新媒体背景下广播音乐节目形态创新研究

郑素娟

内蒙古赤峰市翁牛特旗广播电视中心，内蒙古　赤峰　024500

新媒体背景下广播音乐节目形态创新研究

郑素娟* 1

内蒙古赤峰市翁牛特旗广播电视中心，内蒙古赤峰024500

摘要：社会经济的快速发展促进了现代信息的发展，音乐节目是广播最初节目形态，广播潜移默化地影响着音乐节目，广播的产生与发展在一定程度推动了音乐节目的发展。广播是听觉的手段，音乐是听觉艺术，所以广播与音乐的特性存在相似之处，新媒体时代背景下，在具体发展过程中广播音乐节目存在较多的问题，且在科学技术快速发展的基础上，音乐节目的形式逐渐多样化，这无疑打击了传统广播音乐节目。因此，本文主要针对新媒体背景下广播音乐节目形态创新研究进行了分析与探讨。

关键词：广播音乐；新媒体；节目；创新

新媒体时代背景下，现代信息的快速发展对广播音乐节目有了更高的要求，即广播音乐节目需要改革与创新广播音乐节目的内容、技术，在此基础上提升自身竞争力，提升市场地位，拓展市场份额。现阶段，音乐节目形式的多样化，所以广播音乐节目的创新与改革需要从多方面进行考察，且需要从多方面进行分析与探讨，其中形式、支持风格是广播音乐节目创新与改革的主要内容，广播音乐节目的快速发展，在一定程度上打击了传统广播音乐节目，所以多方面改革与创新传统音乐节目是广播音乐节目发展的正确方向，从而真正提升广播音乐节目的市场地位，新媒体的发展，以及与社会发展相适应。

一、媒介竞争对广播创新的影响

(一)媒介技术为节目资源共享提供条件

网络技术的发展促进了网络广播的发展，网络广播作为一种新的传输方式，逐渐被广泛传播与使用，其传输方式是创建广播服务器，利用指定软件传播节目，人们便可以在计算机上欣赏。当前，广播在发展过程中还存在较多挑战，为了与社会发展相适应，需要全部调整，积极应用网络技术、数字技术等改革与创新广播。

(二)移动通信技术扩大了受众面

从技术发展方面理解，广播逐渐受到了人们的高度关注与重视，尤其是4G网络的出现提升了广播的地位以及拓展了广播的受众面。究其缘由，手机广播不收取任何额外费用，没有任何条件限制；手机广播具备资源广泛、质量高的特点，给听众提供更好的享受；手机可以将广播中播放的音乐节目以多样化的形式发送给听众，听众则可以依据自身需求了解与购买相关产品。

二、目前新媒体时代播音乐节目存在的问题

(一)广播音乐节目广告过多

现阶段，广告媒介作为新的宣传方式，受到各大企业的高度重视与应用，各大企业都在广播中安插广告已经成为较为普遍的现象，长期以往，这种现象在一定程度上阻碍了节目的发展与影响了节目的质量。

(二)接触音乐方式的多样化

新媒体的快速发展促进了现代信息的发展，即电脑、手机等设备既丰富了数量又操作简便，无疑吸引了大多数人的注意力，一定程度上说，电脑、手机等设备逐渐取代了传统广播节目。另外，广播的发展需要大量资金支持，主要包括广播设备与技术，加之听众数量的减少，因此阻碍了广播音乐节目的发展。

(三)工作人员专业素质较低

新媒体时代背景下，工作人员潜移默化地影响着广播音乐节目的质量，广播音乐节目的增多，市场竞争力的提升，滋生了一些不利于广播音乐节目有效发展的现象，且广播音乐节目主持人随着音乐节目发展而增多，所以主持人的专业素养尤为重要。同时，人们对主持人有了更高的要求，即了解与掌握专业知识、技能；具备良好的职业素养；了解与掌握新型技术设备的操作方式。从而真正提升广播音乐节目的质量与有效进度。

三、新媒体时代广播音乐节目的创新策略

(一)改变传统的节目形式

灵活性是广播音乐节目具备的特征之一，但是现代音乐节目的多样化与丰富化，无疑打击了传统广播音乐的发展，所以不断改革与创新传统音乐节目形式才是传统广播音乐发展的正确方向。广播音乐节目形式虽然较多，但缺乏商业目的，所以广播音乐节目的商品化尤为重要。另外，需要在广播音乐节目中添加新时代技术，进一步提升音乐节目的真实性，与日常生活息息相关的内容更能吸引听众的兴趣。当前，微信是人们最普遍使用的聊天工具，广播音乐节目可以开设微信平台，供听众交流意见，以及传输热门音乐与话题。

(二)改变节目理念

现阶段，传统广播音乐节目在具体发展过程中存在较多问题，但其问题的严重性没有得到部分广播单位的重视，技术改革固然重要，但节目理念的改善更为重要。广播单位应该结合新媒体特征积极改变与完善节目经营理念，从而满足听众的需求，提升听众的兴趣，促进传统广播音乐节目的健康发展。

(三)改变传统的主持风格

广播音乐节目质量与主持人素质息息相关，即高素质主持人可以提升广播音乐节目质量，可以提升听众兴趣，所以主持人的知识、技能、职业素养尤为重要。众所周知，广播音节是一个愉悦自由的节目，其呈现方式也是宽松活泼的，也就是说主持人职业素养的高低直接影响着广播音乐节目的收视率。因此，广播音乐节目主持人需要改变传统的主持风格，即语言生动有趣，内容丰富真实，为听众营造一种舒适愉悦的氛围。

(四)对节目内容进行创新

广播音乐节目的主要目的之一就是愉悦听众，所以需要在了解与掌握听众兴趣爱好的基础上进行创新与改革节目，节目内容作为重要因素潜移默化地影响着广播音节节目的质量与发展，所以创新与改革节目内容势在必行。新媒体时代背景下，听众的选择随着音乐节目的增多而增多，一般真实的音乐内容更容易吸引听众的兴趣。另外，选取节目时要考虑到年轻人的兴趣爱好，设计一些年轻人喜欢的音乐，即内容年轻化，从而吸引不同年龄层的听众。

四、结论

综上所述，新媒体潜移默化地影响着广播音乐节目，一般广播音乐节目随着新媒体的发展而发展，且存在相互促进的作用，因此在新媒体发展过程中，提升广播音乐节目的质量，改革与创新广播音乐节目的形式、内容理念，善于发现与发挥自身优势至关重要，从而真正提高广播音乐节目竞争力，以及促进广播音乐节目发展。

[参考文献]

[1]牛毅飞.论新媒体发展态势下的广播音乐节目困境及其对策[J].新闻传播，2016(01).

[2]牛毅飞.论提高音乐广播节目质量的途径[J].西部广播电视，2015(21).

[3]郭佳琳.媒体融合时代广播节目的发展与创新研究[J].新媒体研究，2015(06).

*作者简介：郑素娟(1972-)，女，内蒙古赤峰人，本科，内蒙古赤峰市翁牛特旗广播电视中心，编辑，研究方向：广播电视采编、播音主持、广播电台节目形式创新。

中图分类号：G222

文献标识码：A

文章编号：1006-0049-(2016)11-0186-01