美国电视脱口秀节目的特色与启示

文/蓝翠艳

美国电视脱口秀节目的特色与启示

文/蓝翠艳

电视脱口秀节目源于美国，目前已经有几十年的发展史，在复杂的电视媒介竞争格局中，脱口秀节目始终是电视媒体的收视利器。如美国的《今夜》《奥普拉·温弗瑞脱口秀》和《艾伦秀》等脱口秀节目，都具有较高国际知名度和影响力。20世纪90年代，电视脱口秀节目正式进入国内，并取得了迅速发展。目前，电视脱口秀节目呈现出百花齐放的发展局面，中央电视台及地方电视台纷纷推陈出新，涌现了许多优秀的节目，如《实话实说》《咏乐汇》《今晚80后脱口秀》等。

客观来讲，虽然我国电视脱口秀节目在短短几十年时间内，取得了长足进步，但也存在着许多不可忽视的问题，如同质化严重、质量参差不齐、品牌效应低下等。尤其在泛娱乐化时代，我国电视脱口秀节目开始呈现过度商业化、粗制滥造的局面。本文在阐述国外电视脱口秀节目特征的基础上，分析了美国电视脱口秀节目的特色和发展模式，以期为我国脱口秀节目的未来发展提供参考借鉴。

美国脱口秀节目的内容与形式

源起于政治、社会热点话题。脱口秀节目源于美国，孕育地在咖啡馆，最初的参与者是贵族，因而脱口秀节目热衷于把政治、社会热点话题作为主要内容，如爱德华摩洛主持的《小世界》脱口秀，及时追踪政治动态，密切关注社会热点。

热衷于娱乐、休闲内容。随着生活工作节奏的加速，脱口秀节目开始关注娱乐、休闲等领域。在闲暇时欣赏一段脱口秀节目，成为大众的喜好。尤其对于那些职业家庭妇女，日间播出更能满足她们的需求。这类脱口秀节目往往以出神入化的节目风格、滑稽的场面、离奇的经历、感人的话语或者某个细节取胜。

突破于访谈、互动形式。脱口秀节目邀请公众人物参与节目制作，并与现场观众互动，得到受众的热捧，如脱口秀节目《奥普拉·温弗瑞脱口秀》。这类脱口秀节目以亲切自然的风格、个性化的内容、轻松幽默的表达方式，吸引受众的眼球。

深入于开放、敏感的话题。在娱乐至上的时代，脱口秀节目的话题内容也开始深入到开放、敏感的话题，如家庭暴力、贵族名媛私生活等方面。这类脱口秀节目以博取收视率为目标，在电视脱口秀节目中，异军突起，后来居上，开始占据半壁江山。

美国脱口秀节目的特色

思想的开放性。整体来讲，美国各大电视台可分为保守派和自由派两种类型，保守派以NBC为代表，而自由派则以ABC、CBS为代表，当然这只是笔者分析所得的大致归类。但不管是保守派还是自由派的电视台所推出的脱口秀，都具备思想开放性的特征，不存在明显的倾向性。以品牌脱口秀节目《科尔伯特报告》来讲，科尔伯特以支持民主党还是共和党的问题，在各大网络平台上展开广泛讨论，根据广大网络受众的结论，科尔伯特只是就事论事，毫无政治倾向性。科尔伯特不仅会在奥巴马连任竞选时对罗姆尼以往从商经历进行猛烈抨击，而且会在“棱镜门”事件后对奥巴马政府的行为表示强烈谴责，这种思想和观点的开放性正是美国脱口秀节目的生命所在。

传播的即时性。对于所有大众传媒而言，信息传播时效性是生命所在，而脱口秀节目也不例外。脱口秀中所讨论的话题必须是当下热点，这样才能抓住受众眼球。许多受众都将脱口秀节目视为新闻信息获取的重要渠道，并对其具有较强依赖性，因为这使他们能够在轻松愉悦的状态中获取严肃的政治新闻。例如，美国脱口秀节目《囧司徒每日秀》，曾经在2013年发布了一段调侃金正恩的视频，随后短时间内便在中国网络中走红，并取得了非常强烈的反响，七天内点击量就高达300多万。

评论的尖锐性。表面上看脱口秀是在讲笑话，但实际其背后是对热点新闻最直接、最犀利的评论，其嘲讽的对象既有政客的满嘴谎话，也有在面对同类事件选择沉默的其他媒体，这样就很容易引发受众的情感共鸣。例如，在2011年“克里米亚事件”发生后，美国各大脱口秀节目就针对美国政府的迟缓反应做出了猛烈批评。在《深夜秀》节目中，主持人大卫·莱特曼就曾专门对此事进行了评论，通过批评美国政府的无能行为，并指出要对俄罗斯进行制裁。此外，美国脱口秀节目对小布什的批评更严厉，像“维达拉斯牛仔”“史上最差总统”等，充分彰显了美国脱口秀节目评论尖锐的特色。

主持的思想性。主持人作为电视节目的灵魂所在，其观点和形象对节目品牌塑造有着重要影响。因此，主持人能够从根本上反映出一档脱口秀节目的特色所在。美国文化中，人们称脱口秀节目主持人为“Anchor”，即“锚”，这充分表明主持人在节目中地位的重要性。纵观美国脱口秀节目主持人，他们通常有着丰富的人生阅历，在语言表达、应变能力、解读视角等方面独具特色，如《艾伦秀》的主持人艾伦，在没有成为主持人之前有过许多职业经历，从女招待到滑稽剧演员，再到主持人，其间的种种磨难造就了其丰厚的思想内涵，让她多了一份从容、睿智和幽默，成为节目的一大品牌符号。

对我国脱口秀节目的启示

打造个性化节目。我国脱口秀节目普遍存在内容同质化问题，因此，打造个性化节目是脱口秀节目脱颖而出的“法宝”。个性化节目的打造要从以下两个方面着手。

一是要选择个性化的话题。在电视脱口秀节目中，话题的选择非常重要，因为受众对新奇事物比较感兴趣，若是节目话题选择毫无新意必然会削弱受众的观看热情，造成受众的大量流失，对此，国内电视脱口秀节目要结合社会热点话题，从全新的角度进行阐释，以提高受众的关注度。

二是要树立个性化风格定位。风格鲜明的节目能够有效抓住受众眼球，这其中包括主持风格、板块风格，甚至片头和口号都要极具新意。多种元素的融合能够让脱口秀节目焕然一新，如美国经典脱口秀节目《艾伦秀》，其板块设计丰富且极具个性，无论是主持人，还是节目包装，都充分彰显了节目个性化定位，这也是该节目能够斩获21项艾美奖的重要原因，是其拥有规模庞大受众群的关键所在。

选择开放性话题。美国脱口秀节目的话题范围十分宽广，大到国家政治，小到情感纠纷，生活中的所有话题都有可能被搬上荧幕。例如《奥普拉·温弗瑞脱口秀》，就会对强奸、吸毒、枪杀等敏感性话题予以关注，并大胆地将当事人请到演播室，然后用巧妙手法让他们吐露心声。但是节目的目的并非挖掘他人隐私，而是就现实存在的问题进行合理解决和引导，进而启发受众以正确方式去面对和解决类似问题。此外，美国脱口秀节目主持人非常善于采用诙谐幽默的方式对十分严肃的政治话题进行另类解读。

塑造节目品牌形象。美国脱口秀节目从很早就具备较强的品牌意识，强调品牌效应，让节目的品牌塑造成为实现可持续发展的一大利器。塑造节目品牌形象可从多方面来实现。一方面，风格鲜明的主持人是塑造节目品牌个性的有效途径，如艾伦·狄金斯、科尔伯特、奥普拉等脱口秀主持人，都是因自身独特的个性风格而提高了节目的品牌知名度和辨识度，为节目培养了一大批忠实受众群。另一方面，可以通过对节目个性化包装塑造品牌形象。在确保节目质量的基础上大胆创新，用受众喜闻乐见的节目内容吸引受众关注，让受众感受到节目独一无二的风格和形象是推动节目长久发展的关键手段。目前，《今晚80后脱口秀》在这方面做得就非常到位，个性化的开场、主持、板块等，都有效维护了栏目品牌的长久发展。

加强主持队伍建设。美国优秀脱口秀节目主持人通常都具有丰厚的人生阅历和知识储备，他们是美国社会的意见领袖，在美国乃至全球都具有一定话语权。尽管他们的主持风格轻松活泼，但他们却能够通过节目传达某种思想和精神，让受众获取精神层面的快乐。

我国脱口秀节目主持人与国外脱口秀节目主持人还有一定差距，因此明星主持人的聘用是解决这一问题的有效途径，因为明星主持人是经过实践和受众检验之后的“合格品”，再加上他们所具备的较强品牌效应，能够让他们担纲的脱口秀节目快速形成稳定的品牌形象。但是这种方法并非长久之计，因为明星主持人的稳定性不强，不利于节目品牌的长久发展与维护。2015年6月，国家新闻出版广电总局印发了《关于进一步加强广播电视主持人和嘉宾使用管理的通知》，对我国脱口秀节目主持人提出了新要求。我国脱口秀节目要想实现可持续发展，就必须明确主持人在节目中的重要性，加强脱口秀主持队伍的培养和规范管理，从提高他们的整体水平入手，塑造知名度和影响力较高的电视脱口秀节目品牌。

作者单位 中山大学新华学院