大众新闻传播之中的效果研究

摘 要：对于各种类型的新闻传播来看，相对于人际传播组织传播和群体传播，大众传播的涉及范围最广同时传播速度，传播内容是其他几种类型的传播所无可比拟的。针对新闻传播的初衷来看，不管是大众传播还是人际传播，组织传播，最终目的就是达到传播效果。但是整个大众新闻传播涉及到多个环节和主体，因此，要想对传播效果进行深入科学的研究，对传播之中各个环节要素进行分析必不可少。

关键词：大众新闻传播;传播效果;传播要素

在大众新闻传播过程之中，涉及到传播者，传播媒介，传播技巧，受众以及反馈机制，在复杂的社会背景条件之下，整个传播效果的形成不再取决于传播者的主观意见，传播过程之中的各个环节都会对传播效果产生或多或少的影响，因此，对各个环节进行综合的分析才能够找出影响传播效果的根源所在，从而进行针对的解决，有效地提高大众新闻传播的效果，实现一定的经济利益和社会效益。

一、大众新闻传播效果定义

要想对大众新闻传播这种的效果进行科学深入的研究，必须了解传播效果的具体定义。从广义上来看，传播效果指的是整个传播活动所取得的有效结果，从狭义上来看则指根据传播主体希望通过传播活动的完成之后达到一定的社会或经济目的，与此同时传播效果还会受到传播媒介传播方式技巧以及受众的影响。

二、大众新闻传播之中的效果影响要素

大众传播和人内传播，人际传播以及组织群体传播的整个环节和参与要素是一样的，包括传播者，传播媒介，传播方式技巧以及受众，因此整个传播效果的形成也离不开这几个要素，要想对大众新闻传播过程之中的效果进行深入的研究和探讨，找出有效的方法提高整体传播效果，必须对传播活动的各个环节以及要素进行综合分析。

（一）信息的发出者——传播者

早期大众新闻传播的效果主要取决于传播者的主体意愿，同时传播者不仅仅指的是单个的新闻活动传播者，还包括专业化的传播组织和传播群体。这些个人和组织会根据自己的内在需求和组织目标来采取相应的传播活动，从而达到一定的传播效果实现最终的经济目的或社会效益，当然随着人们认知能力和实践水平的提升，大众新闻传播的效果不在仅仅局限于传播者，更多的则会受到媒介属性，传播技巧以及受众。

（二）信息的载体——传播媒介

传播媒介的具体功能和属性也会在一定程度上决定大众新闻传播的整体效果，相对于之前的广播和报纸来看，电视以及网络能够真正的实现信息的大量处理和传播，因此这两种大众媒介所达到的传播效果要更好。与此同时这些备受大家青睐的大众媒介真正的做到的视听合一，让人们在最短的时间内快速地接触到大量的信息，能够有效的提高整个传播效果。

（三）信息的接受者——受众

受众是大众新闻传播之中的接受者，同时也决定着整个传播效果的好坏。对于早期的传播活动来看，受众往往处于被动的接受状态，但是随着个人媒介的兴起以及人们素质修养和表达自由的提升，越来越多的人开始主动参与进整个大众活动之中并根据自己的意愿来进行传播内容的选择，因此，对于现代社会之中的大众新闻传播活动来看，传播效果的好坏直接取决于受众的选择和实际需求。

三、提高大众新闻传播效果的方法

对大众新闻传播之中的效果进行科学的分析与研究最终的目的是找到科学合理的方式来提高传播效果，因此通过分析影响大众传播效果的诸多因素来找到有效的方法提高传播效果成为了最佳途径。

（一）提高传播者自身的职业素养和传播技巧

传播者和传播技巧与方式是影响大众新闻传播效果的两大因素，对于传播者自身来说，需要提高自身的职业素养，根据社会的最新动态以受众的实际需求为切入点进行新闻的传播能够在一定程度上提高整个传播活动的效果，与此同时还需要综合利用各种传播技巧，不管是感性的抒情还是理性的陈述，只要能够达到一定的传播效果都可以进行科学合理的利用，当然前提就是需要分析受众的心理和实际需求，否则很有可能会产生相反的效果，引起受众的反感和厌恶。

（二）采取先进的传播媒介和手段

随着信息时代电子时代的到来，人们对信息的需求变得越来越高，因此，要想提高大众新闻传播的效果，必须学会采取先进的传播媒介，将文本，图片，数字，音频，视频结合起来，进行多维度的传播，调动受众的各个感官，提供给受众身临其境的深刻体验，当然要想做到这一点要求传播者能够熟练地操作先进的传播技术，当然需要提醒的一点则是，每一种传播媒介所获得的传播效果有很大的区别，因此为了从整体上提高传播效果，需要综合利用多种传播技术和媒介。

（三）掌握受众的实际需求

相对于传统的受众来说，现在的受众不再仅仅是信息的输入者，而是采取积极主动的方式影响着整个大众新闻传播的效果，他们会根据自己的实际需求来对相应的新闻和信息进行选择，在一定程度上决定着传播者主体意愿的达成，因此，传播组织和传播群体需要具体分析受众的实际需求来进行针对化的传播活动。与此同时，传播主体需要具体分析受众的不同属性，对不同受众的社会环境，教育背景以及与媒介接触的能力，选择性接触的标准进行综合的量化分析，并以此为依据来进行传播媒介和传播技巧方式的选择，从而让大众新闻传播活动能够真正的符合不同社会背景受众的真实需求，只有这样才能够从受众这个角度整体的提高大众新闻传播的效果。

四、结语

针对现在的大众新闻传播活动来看，不仅仅涉及到一定的社会效益，还和各大传播媒介以及组织的经济利益有着密切的联系，传播活动的效果好坏直接决定着社会效益和媒介组织经济利益的实现与否。与此同时，随着社会结构的复杂化以及人类文明进程的加快，大众新闻传播活动的效果不再仅仅取决于活动发出者的主体意愿和组织目标，还与传播媒传播技巧以及受众有着极大的联系，因此为了提高大众新闻传播的效果，不仅仅需要传播主体提高个人的职业素养，掌握更多的传播技巧和方式，还需要综合采取各种先进的传播媒介，熟练掌握先传播技术的操作技巧并对不同社会背景的受众进行信息需求的准确把握。

参考文献：

[1]郑兴东.受众心理与传媒引导[M].北京新华出版社，2002

[2]郭庆光.传播学教程.[M].中国人民大学出版社，1999

作者简介：

喻捷（1995.3～），所在单位：长江大学，学历：本科，研究方向：传播效果，受众分析。