基于资源与市场双重导向的海洋文化资源分类与普查 ——以山东半岛蓝色经济区为例

基于资源与市场双重导向的海洋文化资源分类与普查
——以山东半岛蓝色经济区为例

高乐华曲金良

(中国海洋大学 文学与新闻传播学院，山东 青岛 266100)

摘要：针对当前海洋文化资源产业化开发碎片化以及大量海洋文化资源的价值得不到认可和体现的实际，首先，参照现有研究成果，构建了基于资源导向的海洋文化资源分类体系；其次，提出了资源价值判断指标体系和标准，应用二维Kohonen神经网络模型，建立了基于市场导向的海洋文化资源分类体系；进而，运用资源与市场双重导向的分类体系，对蓝色经济区海洋文化资源现状开展了普查，结果表明蓝区海洋文化资源已达1255项，各类资源均较丰富，所属价值突出，各地市优势资源明确，且空间分布相对集中。

关键词：海洋文化资源；Kohonen神经网络模型；分类；普查；蓝色经济区

收稿日期：*2015-04-13

基金项目：中央高校基本科研业务费专项“海洋文化资源产业化潜力评价及其成长性研究——以山东半岛蓝色经济区为例”(201413054)；国家哲学社会科学基金重大项目“中国海洋文化理论系统研究”(12&ZD113)；教育部人文社科基地重大项目“中国海洋文化遗产现状与保护机制创新研究”(12JJD82000)阶段性成果

作者简介：高乐华(1985-)，女，山东济宁人，中国海洋大学文学与新闻传播学院讲师，博士，主要从事海洋文化与经济研究。

中图分类号：G112

文献标识码：A

文章编号：1672-335X(2015)05-0051-07

Abstract:In the light of the fragmentation of the industrial development of marine cultural resources and unrecognized value of a large number of marine resources, the paper firstly refers to the existing research results and proposes the classification system of marine culture resources based on natural resources; secondly, the paper puts forward the judgment index system and standards for resource value with bi-dimensional Kohonen neural network model, and build up a classification system of marine culture resources based on market demands; then, the paper uses the resources-market dual classification system to carry out a survey of the present status of marine culture resources in Blue Economic Zone, and the results show that the number of marine culture resources has reached 1255, all of which is abundant, valuable, with marked advantages in each city, and the balanced spatial distribution.

近年来，中国海洋文化资源产业化在多种因素的推动下，取得了前所未有的成就，诸多海洋文化资源被发掘，经过产业加工进入消费领域。然而整体来看，海洋文化资源开发范围小、层次低、产品类型粗浅等问题一直存在，产业化实际进程始终较为缓慢，形成了如今海洋文化产业发展“碎片化”的局面。造成此现状，有海洋文化资源自身的原因，也受到意识、市场、资金、政策等多方面因素的影响，尤其是由于审美标准和专业视角的不同，海洋文化内涵界定不清晰、资源分类体系不统一，使得海洋文化资源普查、产业化价值衡量等工作一直未开展，不能让人们看到海洋文化资源蕴藏的价值空间，各地区拥有的优势资源也不得而知。

为此，本文以山东半岛蓝色经济区7地市的典型海洋文化资源为实证对象，融合资源导向和市场导向两方面视角，基于海洋文化资源的范畴和特性，设置海洋文化资源4方面的消费者价值标准，应用二维Kohonen神经网络模型，将以资源成因与形态为核心的资源自然导向分类体系和以消费者需求与价值为核心的市场人为导向分类体系相结合，构建全新的海洋文化资源分类体系，并运用该分类体系开展蓝色经济区海洋文化资源普查，明确其拥有的资源数量、布局、价值、优势资源等基本情况。以期在一定程度上完善海洋文化资源及其产业化研究的基本理论框架，促进该领域研究的系统化、科学化、规范化以及山东半岛蓝色经济区海洋文化资源价值的实现。

一、海洋文化资源的特性分析

(一)海洋文化资源定义

“海洋文化”最初由黑格尔在《历史哲学》中提出，曾被视为区别东西方文明的一道界线。目前关于“海洋文化”范畴较为公认的一种观点是“缘于海洋而生成的文化，即人类对海洋本身的认识、利用和因有海洋而创造出的精神的、行为的、社会的和物质的文明生活内涵，其本质是人类与海洋的互动关系与其产物”。[1]关于海洋文化资源目前尚未见明确界定，这里参照资源的定义，将海洋文化资源界定为：人类在与海洋互动过程中生成的可以用以创造物质财富和精神财富的具有一定量的积累的客观存在形态。海洋文化资源的产业化即是将存在于海洋文化资源中的价值以产业的方式体现出来，形成具有使用价值的产品的过程。[2]

(二)海洋文化资源特性

海洋文化资源既具备所有文化资源的共性，又具有独立文化单元的特性。长期以来学术界大多关注的是陆域文化资源，对海洋文化资源的特性鲜有研究。具体来说，海洋文化资源具有：

1、涉海性，或地域性。海洋文化资源与陆域文化资源最大的区别在于其产生与发展都与海洋息息相关，或产生于海洋，或依赖于海洋，离开了海洋这一基础和前提，海洋文化资源便无从谈起。但是由于地理尤其是海域空间环境条件的不同，海洋文化资源同样具有明显的地域性。遍布沿海地区的海洋文化资源都是历史上各自海洋生态系统与人类经济社会系统融合发展的结果，形色各异，内涵丰富。

2、兼容性，或多元性。从价值角度来看，沿海地区海洋文化资源禀赋虽各有差别，但无论载体是否可见，规模是否壮观，年代是否久远，开发现状如何，只要能够满足人们观赏、教育、体验、服务任何一方需求，激发消费动机，均可称之为海洋文化资源。可见，从范畴来看，海洋文化资源涉及面十分广泛，能够以不同形态存在于众多领域，不仅具有多样性，且不同类型的海洋文化资源相互交叉更增强了资源的开发价值。

3、开放性，或交流性。沿海地带通常是一个国家最开放的区域，也是对外交流最多的区域，在更多信息和资源的支撑下，充分的文化互动与交流促成了海洋文化资源特有的包容性、开放性，通常相较于同一时期的陆域文化资源更为先进、多彩。同时，海洋文化资源往往也体现出不同沿海地区之间文明交汇和相互影响的结果。

4、功利性，或产业性。尽管中国作为农业大国在历史上的海洋交往与西方的殖民扩张完全不同，但涉海生产商贸仍然是中国海洋文化重要的构成部分，在沿海地区遗留的遗址遗迹大都具有商业性。经济目的是人类利用海洋的源动力，海洋文化资源的产生实质上依托于人类为满足自身需要对海洋开展的逐步深入的开发与改造活动。如今，这些历史或当下创造的功利性海洋文化资源又可被重新看作经济资源，成为新的生产资料。

二、资源导向的海洋文化资源分类体系

(一)已有研究成果

学术界已开始尝试对海洋文化资源进行分类，但大多是基于海洋文化资源的形式、成因、内容、特征等原本的“自然”条件进行类型划分，可归纳为4种：其一，按照资源的形态，可将海洋文化资源分为有形的和无形的海洋文化资源2种。[3]其二，按照资源的成因，可将海洋文化资源分为，海洋自然生态景观和海洋人文历史资源2大类。[4]其三，根据文化展示的内容，可将海洋文化分为海洋农业文化、海洋商贸文化、海洋宗教文化、海洋军事文化、海洋民俗文化、海洋旅游文化6类。[5]其四，从资源的特点，可将海洋文化资源分为8个主类，包括海洋自然风光资源、海洋人文景观资源、海洋文学艺术资源、海洋风俗资源、海洋饮食文化资源、海洋生物和生态资源、海洋节庆资源、海洋科技和产业资源。[6]

(二)资源导向的海洋文化资源分类体系构建

参照已有的基于资源导向的海洋文化资源分类成果，遵循共轭性、排他性、系统性以及有利于凸显资源特性的原则，这里依据资源的自然条件将海洋文化资源划分为海洋景观资源、海洋遗迹资源、海洋文艺资源、海洋民俗资源、海洋娱教资源和海洋科技资源6大主类，各类型海洋文化资源的说明及其包含的亚类如表1所示。

表1　基于资源导向的海洋文化资源分类体系

三、市场导向的海洋文化资源分类方法

(一)市场导向的海洋文化资源价值判断标准

为了推进海洋文化资源的开发与管理，也有个别学者尝试从市场化的角度进行海洋文化资源类型划分，如董志文等[7]从旅游开发的角度，将海洋文化资源分为：海洋民俗文化资源、海洋宗教文化资源、海洋艺术资源、海洋科技资源、海洋历史遗存资源、海洋饮食文化资源；秦波等[8]基于数据库建设的视角，将海洋文化资源划分为：海洋历史文化资源、海洋渔业文化资源、海洋工业文化资源、海洋宗教文化资源、海洋旅游文化资源、海洋民俗文化资源；张开城[9]根据产业业态，将海洋文化产业划分为滨海旅游业、涉海休闲渔业、涉海休闲体育业、涉海庆典会展业、涉海历史文化和民俗文化业、涉海工艺品业、涉海对策研究与新闻业、涉海艺术业。

由于以市场为导向的评判标准空缺，海洋文化资源价值一直不能得到充分体现。海洋文化资源的价值决定了产业化的潜力和开发配置的方式，而资源蕴含的突出价值也是左右市场中消费者选择的关键因素。因此，基于当前市场的主要需求方向，这里设定海洋文化资源的观赏价值、教育价值、体验价值、服务价值4方面判断指标和标准，如表2所示，用以发现不同海洋文化资源蕴藏的价值并藉以进行市场导向的类型划分。

表2　基于市场导向的海洋文化资源价值判断标准

(二)市场导向的海洋文化资源分类模型构建

采用二维Kohonen神经网络建立海洋文化资源的市场导向分类模型，根据资源的蕴藏价值进行分类。Kohonen神经网络是1984年由美国学者T·Kohonen提出的，着重将拓扑意义下相似的输入信息映射到相似的输出节点上，实现输入信息非线性降维映射，在各领域聚类分析方面有着广泛运用。[10]具体算法[11]为：

设m为样本数，经过标准化处理后，则样本d的r个指标向量即输入节点可表示为：

第j个输出节点到输入节点的连接权向量为：

赋予wji为0~1之间的随机数，并设初始循环次数t=1。

设Wj中与Xd距离最小的连接权向量为Wh，即取胜单元h的连接权向量，则：

该距离为Euclid距离，表示任意2个n维向量如Y和Z的距离可定义为：

设取胜单元h的领域为Nh，将Nh中各单元连接权向量不断向Xd靠近，则权重调整方程为：

其中，xdi为第d个样本第i个输入节点的标准值，wji为第i个输入节点与第j个输出单元的连接权值，α(t)为第t次迭代的学习速率，通常取0≤α(t)≤1，令t=t+1，不断重复该计算过程，待网络收敛之后，根据输出节点的结果，将样本归结到各自的种类中。

从蓝色经济区7地市各类海洋文化资源编号，应用Excel在各地市随机抽取7项(共49项)资源样本。样本涵盖资源导向型的海洋景观资源6项、海洋遗迹资源12项、海洋文艺资源11项、海洋民俗资源11项、海洋娱教资源6项、海洋科技资源3项。随后，邀请14位海洋文化与经济领域专家和7位各地市文化局工作人员对此49项资源目前体现出的价值，依据表2中标准进行打分，而后取平均值，进行标准化处理，即形成输入节点向量Xd。

四、海洋文化资源分类体系构建

利用Matlab7.0进行Kohonen神经网络训练和仿真，经过多次训练49项样本12维度输入，在2×2~3×3之间的输出节点阵，发现选择最大学习速率0.2、最小学习速率0.05、迭代步数10000步时，Kohonen模型得到较好分类结果为4类，有输出响应的节点为1~4号节点。根据海洋文化资源各聚类中心指标，可按照资源价值将海洋文化资源划分为观赏型、教育型、体验型和服务型4类，划归各类的样本在相应的观赏价值、教育价值、体验价值和服务价值方面，均有突出表现。49项样本在输出节点的响应情况如表3所示。

从分类结果可以看出，按照资源导向划分的海洋文化资源重新按照市场导向的价值分类后，呈现出明显的块状分布，类型界限明显，一方面表示Kohonen模型分类算法取得了良好的效果，另一方面证明了按照市场导向分类可显著地体现资源蕴藏的某类突出价值，对其当前开发存在的缺陷也能有所影射。譬如，海洋景观资源除具备观赏价值之外，在体验价值尤其是服务价值方面也有突出表现；海洋民俗资源的体验价值相较于观赏价值更为明显；海洋科技资源更多具备的是服务价值。而目前许多具备教育价值或体验价值的海洋文化资源，如青岛即墨金口天后宫、威海石岛渔家大鼓、日照渔民节、烟台登州古船博物馆，由于价值挖掘不够、开发不到位，目前仅仅展现出粗浅的观赏价值。

表3　蓝色经济区49项海洋文化资源的分类响应情况

由此，即可利用资源导向与市场导向相结合的分类体系，进行海洋文化资源类型划分，一方面反映资源具备的自然条件和优势，另一方面凸显资源拥有的市场价值和卖点，从而为相关企事业单位在海洋文化资源开发定位、功能发挥、潜力挖掘、市场开拓等方面提供更为客观、科学的依据。

五、蓝色经济区海洋文化资源普查结果分析

应用构建的资源与市场双重导向分类体系，通过为期56天的实地走访调研，对山东半岛蓝色经济区7地市现今拥有的海洋文化资源进行了普查。直接运用资源导向的海洋文化资源分类体系进行统计，截止到2014年7月蓝色经济区共查出在开发、未开发海洋文化资源1255项，其中，海洋景观资源109项，海洋遗迹资源360项，海洋文艺资源187项，海洋民俗资源179项，海洋娱教资源298项，海洋科技资源122项。各项资源所属亚类及空间布局如表4所示。

表4　蓝色经济区7地市海洋文化资源数量及分布　单位：项

(一)蓝区海洋文化资源空间集中度分析

普查结果显示，山东半岛蓝色经济区目前拥有的海洋文化资源空间分布差异明显，数量最多的是烟台，占全区海洋文化资源的27.33%，其次为青岛和威海，分别占26.69%和19.36%。资源拥有量最少的是东营，仅为59项，不到烟台的1/6，其次是潍坊，仅占全区海洋文化资源的5.41%。

这里运用地理集中度测算海洋文化资源在蓝色经济区7地市的空间分布状况，具体公式[12]为：

其中，G表示地理集中度，xi表示第i个地市海洋文化资源的数量，T表示蓝区海洋文化资源总量，N为地市个数，G∈[0,100]，G越大表示海洋文化资源分布越集中，反之越分散。根据计算得出蓝色经济区7地市海洋景观资源、海洋遗迹资源、海洋文艺资源、海洋民俗资源、海洋娱教资源、海洋科技资源的地理集中度G分别为40.54、52.05、44.02、44.84、42.38和49.36，整体而言，7地市全部的海洋文化资源分布地理集中度G为45.07。如果各类海洋文化资源都平均分布于7地市，则xi/T=14.29，地理集中度G=37.80。初步表明，山东半岛蓝色经济区海洋文化资源在各地市的空间分布较集中。

图1　蓝色经济区7地市各类海洋文化资源的地理分布集中度

进一步运用基尼系数，判定海洋文化资源在蓝色经济区7地市的离散程度，其公式[13]为：

Hm=lnN，

其中，Pi表示第i个地市某类海洋文化资源占区内总数的比重，N为区内地市数，Gini表示分布均匀度，Gnin∈[0,1]，越接近1，表明资源空间分布集中程度越高。计算结果表明，蓝色经济区7地市海洋景观资源、海洋遗迹资源、海洋文艺资源、海洋民俗资源、海洋娱教资源、海洋科技资源的空间分布基尼系数Gini分别为0.96、0.76、0.90、0.88、0.93和0.83，整体而言，7地市全部的海洋文化资源空间分布基尼系数Gini为0.89。

综合地理集中度计算结果，可以得出，海洋文化资源在山东半岛蓝色经济区7地市分布呈现出明显的集中特征，分布均匀程度很低，一方面表现为空间的不均衡，另一方面又彰显了烟台、青岛和威海容易形成聚集效应的优势，有潜力成长为蓝区海洋文化产业的增长极。

(二)蓝区海洋文化资源市场价值分析

邀请课题组5位专家成员，对蓝色经济区7地市1255项海洋文化资源的价值进行初步打分，发现其蕴藏最突出的价值，并经由上文通过检验的Kohonen模型进行市场导向的类别划归，得到蓝区7地市资源与市场双重导向分类的海洋文化资源数量及分布如表5所示。

表5　双重导向分类的蓝色经济区7地市海洋文化资源数量及分布　单位：项

经统计分析，发现烟台市拥有的最丰富资源为：教育型海洋遗迹资源、观赏型海洋遗迹资源、体验型海洋文艺资源、观赏型海洋民俗资源、观赏型海洋娱教资源，分别占全区的36.51%、50%、27.27%、42.11%、30.93%；青岛市拥有的最丰富资源为：体验型海洋遗迹资源、观赏型海洋文艺资源、体验型海洋民俗资源、服务型海洋娱教资源、教育型海洋科技资源、服务型海洋科技资源，分别占全区的58.06%、30%、34.74%、23.66%、90.91%、34.25%；威海市拥有的最丰富资源为：教育型海洋遗迹资源、体验型海洋文艺资源、体验型海洋民俗资源、教育型海洋娱教资源，分别占全区的30.29%、23.64%、20%、24.24%；日照市相比自身，最突出的资源为：观赏型海洋文艺资源、观赏型海洋娱教资源和服务型海洋民俗资源，分别拥有18项、18项和17项；潍坊市相比自身，最突出的资源为服务型海洋娱教资源，拥有14项；滨州市相比自身，最突出的资源为观赏型海洋文艺资源，拥有12项；东营市相比自身，最突出的资源为服务型景观资源，拥有8项。

根据5.1空间分析结果，将占全区海洋文化资源总量20%以上的地市，划为山东半岛蓝色经济区海洋文化第一梯级，包括烟台市和青岛市；将占全区资源总量10%~20%的地市，划为山东半岛蓝色经济区海洋文化第二梯级，包括威海市；将占全区资源总量10%以下的地市，划为山东半岛蓝色经济区海洋文化第三梯级，包括日照市、潍坊市、滨州市和东营市。同时，根据5.2资源价值的调研和分析结果，选定烟台市优势资源为教育型海洋遗迹资源；青岛市优势资源为服务型海洋科技资源；威海市优势资源为体验型海洋民俗资源；日照市优势资源为观赏型海洋娱教资源；潍坊市优势资源为服务型海洋娱教资源；滨州市优势资源为观赏型海洋文艺资源；东营市优势资源为服务型海洋景观资源。则各地市所处梯级及优势资源如图2所示。

六、结语

1、通过对海洋文化资源的分析和特征归纳，着重构建了基于市场导向的海洋文化资源价值判断指标和标准，在专家的帮助下，运用二维Kohonen神经网络建立起资源分类模型，通过模型的训练与测试，将海洋文化资源依据市场需求划分为观赏型、教育型、体验型和服务型4种，显示出该模型良好的分类效果，且分类结果较之资源导向更加明确、更符合实际工作需要。

2、运用基于资源导向与市场导向的双重资源分类体系，开展蓝色经济区海洋文化资源普查，发现蓝区目前拥有在开发及未开发海洋文化资源1255项，各类海洋文化资源的数量、布局、突出价值、当前开发状态，以及各地市优势资源一目了然，可为下一步资源的产业化开发提供系统、详细的信息支撑，这对中国建立海洋文化资源分类标准、开展资源价值评估、加强海洋文化资源开发管理具有积极的理论指导意义。

参考文献：

[1] 曲金良.海洋文化概论[M].青岛:青岛海洋大学出版社,1999.

[2] 赵俊亭.论山东半岛蓝色经济区海洋文化资源的产业资本化[A].第二届海洋文化与社会发展研讨会论文集[C],2011.

[3] 贾鸿雁.我国的海洋旅游文化资源及其开发[J].中国海洋大学学报(社会科学版),2006,(2):8-11.

[4] 吴小玲.广西海洋文化资源的类型、特点及开发利用[J].广西师范大学学报(哲学社会科学版),2013,49(1):18-23.

[5] 席宇斌.中国海洋文化分类探析[J].海洋开发与管理,2013,(4):59-61.

[6] 王颖.山东海洋文化产业研究[D].济南:山东大学,2010.

[7] 董志文,张广海.海洋文化旅游资源的开发研究[J].求实,2004,(11):222-223.

[8] 秦波,徐兰芬.论基于web服务的海洋文化资源数据库建设——以舟山群岛海洋文化资源数据库建设为例[J].江西图书馆学刊,2009,(2):113-115.

[9] 张开城.海洋文化产业及其结构[A].海洋文化与海洋文化产业_2005年国际海洋论坛[C].北京:海洋出版社,2008.

[10] Vellido A,Lisboa P J G,Meehan K.Segmentation of the on-line shopping market using neural networks[J].Expert Systems with Applications,1999,17(4):303-314.

[11] Melody Y K. Extending the Kohonen self-organizing map networks for clustering analysis[J].Computational Statistics and Data Analysis,2001,38(2):161-180.

[12] 保继刚,郑海燕,戴光全.桂林国内客源市场的空间结构演变[J].地理学报,2002,57(l):96-106.

[13] 吴必虎,唐子颖.旅游吸引物空间结构分析——以中国首批国家4A级旅游区(点)为例[J].人文地理,2003,18(1):1-5.

Classification and Survey of Marine Cultural Resources Based on

Resources and Market: A Case Study of Shandong

Peninsula Blue Economic Zone

Gao Lehua

(Marine Development Research Institute, Ocean University of China, Qingdao 266100, China)

Key words: marine cultural resource; Kohonen neural network model; classification; survey; Blue Economic Zone

责任编辑：高雪