我国手机漫画出版的问题与对策分析

文/曾玉成

我国手机漫画出版的问题与对策分析

文/曾玉成

尽管手机漫画出版已经成为时代潮流，且发展形势一片大好，但客观来讲，我国手机漫画出版尚处于探索阶段，有许多问题亟待解决。对此，本文在简要概述我国手机漫画出版现状与优势的基础上，指出了我国手机漫画出版存在的问题，并重点提出了其未来革新与优化的对策，以期为我国手机漫画出版业的未来发展提供有益思考与启示。

手机漫画出版现状与优势存在问题发展对策

随着现代通信技术的发展与成熟及手机智能时代的全面到来，手机出版行业的市场地位日益提升，甚至开始成为数字出版产业中的核心支柱。手机漫画出版是指充分发挥手机的整合优势与作用创造出的数字漫画艺术，是以智能手机为根本依托的文化创意产业。相比于传统漫画，手机漫画可以提供介于平面与动画之间的全新阅读体验，在漫画阅读方式方面带来全面革新。我国手机漫画出版处于初级探索阶段，还存在诸多问题。

一、我国手机漫画出版的优势

1.强有力的技术支撑。手机漫画是移动通信技术与漫画艺术相结合的产物，我国的移动技术研发水平处于国际前列，国产智能手机生产能力也日益提高，科技的成熟无疑为漫画发展创造了良好条件。在强有力的技术支撑下，动态漫画、有声漫画、多媒体漫画等新兴漫画形态开始出现，实现了漫画艺术的全面突破与革新。可以说，强有力的多媒体技术，为我国手机漫画出版产业的发展奠定了坚实基础。

2.广阔的受众市场。据统计，我国有30%以上的智能手机用户有阅读动漫的习惯或倾向，而这就代表着手机漫画最少有2.4亿的受众市场，且绝大多数是15～25岁的学生和都市白领。调查显示，有70%的人有过手机动漫阅读的经历，而有63%的人更倾向于以手机为媒介展开漫画阅读，在整个漫画爱好者市场中，手机漫画受众所占比重越来越大，这也为手机漫画出版产业的发展奠定了基础。

3.良好的政策环境。2012年，文化部出台《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，首次单独为动漫产业做规划。2013年，原新闻出版总署出台《关于组织做好2013年“原动力”中国原创动漫出版扶持项目申报工作的通知》，重点扶持原创动漫出版、音像电子动漫出版。“十三五”规划再次明确提出，加快发展数字出版、动漫出版、移动多媒体等在内的现代文化创意产业。政府在政策方面的大力扶持，助力了手机动漫出版产业的“弯道超车”，是手机漫画发展的大好机遇。

二、我国手机漫画出版存在的问题

1.市场占有率不高。当前，我国动漫市场的半壁江山都被日本动漫所占据。许多“80后”“90后”的童年记忆中，少不了小丸子、机器猫、火影忍者等日本动漫形象的记忆，而在动漫衍生品方面，大部分也都打上了日本动漫的烙印。不可否认的是，日本动漫产业作为全球性现象级文化，直接或间接地冲击了我国动漫市场。而延伸到手机动漫也是同样的局面，国产手机漫画市场占有率低，其原因主要在数量少、质量低和题材差等方面。

2.盗版问题严峻。盗版问题主要体现在两方面：一是发布平台的侵权问题，正规手机漫画公司通过版权购买而发布相关作品后，许多不正规媒介平台纷纷转载，部分网站甚至连版权所有者的水印都不去除，堂而皇之地将其视为自己的资源，并为受众提供下载服务；二是受众无意识的侵权问题，主要体现在部分受众在购买正规漫画作品阅读权后，通过相关网络平台免费传播给其他受众的行为。如在网上搜索“《斗罗大陆》漫画”，在相关论坛或网盘上都能找到免费的下载资源，对漫画作者带来了不同程度的经济损失。

3.盈利模式不完善。一方面，分成比例失衡。目前，手机漫画出版的利益分成有一半甚至以上都被移动运营商所得，而付出成本最多的内容提供商所得利益分成却最少，到漫画作者更是少之又少了，这无疑会挫败漫画创作者的积极性。另一方面，服务提供商服务不到位。基于国内特殊情况，内容提供商无法与移动运营商展开直接合作，必须要由移动运营商认可的服务提供商做中介，这就造成许多服务提供商只拿抽成不作为，甚至其利益分成要远高于内容提供商，这显然是不科学的。此外，在内容生产上片面追求经济效益，以及行业监管体制的缺位，自律意识的淡薄等，造成了我国手机漫画出版内容杂乱庸俗，严重制约了其健康发展。

三、我国手机漫画出版的发展对策

1.加强原创，抢占市场。首先，加强创作民族色彩浓厚的原创漫画。民族的才是世界的，打造有民族个性和民族风格的手机漫画，以形成国际市场竞争优势。例如，由马荣成创作的《风云》，内容上充满了中国武侠特色，并用粗狂的线条呈现了江湖武林的快意恩仇，大气而又不失细腻，成为一部经典国产动漫，甚至被搬上了荧幕，创造了巨大效益。这无疑是手机漫画出版需要学习和借鉴的。

其次，坚持内容为王的理念与原则。手机漫画作为典型的文化创意产业，其内容永远是决定其成败的核心要素，内容是核心竞争力，切忌盲目追求短期效益。手机小说的崛起就是典范，能够发展至今并取得巨大效益的都是敢于下成本支持原创的平台，如盛大文学。因此，手机漫画公司也必须充分意识到内容为王的重要性，加大原创漫画发展的投资力度，当精品原创漫画成为市场主流时，必然会得到高额回报。

2.迎合阅读习惯，满足个性需求。首先，满足受众碎片化阅读需求。曾火爆一时的长篇小说《鬼吹灯》和《盗墓笔记》，当被改编为漫画后，本以为会取得良好的市场收益，但结果却令人大跌眼镜，数字漫画作品销量远不如畅销书销量。其主要原因是手机版篇幅过长，且属于连载，受众必须花费大量时间和精力才能完整阅读，再加上内存占用较大，许多受众都“避而远之”。因此，手机漫画应尽可能做到篇幅简短、画面简洁、构图清晰，以充分满足受众碎片化阅读习惯与需求。

其次，满足受众浅度阅读的习惯与需求。近年来，《十万个冷笑话》《暴走漫画》等搞笑又“接地气”的原创小漫画赢得了受众的广泛喜爱与欢迎，而这些漫画的最大市场无疑是手机漫画市场。其屡创佳绩的原因是充分满足了受众浅阅读的需求，受众能不费脑力地看完并分享到社交平台，博他人一笑，可谓是正能量满满。

3.完善盈利模式，拓展发展渠道。首先，加快推动服务提供商的转型。实际上，服务提供商并非都不负责，许多具有前瞻性的服务提供商嗅到了商机，正在积极完成由服务商向提供商的转型，以做到“双角色”于一体，这样在客观上也实现了盈利模式的完善。例如，搜狐、腾讯、新浪等国内一流服务提供商已经开始向手机漫画领域进军，或自创或入股手机漫画公司，直接为自身做服务，不仅可以提高市场宣传的积极性，还能够实现利益分配的合理化，一举多得。

其次，拓展内容提供商盈利空间。内容提供商要转变思路，不断丰富收入来源，拓展盈利空间。在成功完成品牌推广后，要注重下游产业链的开发，如漫画品牌“阿狸”在打响品牌后，就开发出了服饰、玩具、人偶等诸多衍生产品，赢得了受众的肯定，实现了经济效益最大化。此外，手机漫画内容提供商要注重漫画作品的影视化开发，“有妖气”就将《十万个冷笑话》开发成了网络动画，在成功播出后又推出了电影版，并最终以不到1000万的制作成本斩获了近1亿元的票房收入，这其中有许多值得学习和借鉴的地方。

四、结语

我国手机漫画出版产业拥有着巨大的市场空间，在技术、市场和受众方面有着先天优势，但面对市场占有率不高、盗版问题严峻、盈利模式不完善等问题，相关利益主体必须采取有效措施加以完善和解决，既要加强原创，抢占市场，又要迎合阅读习惯，满足个性需求，同时要完善盈利模式，拓展发展渠道。只有如此，才能进一步拓展我国手机漫画出版的市场空间，以确保其可持续发展。

作者单位景德镇陶瓷大学

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