新媒体新闻漫画视觉传播的问题与对策

文/张 波

新媒体新闻漫画视觉传播的问题与对策

文/张 波

新媒体新闻漫画指是以互联网为传播媒介的具有新闻色彩的漫画，是以新媒体数字技术为支撑，对社会热点展开报道的图像语言。新媒体新闻漫画具有艺术性、评论性、真实性、趣味性和及时性等特征，其中艺术性属于价值体现，评论性属于核心思想，真实性属于基本要求，趣味性属于点睛之笔，及时性属于生存法宝。新媒体新闻漫画是传统新闻漫画的一种延伸，它有效丰富了新闻漫画的创作平台和传播渠道，让新闻漫画创作主体可以在第一时间内对社会热点展开报道并进行传播，让受众随时随地通过网络媒体接收信息、表达观点，网络为新闻漫画发展提供了新的契机。但不可否认的是，新媒体新闻的发展还存在着诸多局限。因此，探讨新媒体新闻漫画视觉化传播的问题与对策，对漫画新闻的创作与发展具有重要意义。

新媒体新闻漫画视觉化传播的问题

诚然，网络为新媒体新闻漫画的发展提供了广阔舞台，但客观来讲，新媒体新闻漫画在内容生产、传播渠道、受众服务等方面还存在着许多局限和问题，对其健康发展造成了严重制约。

网络自身局限性。目前，新媒体新闻漫画虽然得到了主流媒体的认可，但其依然有很大的发展空间尚待挖掘。新媒体新闻漫画完全能够凭借技术优势，以更加开放、多元的态势呈现给受众。全媒体时代语境下，每个人都能够成为信息传播主体，受众的地位已经完全改变，他们拥有着前所未有的信息话语权，无时无刻不在有意或无意地参与着信息的生产与传播。由于网络具有较强的开放性，它所承载的信息必然是繁复无序的，所以必须要加强网络自身的信息监管力度，充分发挥把关人的职能和作用，同时还要注重受众媒介素养的培养，从传播源头就展开自我审核，只有这样才能确保网络信息的“纯洁度”。但是从另一个方面来讲，这种理想化状态是很难达到的，这也成为网络新闻动漫视觉化传播所面临的一大难题。

作品质量普遍较低。目前，由于新媒体新闻漫画的创作要求比较低，再加上现代技术手段的发展，许多新媒体新闻漫画爱好者纷纷参与到创作当中，在网络媒体上发布原创作品，但这些作品大部分都是说明性漫画，主要采取图解式表达手法，缺乏对新闻事实的深入挖掘与报道，且在切入点上也缺乏新意和内涵。此外，也有部分成名的新媒体新闻漫画作家，为了追求自身利益最大化而不断接受约稿，一味追求“量”，却最终拉低了“质”，忽视了新媒体新闻漫画的根本属性。如此一来，虽然新媒体新闻漫画的数量不断攀升，但质量却越来越低。没有思想内涵的作品是无法得到受众认可的，长此以往，受众难免会对新媒体新闻漫画产生抵触心理，而这也将会对其健康发展形成严重阻碍。

过度强调技术效果。以麦克卢汉的观点来讲，任何新媒介的出现，都会对社会产生深远影响，网络时代的新闻漫画自然也不例外。优秀的新媒体新闻漫画作品离不开创作主体超凡的架构能力、想象能力、表达能力、信息能力和造型能力，而随着Flash漫画新闻、3D漫画新闻的不断发展，其对漫画新闻的技术效果也提出了全新要求。但就新媒体新闻漫画的发展现状而言，国内许多网络漫画新闻普遍存在着“炫技”问题，过度强调技术效果的呈现，而忽视了其新闻本质的特征，未能发挥其应有的新闻价值。新闻漫画发展至今，经历了漫画、新闻漫画、新媒体新闻漫画、新技术新闻漫画的演变过程，但从诞生之日起，无论传播载体如何变化，其根本目的都是为了更全面、更直观地传播信息，绝不是单纯地向受众炫耀技术。

新媒体新闻漫画视觉化传播的对策

综上所述，面对网络自身局限和过度强调技术效果的问题，作为新媒体新闻漫画传播的主客体，一定要明确角色定位，树立正确理念，在创作新闻漫画前做好主题策划，并坚持客观报道，充分发挥其新闻价值。新媒体新闻漫画创作者要充分意识到：只有坚持新闻价值诉求，创作主题鲜明、真实权威的作品才能得到受众认可。

迎合时代潮流，拓宽发展渠道。一方面，在把握思想性和政治性的基础上，新媒体新闻漫画创作还要尊重艺术规律，加强构图表现、创作手法等方面的创新。正如上文所述，艺术性属于新媒体新闻漫画的价值体现，如果失去了其应有的艺术性特征和新闻性属性，那么新媒体新闻漫画将毫无生命可言。从艺术的角度来讲，新媒体新闻漫画要结合具体题材和内容的需要，从独具新意的角度切入，立足受众心理诉求，构建全新的视觉效果。具体来讲，在新媒体新闻漫画创作过程中，创作者要通过不同的造型设计、表现手法和艺术构思，综合运用色彩、图像、文字等设计元素，对新闻事实进行二次解读，创作出符合艺术规律、独具个性的作品，赋予新媒体新闻漫画以丰厚的思想内涵。

另一方面，新媒体新闻漫画要积极组织开展相关竞赛活动，在提高品牌知名度的同时，进一步拓宽发展渠道。随着时代的发展，传统的以纸媒为传播平台的新闻漫画越来越少见，取而代之的是以网络新媒体为传播平台的新闻漫画，并彰显出了全新活力。新世纪以来，新闻漫画网站不断涌现，如中国新闻漫画网、山东漫画网、广东漫画网等，其中以中国新闻漫画网最具代表性。截至2016年，中国新闻漫画网已经走过了十五个年头，网站坚持个性化、服务化的价值诉求，通过高级检索功能为广大受众提供全面细致的服务。此外，中国新闻漫画网还积极举办各种新闻漫画活动，包括2015第十届国际环保漫画插画大赛、2015第二届典型违法广告形式漫画大奖赛、2015第七届校园漫画展等，引领了我国新闻漫画界的发展潮流与方向，拓宽了其发展渠道。

坚持内容为王，注重形式创新。新媒体新闻漫画与传统的纸媒新闻漫画相同，其优劣不仅体现在表现手法和艺术效果上，还体现在思想内涵、价值诉求上，因此，新媒体新闻漫画要想得到广泛传播，就必须要坚持内容为王的原则，凸显其视觉化传播特征，在强调视觉效果的同时，还要承担起新闻报道的社会职责。新媒体新闻漫画只有具备了丰厚的思想内涵，揭露社会本质，明确新闻要点，形成简洁明了的创作风格和强烈的视觉效果，才能让受众获得一种阅读深度，同时提高新媒体漫画新闻的感染力，进而推动其可持续发展。

现代信息技术的发展与成熟，催生了许多新媒体新闻漫画新形态，Flash新闻就是比较典型的一种。这种网络新闻集影音图文为一体，充分发挥了多媒体的功能与作用。目前，在Flash新闻方面做得比较出色的有“千龙网·兔爷动漫”“中国动漫产业网”和“南方动漫网”等。以“千龙网·兔爷动漫”为例，早在2003年，新媒体新闻漫画尚处于发展初期时，千龙网就通过Flash的形式对当时的社会热点新闻进行了报道，如“非典Flash动画报道”“世界杯Flash动画报道”“雅典奥运会Flash动画报道”等，还有最新的“高考锦囊”专题报道。这种全新的新闻漫画形式，将新闻严肃性和漫画形象性相结合，实现了内容与形式的统一，赢得了广大受众的一致认可。

明确角色定位，加强舆论引导。一直以来，新闻漫画都扮演着历史见证者的角色，新媒体新闻漫画也要坚持这一传统。正如知名漫画家华君武所指出的，漫画要具有讽刺性、时事性，要形成“战斗风格”。当前，我国新闻漫画普遍存在着严肃性不足、娱乐性过剩、讽刺性缺乏等问题。而要想解决这一问题，首先需要创作者具备较强的是非判别能力，对国家、社会和个体形成明晰的价值判断。就新媒体新闻漫画的生产和传播而言，不管是创作主体还是传播主体，都必须要坚守自己的社会职责，明确自身角色定位，不能一味地强调技术效果和娱乐效果，而是要深入新闻事件本质，为受众提供全面、权威的新闻信息，正确引导舆论走向，充分发挥其社会职能与作用。

在3D电影得到广泛普及的当下，3D新媒体新闻漫画也开始走进人们的视野，这一形式不仅为受众带来了全新的阅读体验，而且有效强化了新媒体新闻漫画的传播效果，成为当前新媒体新闻漫画的一大发展趋势。2015年2月28日，“千龙网·兔爷动漫”推出了“习大大的百姓时间”专题报道，其以3D形式总结了习近平总书记从2013年2月3日到2015年2月14日期间一系列的亲民行为，赢得了广大受众的一致好评。此外，“习大大的世界足迹”漫画专题报道，以大范围的地理位移描绘了习近平总书记在两年时间内出访六大洲的地图，以全新的话语表达建构了独具中国特色的外交格局，在世界历史发展史上留下了浓墨重彩的一笔。

总而言之，针对新媒体新闻漫画的视觉化传播过程中所存在的问题，我们必须足够重视并采取积极有效的手段加以解决，不仅要提高内容的创作质量，还要不断推动形式创新，多渠道拓宽发展路径，充分发挥并凸显漫画新闻视觉化传播的正面效应，如此，才能推动新媒体新闻漫画健康发展。

作者单位上海理工大学