关于农业旅游经济的几点分析

【摘 要】当今社会农业产业化发展逐渐加强，农业不仅具有一定的生产性，还能够在一定程度上改善生态环境，满足人们生态旅游、休闲的需要。现代社会中人们的生活节奏逐渐加快，竞争的激烈性也逐渐加强，人们希望有多样化的、休闲式的旅游，能够在农村环境中更好的放松自己的紧张情绪，这种环境下，农业旅游就出现了。农业旅游就是通过农业活动、农村文化以及田园景观等让民众进行体验、休息的产业，当前农业旅游已经受到越来越多游客的欢迎。本文以威海为例，探究农业旅游经济的相关情况。

【关键词】农业旅游经济；威海

促进农业旅游经济的发展有助于农民生活的改善，使农村经济实现良好的发展，进一步优化农业产品的结构，促进农业实现持续化的发展。发展威海农业旅游经济能够使威海的旅游产品得到进一步的丰富，实现游客量以及收入的全面提升，促使威海旅游业实现良好的发展。对于长期生活在城市的人们来讲，到农村旅游是一种全新的体验，能够感受自然、亲近自然环境，感受独特的风土人情。

一、农业旅游发展的重要意义

发展农业旅游，有助于增加农民的收入，改善农村的生活条件，促进农村经济实现良好的进步。以威海文登市为例，文登市的界石镇、葛家镇依靠昆嵛山樱桃种植的优势，开展农业旅游，举办樱桃节，通过两次樱桃节，文登市总共接待了来自韩国、日本、美国、澳大利亚以及国内众多地区的游客，农业旅游的总收入达到上千万元。威海南海新区已规划了4万多亩土地用于建设集富硒果园、绿色杂粮、精品蔬菜、农耕体验、休闲垂钓、养生“百草园”等于一体的现代农业，发展农业休闲旅游。

农业旅游的发展也使得农村的交通、通讯等基础设备得到了明显的改善，使农村的整体面貌发生了巨大的改变。农业旅游的开发使得很多昔日贫穷的农村实现了翻天覆地的变化，农村的供水、供电、网络建设、游客接待中心、咨询以及卫生等条件得到了明显额改善。

此外，农村旅游的发展也使得农村文明逐渐提升，农民的思想观念得到了提升与转变，农民思想更加开放、头脑也更加灵活，学会宣传自己的优势资源，促进农村精神文明建设的顺利推进。农业旅游的发展，使得农民的朋友、信息、路子逐渐扩宽，将新观念、新技术带入到农村，有助于实现社会主义新农村建设的顺利推进。

社会主义新农村的发展也为农业旅游的发展提供了强有力的支持，充分发挥农业的生态、文化、服务等功能，满足人们休闲娱乐、体验农趣的需要，也使农业成为传播农业文明，促进传统教育开展的重要载体。

二、农业旅游经济发展的对策

1.强化市场战略定位

农业旅游的发展需要科学的进行市场定位，以人们的实际需要为出发点，将农业产品面向大众化的游客，选择一些精品投向国内外中高消费人群。应将市场定位提高，使威海农业旅游能够有个开门红，从而更好地促进威海农业旅游的整体发展与升级。

威海农业旅游重要的客源是大众化的消费群体，如威海市附近居民，然后是中等层次的消费群体，如北京、上海等一些现代化大城市中的工薪阶层游客以及海外的大众游客，再次是高端的游客，北京、上海等一些现代化大城市中的富裕阶层和海外高消费游客。

威海市依靠自身的农业资源以及胶东民俗文化资源，以“一村一特”“一村一品”为原则，逐渐形成了农业采摘、休闲度假、文化体验、运动养生、森林人家、农耕文化、民俗体验等多样化的农业旅游发展形式。打造了诸如荣文乳草莓采摘带、文登市葛家镇界石镇樱桃采摘带、乳山市茶园采摘带和经区无花果采摘带4条休闲农业采摘带；泊于镇“山海天园”的林间烧烤、禽蛋觅拾、木屋名茶；荣成烟墩角村、东褚岛村、巍巍村等极富胶东特色民居海草房。充分利用威海市千公里环海旅游观光大道和原生态山体作为旅游资源，逐步开发了登山、骑行等旅游项目。目前，威海市的乡村旅游类示范点87个，省级旅游强镇29个，省级旅游特色村38个，“山东好客人家”农家乐22家。

2.强化旅游产品的开发

农业旅游产品在一定程度上体现着农业旅游的生产力，开发成具有实用性的旅游产品，并且要根据旅游需要的变化而进一步丰富和提升。要从交通、住宿、餐饮、购物、娱乐以及休闲等方面进行旅游产品的定位与提升，为游客提供更加全面综合性的服务。

要为旅游产品制定中长期的发展战略，农业旅游产品的制定要具有一定的生命周期的理念，着力实现长远的发展。威海市的农业旅游可以以接待游客观光为基础，形成主题比较鲜明的旅游产品，并推向市场。同时开发一批有威海本地特色的产品，从而吸引更多游客的目光。

3.做好市场营销

有了好的农业旅游产品还需要做好市场营销工作，农业旅游产品需要有明确的市场导向，市场营销需要从容易接受的群体，根据群体需要设计旅游产品，并以群体容易接受的方式进行推广，进一步开阔农业旅游市场。农业旅游的产品需要具有多样性、层次性和阶段性，满足不同市场主体的需要。努力实现一体化的市场营销，实现产品开发、市场开发相结合，树立较高的农业旅游形象，并使威海农业旅游成为亮点。旅游资源的开发要充分利用相关的资源，使用现有的资源以及设施进行，增强威海农业旅游的吸引力，强化竞争性，促进农业旅游经济的进一步发展。

当前网络技术发展十分迅速，威海农业旅游可以利用网络信息实现农业旅游的传播，设置威海农业旅游网站、热线，并提供预订，为游客提供一站式服务，吸引更多的游客前来观光旅游。

三、结束语

威海市具有极为丰富的自然以及人文等资源，应充分发挥这些农业优势，开发农业旅游，创新农业旅游产品，为农业旅游的顺利开展提供基础，实现良好的农业旅游经济效益，促进农民、农村发展。

参考文献：

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[2] 王锋，王永.浅析“生态农业旅游”的正名[J].安徽农业科学，2010，05：2673-2677.

[3] 陈琳，满建利，修洪敏.威海市旅游资源开发现状及可持续发展对策[J]. 特区经济，2010，04：156-158.

作者简介：

胡怡林（1979-），女，山东威海人，学历：本科，工作单位：威海市果树茶叶工作站。endprint