499元起的魅族pro 6在4月23日线上线下首发后，反响一度热烈。

而千元市场也是魅族的另一大目标，在2015年2000万部手机销量中60%来自于魅蓝系列，在千元机毛利已经相当低的态势下，搭载MT6750八核处理器+2GB/3GB运行内存的魅蓝3更将价格拉到599元级别。

值得一提的是，在中移动的推动下，VoLTE已在全国开始普及商用，无论是599元的魅蓝3，还是2499元起的魅族pro6都支持了VoLTE。

编辑｜孙永杰 sunyongjie@bjxintong.com.cn