“168小时”试水报网融合新模式——《温州日报》国庆黄金周报道的实践与思考

文/严芒芒 金建树

“168小时”试水报网融合新模式
——《温州日报》国庆黄金周报道的实践与思考

文/严芒芒 金建树

2015年国庆长假的第一天，微信公众号“编前会”发了一篇很有意思的稿件，说是打开全国都市报的电子版发现，粗略统计，至少有24家报纸发布了“休刊启事”。

事实上，对于传统媒体来说，每年的“十一”黄金周，就是一个话题周，是一个“新闻富矿”，那些关于出行、消费、旅游、文化等方面源源不断的新闻来源，都是值得媒体去大做特做的文章。然而一个尴尬的现实是，受纸媒近年来的生存压力所迫，很多媒体不得不在长假期间作出减版甚至是休刊的决定，从而造成大量节假日新闻无法刊发的矛盾。

在此局面下，如何让报纸在休刊期间，继续延伸媒体的民生服务功能，避免出现信息资讯服务空档？2015年国庆黄金周期间，《温州日报》尝试通过报网深度融合，让新闻不打烊——在新媒体新闻上做加法，即利用互联网新闻的即时性和海量性特点，在温州日报新闻客户端“温州新闻APP”上开设专题页面，24小时不间断推送文字、图片、视频新闻；在传统纸媒上做减法，即利用传统媒体“长深全”的优势，以专版、专题的形式，在《温州日报》上做精做深做透黄金周背后的温州城市之变。“一加一减”的报网融合报道尝试，让整组黄金周报道既有现场感，又有厚重感，在社会影响力和传播、转载方面，引发了非常大的关注，走出了“黄金周”新闻报道的新模式，为今后节假日融媒体报道积累了有益经验。

新闻客户端上做加法：168小时“在现场”

近年来，随着传统媒体转型的步伐大幅加快，“一网一端两微”的布局已经完成，报纸不再是原来的一张纸，已经变成了全媒体的新闻分发。在此局面下，当节假日到来的时候，报纸休刊其实并不意味着报纸的新闻生产就停止了，记者编辑还要干活，只是改变了内容的发布渠道。而其中，作为移动终端的网络媒体——手机新闻客户端更是有着网络媒体即时性、海量性、互动性等特点，成为节假日新闻滚动播报的一个较好选择。

基于此，同时也为了更好地探索媒体融合下的传播模式改变以及采编转型，2015年国庆节休刊期间，温州新闻APP推出“168”小时黄金周报——“十一”黄金周全记录大型报道。本次报道以报社全体记者编辑“在现场”见闻形式，全景式、图文24小时滚动播发“十一”黄金周信息。同时，引入用户生产机制，从朋友圈、微信、微博等社交媒介入手，将包括传统报纸通讯员在内的用户发布的新闻信息，转化为滚动播报的内容，共同关注温州人“十一”黄金周见闻。

出于现代社会和手机客户端的碎片化阅读特征，此次策划要求编辑记者供稿时突出“所见所闻”和服务性，使得播报内容在内容覆盖、人群覆盖上更广。而为了避免滚动报道稿件中心过于分散，根据长假特点，对每天内容进行了整理和定位，如交通、出游、天气、心情、吐槽等。每段播报尽量简短、清晰、有图，形成“168”小时黄金周报的“主干”，对有深挖价值的新闻点再梳理，单独成稿后附超链接，形成“枝条”，保证整个黄金周报层次分明、内容丰满。

国庆黄金周第一天00∶00分，温州新闻APP“168小时黄金周报”专题页面刊发了第一条发自金丽温高速的黄金周新闻：《新温州人趁高速免费回家探亲》，近300字的图文报道，拉开了国庆黄金周报网融合报道的序幕。据不完全统计，仅“十一”当天，记者编辑、通讯员以及网友们就从温州各地发来近200条图文、视频新闻，涵盖假日经济、景点趣闻、街巷突发新闻、美丽乡村建设、劳动者坚守岗位等方面的内容。同时，温州新闻APP还整合各方资源，与温州高速交警、温州公路、甬台温收费站、洞头百岛旅游、平安乐清铁路、雁荡山管委会等多个政务微博微信联动，第一时间为网友提供权威的节日资讯。这些稿件，整合一线消息，实时直播，满足用户的阅读需求。

7天时间，168个小时，发稿近千篇，单贴滚动阅读量为1.35万次，一周稿件累计阅读量11.9万次——此次党报新闻客户端长假空档期的成功“补位”，产生了几何式传播效应，较好地营造了节日气氛，体现了责任媒体的价值引领作用。

传统纸媒上做减法：168小时“大透视”

新闻客户端有着无可比拟的传播时效，但同时受制于“短平快”的特点，无法满足读者对新闻事件背后的信息解读需求。而拥有“长深全”特点的传统纸媒则在这一方面独具优势。但报纸版面有限，就迫使编辑做好减法，精选出最精要、最深刻、最有针对性的内容展示给读者，用深度报道引领深度阅读，使之成为应对网络海量信息竞争的一个有力补充。

此次“168小时”黄金周报上千条图文新闻的背后，也让我们看到了温州这座城市这些年来所发生的变化。为此，在国庆黄金周之后，在报纸休刊结束之际，《温州日报》于2015年10月8日和10月9日连续两天，推出“168小时”黄金周报纸媒版本，通过记者的再采访和编辑的再加工，以专栏和专版的形式，深度解读2015黄金周背后的温州故事。

在纵观7天的新闻客户端直播后，我们在思考，这些年，温州人国庆7天的度假方式发生了哪些变化？于是，2015年10月8日《温州日报》一版在左边5栏位置，推出《这个国庆黄金周，你是怎么过的？——温州新闻APP168小时直播》专题报道，选取“囧途”“课堂”“坚守”“玩乐”“发现”“消费”等7组关键词，与读者一起回味国庆7天长假。同时，配发评论文章《多样选择 同样情怀》，升华国庆主题，指出度假多元化的背后，足见温州“城”长。

紧接着，2015年10月9日《温州日报》又推出《168小时黄金周报透视》的整版报道，对黄金周播报进行一次深度解读。专版以温州新闻APP资讯播报的界面形式，截取温州新闻“168小时黄金周报”播报新闻中的8个方面，通过记者对相关部门的采访解读，以小见大，透视这些年温州在交通、美丽乡村、城市公园、消费、公益、书香社会、文化名城、旅游民宿等8个方面的变化和发展，解读168小时背后折射出的温州城市发展之变。

两天各有主题侧重的版面报道，就这样将黄金周网上播报新闻的“点”延伸到横向、纵向各个方面，以清晰的脉络和清新的版式，展示黄金周背后的城市态势，从而满足读者对此次黄金周更为深度的阅读需求。

新闻生产机制上再重构：一次记者编辑的“融体验”

新闻生产机制再造，是报网融合报道的重头戏。此次黄金周报网融合报道过程中，《温州日报》重构新闻生产机制，打通采、编、发各个环节，将分散在传统媒体和新媒体部门的内容资源、采编队伍、采编资源、采编发流程、传播渠道等，融合到一个统一的平台上来，实现新闻生产和传播方式的转变，最终实现新闻信息的快速采集、新闻产品的多种生成、全媒体平台的多元传播。全方位多平台的报道、丰富多彩的产品形式、权威又好看的内容背后，是《温州日报》全体记者编辑的一次“融体验”，展现了《温州日报》在互联网时代不甘人后、致力于推进媒体融合发展的自觉和自信。

设立全媒体编辑部，打好黄金周新闻报道战役。在国庆假期之前，《温州日报》通过微信、微博和报纸刊发征集令，向全体编辑记者、通讯员、网友动员征稿。同时建立“大日报”“温州公服群”“政经文化”等5个微信群和QQ群作为交流和投稿平台，策划一些预设选题和适合微信、微博传播的创意与制作。温州新闻APP则开通24小时值班制度，全天候接收投稿并编辑，为这次报网融合报道做好充分准备。

联动前后方记者编辑，24小时滚动播报假日新闻。在此次黄金周新闻报道中，每位记者编辑将自己所在地的所见所闻，用几十字到几百字不等的文字记录，以及视频和图片拍摄，传送到全媒体编辑微信群里，由后方值班的编辑进行信息集纳和编发。其中，温州新闻APP“168小时”黄金周报专题页面实时更新完后，将被推送到微信朋友圈，再借由各自的朋友圈，滚雪球式传播阅读。网友看到自己的作品被采纳，自己也做了一回“记者”后，更是推荐给更多的网友，加入到这场假日新闻播报中，为新闻源的开拓贡献第三方力量。

此外，为保证此次新闻客户端的稿件质量，调动所有编辑记者的积极性，《温州日报》形成了相关的管理制度，对各部门完成的任务量、新闻客户端内容导向、完成任务实施奖惩等作出明确规定，既保证新闻客户端播报的顺利进行，又保证刊发内容导向正确，积极健康。

停刊不停报，《温州日报》此次报网融合报道新尝试，改变了过去以报纸版面为主导的采编方式，变成24小时全天候生产融媒体产品的采编流程，通过线上线下在内容、形式、风格等方面完全不同的融媒体新闻作品，为读者带来了更多的实惠和方便，也延续了报纸影响力，延伸了服务维度，增大了价值感。

当然，此次融媒体报道只是初步尝试，在前方报道团队的人员配置、各相关部门互联互通有机融合、融媒体作品的特色和深度等方面还有待进一步探索和改进。令人欣慰的是，此次“十一”国庆黄金周报网融合报道的全面尝试，正激励着我们迎难而上，加快融媒体发展的步伐。

作者严芒芒系《温州日报》要闻版主编

金建树系《温州日报》编委、政经要闻中心主任