对“双效图书”的理解和思考

2016-02-04杨礼

山西青年 2016年11期

关键词：阅读体验实用性

杨　礼

贵州人民出版社有限公司，贵州　贵阳　550081

对“双效图书”的理解和思考

杨礼

贵州人民出版社有限公司，贵州贵阳550081

摘要：本文从出版业日趋激烈的竞争入手，初步探讨了对“双效书”即社会效益和经济效益并举的图书的认识，并结合当前出版业的现状、困境和途径分析了如何做双效书。

关键词：阅读体验；同类化；文化优先；实用性

而对于一名图书编辑来说，我们的“中国梦”里更应该是文化梦，我们应该有更高端、更富有文化含量和学术含量的出版物对出版社来说，要冒成本与效益失衡的风险。图书编辑作为生产图书的出版业的从业者也是一个特殊的群体，既需要策划和编辑好书，为出版企业在市场上创造更多的利润，同时也肩负着传播思想、守护文明的重任。然而图书因为天然具有商业和文化的双重属性，既是在市场上被用来交易的商品，又具有传播知识与思想的功能。所以如何平衡文化传播与商业利益是当代出版界的一个难题。

没有文化，出版就失去了灵魂，出版是一份文化人必须承担的责任。但是商业理性也是文化发展的动力。文化理想和商业理性就像两个引擎，共同推动出版的发展。

因此，现在的编辑，再也不能像以前那样思考问题和物色选题。而是应该在文化优先的基础上，带着市场化原则去寻求和开发新的选题，寻找和占领新的市场。

所以，我认为双效图书将是出版社今后生存与发展的命脉。

那怎么样才能更好地理解双效书呢？

1.从广义上说双效图书就是具备了社会效益和经济效益的图书。

具体来说：社会效益即是反映时代主旋律、弘扬民族优秀文化、有利于提高人民思想道德水平和科学文化素质。经济效益则是创造利润的最大化。

2.双效图书的经济取向与社会文化取向既对立又统一。

寻找两个效益的最佳结合点，实现起来比较困难。因为，双效图书既不等于是豪华本、获奖书，也不完全是学术著作。而应该是图书内容和形式的高度统一，应该是精品内容多少与价格高低的完美结合。应该既包括有重大文化积累价值的项目，也包括具有社会普遍意义的通俗普及读物。

当然，出版社不可能做到所出版的每一本书都是双效书、都是精品，也不能贪多求全，应该在自己擅长的领域培养文化品牌，并在这个过程中努力吸收、经营自己的信仰读者，因为“没有一个出版社是无所不能的”。一方面，当商业矛盾和文化价值观冲突时，要坚持自己的价值判断，沉下心来摒弃掉过多的利益诱惑，做出流传下去并对其他人产生影响的书，这是检验一个编辑是否真正拥有文化理想的过程；另一方面，一个好的编辑需要好眼光，知道哪些作者能够提供好的内容并说服他们付诸实践，最终在自己的专属领域建立一支稳定的作者队伍。遇到需要耗时较长的作品也要有足够的耐心等待。

虽然现在出版业的竞争对手已经是整个Cyberspace，也就是网络空间。在线上，有无数个人免费提供内容，内容品质都不错，付费体验价格也不高。但是纸张书依然有它无可取代的价值。我认为原因有两个：

(1)可提供沉浸型内容的阅读体验，可让读者慢慢鉴赏；

(2)阅读效能。人们通过纸质书能看到、能记得、能理解的内容比数字屏幕要多。

这也就延伸出另一个话题——双效图书的选题类型。

我认为应该具备实用性，有价值、有意思三个方面。

例如由当代世界出版社在2005年出版的《可不可以不要上班》这本书，首先它很有意思，很有趣，因为它是一本幽默、搞笑的涂鸦书，让你读起来很轻松。

其次它也是一本有价值的书。两周内即疯卖五万册，至今全球销量已超过两千万册，取得了极佳的经济效益，价值显而易见。

第三，它还有很用。因为这样一本在喧嚣都市生活中痛并快乐着的、灵性十足的小书反应小市民心声的情节，一页页地告诉了你，什么是生活，怎么样释放压力，这也就是良好的社会效益了。

当然，把双效图书分成这三类，并不是说每个成功的双效图书都要具备三种特征，而是可能只具一种或兼具两类，只是有所侧重罢了。

例如以社会“弱势群体”的18个孤儿挣扎于贫困生活中的感人故事为题材的《不哭》这本书。它及时抓住了当今的社会热点，传达了那种面对困难的倔强和有梦想就有希望的执着，在让人动容中收获了广泛的社会价值。

同时，整本书以粗糙而富有质感的廉价包装纸做书，书脊纱布的使用，不同色质纸张的长短处理都透着伤痛沉郁的悲情色彩。这种独特的设计成为了此书提升价值的催化剂，在2008年被评为了中国最美的书之一。

要做到这三个方面，就必须创新。营销中的人无我有、人有我精、人精我全、人全我特、人特我廉其实同样适用于选题策划。