《我想和你唱》的四大创新实践

文/董 旭　秦雅琪

《我想和你唱》的四大创新实践

文/董 旭秦雅琪

2016年7月，湖南卫视大型全民音乐综艺节目《我想和你唱》继续凭借全民狂欢的快乐嗨唱和公益无小、大爱无言的偶像正能量，以全网收视率1.41、收视份额9.31的成绩拿下同时段节目收视第一宝座，并成功蝉联十周收视冠军。节目以明星+素人、科技+娱乐、网络+电视以及圈子+营销的创新实践，创造了一个全民互动、实现音乐梦想的大舞台，受到媒体和大众的普遍关注，为国内综艺节目的未来改革与转型提供了有益借鉴和启示。

明星+素人：全民互动，个性呈现

当前，有很多音乐真人秀节目采取的也是明星+素人的组合模式，如《中国好声音》《中国好歌曲》等，这些节目以明星选择素人的方式为主，很容易掺杂个人情感，出现不公平、不公正的现象。但是在《我想和你唱》音乐真人秀节目中，明星与素人处于平等地位，彰显了节目的公平性。例如，素人在唱吧上与明星合唱一首歌，获得点赞最多的选手，就有机会和明星在节目现场共唱一首歌。从这种选择模式上来看，该节目能够很好地保证节目的公平性，帮助热爱音乐的素人与其偶像现场互动。如第一期节目中，在网友、现场观众、主持人、鉴客团的高声呼吁下，本来落选的“安全帽”陈慧汇获得了与偶像陶喆合唱的机会。

同时，节目呈现出的个性化特点成为节目亮点，加深了观众对素人参与者的印象。相比专业歌手、主持人和嘉宾来说，素人舞台经验不足，专业素养也不高，想要在台上制造亮点，给观众留下深刻印象是很难的。但是，《我想和你唱》节目改变了这一局面。该节目每一期会邀请三位明星与素人合唱歌曲，但是到节目现场的素人却有18个名额，这些素人可能在生活中不容易引起别人的注意，而节目现场嘉宾和主持人为他们贴上个性化标签，使其成为舞台上引人注目的亮点，便于观众和明星记住他们。

科技+娱乐：创新形式，多元参与

《我想和你唱》节目借助现代科技手段，增强了受众的参与性，并创新了电视节目的互动方式，成为全民都能参与互动的音乐真人秀节目。

科技+娱乐的组合方式，扩大了受众参与节目的渠道，也增强了受众对节目的关注度。该节目将互联网元素融入到综艺节目中，而不是仅仅将APP、互联网平台当作节目与受众进行线上线下沟通的一种工具。例如，节目与芒果TV和唱吧APP合作，充分利用互联网平台，最大化地促进电视综艺与互联网平台融合发展。同时，进一步合作也增进了双方的关系，这既能增加唱吧APP的用户数量和活跃程度，还能增强节目的互联网化和互动率，体现了节目的科技性、娱乐性以及互动性。

节目除了与唱吧、芒果TV合作外，还与温莎KTV、新浪微博、荔枝FM APP、湖南交通电台FM91.8、网易新闻客户端等众多平台合作，融合新旧媒体平台，不断丰富节目的报名渠道和互动方式，为普通人提供更多参与机会。

网络+电视：跨屏联动，强化体验

在新媒体时代，为了增强综艺节目的竞争力，延续节目的生命力，各省级卫视都在积极尝试与新媒体进行融合，如摇红包看春晚、边看节目边发布评论等。面对这种现状，电视综艺人应该以开拓精神指导节目制作，结合新媒体技术，不断提高节目品质，增强节目受众的体验感，扩大节目的受众范围，为节目的发展变革寻求新机遇。《我想和你唱》节目也不断顺应移动互联时代的发展趋势，采用“互联网+电视”的模式运营节目，采取网络众筹的模式制作节目内容，创造新热点话题，充分调动受众的参与性，实现了跨屏联动。同时，依靠新技术、新生产方式、新制作观念，不断创新节目内容和节目传播方式，增强受众体验感，使喜欢唱歌的普通大众能够有机会和喜欢的明星站在同一个平台上尽情演唱，为陷入同质化竞争的电视综艺节目提供了创新节目内容、提高节目竞争力的新想法。

圈子+营销：整合推广，品牌效应

移动互联网时代，人们的交流更加便捷，有同样爱好、年龄、文化水平的人汇集到一起，形成种类繁多、数量庞大的圈子。一些电视媒体利用圈子的特点，不断增强节目的关注度，进行跨屏式、圈子化的整合营销，通过建立强大的粉丝受众群体，提高节目的关注度和参与度。

《我想和你唱》节目就充分利用跨屏营销，创新节目营销方式，增强节目的综艺性、互动性和娱乐性。例如，节目以网络参与的方式邀请受众参与到节目中，观众只需要操作手机软件，就能将自己演唱的视频上传到网上，由网友进行投票，获得投票最多的六位观众就能来到现场，与自己喜爱的明星同台合唱。观众们为了获得与自己喜爱的明星同台演唱的机会，各显神通，或以外文、方言演唱，或男扮女装演唱，或混合山歌进行演唱等，增加了节目的娱乐性和综艺性。而节目现场鉴客团的设置，也增强了节目的娱乐效果和广告效果，鉴客团的成员一边结合观众录制的视频进行较为专业的点评，一边见缝插针做好广告宣传，增强了节目的营销效果。这种网络平台和电视平台的跨屏营销，极大地增强这个节目的直播效果。

除了跨屏营销外，节目还借助圈子进一步增强营销效果。为了让观众广泛地参与到节目中，制作方联合众多平台开通报名渠道，同时借助明星效应吸引受众进行互动，这成为节目的重点和卖点，也增强了受众的认同感和获得感。同时，节目借助明星粉丝圈和节目与频道粉丝圈的力量，将两个圈子整合在一起，以粉丝吸引粉丝的形式扩大圈子范围，并借助节目和粉丝的影响力，提高圈子成员对节目的忠诚度，从而增强节目的竞争力。

总之，《我想和你唱》节目与以往的音乐综艺节目不同，借助明星+素人的卖点吸引受众关注节目，借助科技+娱乐的方式增强节目综艺性和娱乐性；借助网络+电视的模式增强节目参与渠道；借助跨屏圈子+营销的方式增强受众的忠诚度，为音乐综艺节目带来一股清风，给陷入同质化竞争的各电视综艺节目带来脱离困境的新思路，同时顺应移动互联时代媒体发展趋势，推动新媒体与传统媒体的融合，促进传媒产业发展壮大。

作者单位河北传媒学院