论拼贴宣传海报中的均衡形式美

刘安妮

摘 要：以多维的设计视野审视海报招贴的最新发展动态，论述了拼贴海报设计中面临的问题，提出了解决这些问题的思路。通过对称和均衡等艺术手法表现设计作品的形式美，使之与作品的主题产生共鸣。探讨了设计作品、形式美艺术风格作品的内涵与人文精神之间的关系。

关键词：拼贴艺术；宣传海报；均衡美；艺术价值

中图分类号：J524 文献标识码：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.02.034

毋庸置疑，现在拼贴海报已成为一种新颖的艺术表现形式。当然，它并非是横空出世的产物，而是在经历了长时间的演变后诞生的。

20世纪初，立体主义的艺术家们将报纸、木头等具有特殊质感的物体加入到画布中，试图突破画面的“平面感”，从此，这种被称为“拼贴”的艺术手法开始流行于现代绘画艺术。从立体主义开始，未来主义、达达主义、超现实主义等艺术流派更加丰富和发展了拼贴艺术。拼贴艺术流行到今日，一直有着个性十足的魅力和特色。在其发展过程中，拼贴的手法更加丰富多元化，从色彩到肌理，也有了更多的选择。最重要的是，拼贴的内涵随着社会的发展而更加丰富，“对于超现实主义艺术家来说，拼贴是一种用来表现真实‘内在自我和潜在意识的重要手段。”而拼贴海报，就是对图案进行分离、解析并重新定义，通过多种拼贴等组合方式创造出具有信息传达作用的海报。

1 海报宣传在销售中的重要性

平面海报作为企业及其产品的标识和名片，它必须精准而充分地表达出产品特点，同时以它独特的艺术性来吸引消费者，提升企业的形象以及产品的知名度和美誉度，最后将产品送达消费终端。如同“有女养在深闺中”，在销售实战中，企业的形象和产品的知名度通常从表面是无法看出来的，这会最终影响产品或服务的销售，可见“酒香也怕巷子深”。在信息高度发达的当今，做好产品推广，设计精准、恰当的宣传海报意义重大。鉴于此，分析平面宣传海报在市场营销中的作用，理顺其中的关系，明确主旨十分必要。通过海报宣传达到销售目的是海报设计者的宗旨，也是企业要达成的目标。

好的平面海报设计在达到宣传企业理念、产品服务这第一层面目标的同时，也应该做到有内容、有内涵、有营养、有文化，通过细节之处细微的变化、细腻的情感投入等技巧、方式、方法、手段，体现人文思想、人文情怀等大主题、大爱、大智慧，让人跃跃一试，让终端消费者有购买产品的冲动和欲望。一个优秀的平面海报要成为一幅有价值的作品，不敢言留传于世，至少值得让人研究，让人品味，让人留有余味，让人爽心悦目，抓人眼球，让受众受益，方便产品推广，让企业赢利。

2 拼贴海报均衡形式的发展

2.1 国外拼贴文化的发展

工业社会经济的进步使工业设计对形式上的异化和娱乐化追求日益强烈，这大力推动了拼贴等一系列个性文化的发展。最早的波普拼贴艺术来自于理·汉密尔顿的《到底是什么使得今天的家庭如此不同，如此有魅力？》。21世纪，由于文化的多样性，西方世界对艺术文化也有了更多的定义和表现方式——诙谐、再现、广告信息传达，或者仅仅只是毫无含义的艺术表达，这些都更进一步丰富了西方世界的艺术文化。

2.2 国内拼贴文化的发展

由于设计界多数人都追求所谓的“文化内涵”，中国文化强调内敛，这些设计者渴望对中国文化或社会现象表达自己的“高深意见”，而对“浮夸的、表面的、廉价的”和以波普文化为代表的“娱乐性”个性文化嗤之以鼻，所以专长于“拼贴文化”或“拼贴海报”的人才凤毛麟角。

随着中国经济的快速发展，大众对文化的需求越来越大，也越来越能接受更多样的文化，文化与物质间的相互摩擦日益明显，年轻人渴望向社会展现和证明自我，个性的“拼贴艺术”逐步兴起，拼贴海报的发展潜能可见一斑。而在未来，文化的异化和娱乐化也会向更深层次发展。

3 拼贴海报的均衡形式和艺术价值

3.1 拼贴海报的均衡形式

对称和均衡是两种稳定的视觉形态，是在外观和外在上不同量感均衡的呈现与表达，它们都决定着艺术品创作和物体外观。“对称”是指物体以轴线为界的镜像分布，镜像呈现给人以稳定、沉静的视像感觉，营造大气、典雅、肃穆的氛围，体现美学原则；“均衡”则指等量不等形的平衡布局，以稳定形式呈现外在视觉，它是相同的体量关系以物体外在与外观呈现，诸如上下、前后、左右等构成要素，表现出秩序和平衡。

3.2 拼贴海报的均衡形式艺术价值

根据美学原理，自由和稳定是均衡的结构形式。画面上下、左右画面的尺寸大小、色彩浓淡、着笔轻重等在数量上平均与一致能保持画面的均衡。在艺术作品的视觉表现上，对称与均衡是两种不同的视觉效果。前者端庄静穆，有统一感、格律感；而后者富于生气，有律动感。在美学艺术中，对称与均衡呈现出视觉的静止与运动两种状态，静止中蕴含运动，运动中含括静止，静止是相对的，运动是绝对的。因此，对称相对稳定，而均衡则表现出相应的律动。对称与均衡分别是静止与运动两种状态，从哲学形态升华为美学法则。

然而，对称并非表现均衡的唯一手段，尤其是在招贴海报中，非对称也能完满地创造出平衡美。从这种意义上说，均衡无所不在，对称能表现平衡，非对称也能表现平衡，对称是美，非对称也是美。充分了解和掌握对称和均衡的相关内涵、形成规律及其本源的美学内涵，对招贴海报的创作者自觉利用美学规律创作完美的作品并达到传播目的意义重大。综上所述，对称和均衡既有区别，也有联系，对称和非对称都能完美地表现均衡。

参考文献

[1]周峰，杨轶.招贴海报设计[J].学术论坛，2006（7）.

[2]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].北京：中国人民大学出版社，2000.

[3]杨先艺.艺术设计史[M].武汉：华中科技大学出版社，2006.

〔编辑：王霞〕