推动经济增长的领跑者

钟时

从2000年国庆节到2015年国庆节，15年弹指一挥间，旅游经济见证了中国社会的巨大变迁。统计数据表明，旅游消费成为越来越多国家和地区经济发展新动力，旅游业已成为推动中国经济增长的领跑者。

改革开放之初，我国没有大规模的出境旅游。经过35年快速发展，我国形成了国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场三足鼎立的格局。中国公民与世界各国旅游交流交往更加频繁，旅游外交影响更加多元广泛。这既是法律和经济规则的国际对接，也是深层次的国际交流。

2015年10月23日，国务院副总理汪洋在省部级干部旅游业改革发展研讨班座谈会上强调，发展旅游业是利当前、惠长远、一举多得的战略举措，要顺应经济社会发展新要求和人民群众新期待，坚持规划引领、保护优先、创新驱动、以人为本，大力转变旅游发展方式，把旅游业培育成国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。

据商务部监测，今年国庆期间，全国零售和餐饮企业实现销售额约10820亿元，比2014年同期增长11%。

据国家旅游局预测，“十三五”期间，全国旅游总收入年均增长14%左右。到2020年，境内旅游总消费由2014年的3.25万亿元达到5.5万亿元，城乡居民年人均出游由2014年的2.6次增加到5次。旅游发展带动17%、约1200万的贫困人口实现脱贫。旅游业增加值占国内生产总值的比重超过10%。到2020年，从初步小康型旅游大国迈入全面小康型旅游大国，达到中等发达国家水平，旅游业在规模、质量、效益上均达到世界旅游大国水平。

旅游外交亮点频现

2015年9月，中国国家主席习近平在美国访问时宣布：中美两国将在2016年举办旅游年。旅游合作是中美经贸合作和人文交流最活跃、最具潜力的领域，正在成为构建中美新型大国关系的重要内容和桥梁窗口。

今年，中国的旅游外交亮点频现。国家旅游局局长李金早首次以国家主席特使的身份出访、中日友好交流大会、中韩旅游年、中印旅游年、中国-中东欧旅游年等活动再次表明，旅游在国际外交舞台上正扮演着越来越重要的角色，成为国家整体外交中不可或缺的重要组成部分。“以心相交者，成其久远”，旅游外交更有弹性、更加灵活、更加植根于民众。在国家间关系中，旅游交流始终发挥着“正能量”的作用。

未来3年，中国将连续迎来世界顶级旅游盛会：2016年5月，中国政府和联合国世界旅游组织在北京主办首届世界旅游发展大会；2017年，联合国世界旅游组织第22届全体大会将在四川成都召开；2018年，世界旅行业理事会年会将在上海举办。

旅游产业的转型升级是未来发展的关键。“十三五”期间，旅游发展将突破传统产业的限制，与地产、金融、养老、文化、农业、高科技、教育、创客等多种新业态融合在一起，形成一个庞大的旅游产业综合体系，充分发挥旅游产品的增值效应。预计，每年单体旅游大项目投资将超过3000亿元，其中将产生一批世界级的旅游品牌，国家公园建设将成为显著亮点。

旅游业将主动融入国家战略，发挥综合产业优势。预计“十三五”期间，中国将为“一带一路”沿线国家输送1.5亿人次的游客和2000亿美元的旅游消费，同时将吸引沿线国家8500万游客来华旅游，拉动旅游消费约1100亿美元。

旅游消费提质升级

2015年10月8日，商务部新闻发言人沈丹阳在例行新闻发布会上说，国庆假日期间，全国消费市场繁荣稳定，销售保持平稳较快增长，传统消费提质升级，新兴消费蓬勃发展，大众消费、信息消费、绿色消费、旅游休闲、文体娱乐等成为节日消费亮点。

总体消费快速增长。各地商贸企业抢抓节日商机，通过深度嫁接“互联网+”，充分融入现代商业理念和科技元素，打造全新的营销模式；电子商务企业依托现代互联网技术，充分发挥手机客户端等新兴媒体“短、平、快”的优势和特点，开展全品类大力度促销，在往年“直降”、“秒杀”等基础上，更广泛推出“免息”等促销形式，在活动创意和细节服务等方面亮点频现。

商品销售亮点纷呈。应季服装鞋帽、金银珠宝、家用电器、信息产品、新能源汽车等商品热销，消费结构升级趋势明显。新款秋冬服饰陆续上市、销售较快增长；国庆“结婚季”引领家电销售热潮，智能、节能型产品更受欢迎；新的汽车消费政策效应开始显现，新能源汽车、小排量汽车尤受青睐，北京亚运村汽车市场销售额同比增长两成以上，部分新能源汽车销售一空。

大众餐饮持续红火。大众餐饮持续红火，美食团购、网上订餐、半成品订制等新型餐饮消费模式颇受欢迎，一些传统餐饮企业携手外卖平台，推出送餐服务，让市民足不出户享受美食。江苏、内蒙古、湖北、河南、新疆等地重点餐饮企业营业收入同比分别增长17.6%、15.7%、14.5%、14.3%、14.1%。

文化休闲广受青睐。旅游、观影、看展、读书、运动等过节方式越来越受到民众青睐，健康休闲活动深受大众喜爱。各地影院人气爆棚，许多博物馆、科技馆、展览馆专门为黄金周设立了专题展、特展等，受到广大参观者的欢迎。

生活必需品货足价稳。生活必需品市场供应充足，价格总体平稳。

旅游消费跨行交易

2015年10月8日，中国银联发布的国庆长假银联卡消费数据显示，国庆假日期间，银联卡跨行交易总金额达到6469亿元，交易总笔数超过5亿笔，同比分别增长25.4%和19.5%。银联卡境外线下交易金额同比增长17%，交易笔数同比增长24%。

今年中秋、国庆期间，不少人拼年假凑成“超长黄金周”，用卡消费数据也因此呈现出一些变化。

首先，假日消费增长有所提前，但国庆当天仍是假日消费最火爆的时点，交易金额创近年银联卡假日单日交易最高；其次，长假期人们旅游出行意愿更强，今年国庆节异地用卡人数同比增长41%，是整体用卡人数增幅的两倍多。endprint

从各行业消费数据来看，国庆假日期间，购物类消费金额最高，但旅游出行相关行业增长则最为显著。国庆假日期间，间刷卡购物金额居日常消费之首，总量突破1000亿元，同比增长30%，其中超市、大型家电和日用百货贡献较多，金额分别同比增长65%、36%和12%。

而旅游出行用卡交易数据显示，国庆假日期间，公路、铁路和航空类刷卡消费交易金额合计增长70%，其中公路增幅最高为179%，与自驾出行密切相关的加油类消费同比增长33%。全国旅行社和景区售票的刷卡交易金额则同比增长41%。

境外用卡方面，以韩国、泰国等国家为代表的短途出境游目的地最受中国游客青睐，法国、意大利等欧洲主要国家的交易量也较大幅度增长。数据还显示，国庆假日期中，境外日用百货、超市、餐饮等场所的银联卡交易量显著增长，一定程度上体现出银联网络的优化和服务能力的提升，较好满足了中国游客在境外体验本地生活的支付需求。

旅游方式呈现多元

旅游市场供需两旺。游客出行需求更加多样化，城市休闲、乡村旅游最受欢迎。专家表示，我国假日旅游方式已从传统的观光型向观光休闲复合型转变，旅游拉动消费作用明显。

国家旅游局数据显示，在国内游方面，全国纳入监测的125个传统热点景区共接待游客2962.17万人次，门票收入15.88亿元。出境游方面，韩国、泰国等周边国家出境游市场火爆，美、俄、法、意等长线游大幅增长。

国庆期间，我国内地赴港旅客为100.1万人次，同比增长3.26%；我国内地赴澳旅客为79.97万人次，同比增长6.3%。台湾海峡两岸观光旅游协会通报，1日至7日大陆赴台游客总数突破9万人次，同比增长超过两成。北京、浙江、上海为主要出境游客源地。

国庆假日期间，各省、区、市推出地方色彩浓厚、参与性强的旅游主题活动，深受游客喜爱。如北京乡村旅游收入约4.1亿元，同比增长6.8%；上海商旅文体联动，有效地促进了本地商业消费，427家大中型商业企业假日期间共实现营业额133.8亿元，同比增长10.3%；天津“名流茶馆”接待游客近2万余人，其中外地观众达90%，北京、河北观众占75%以上；沈阳故宫博物院在3日当天接待游客2.7万人。红色旅游持续火爆。湖南韶山、“岳麓山——橘子洲”、芷江受降旧址等红色旅游景区游人如织，“岳麓山——橘子洲景区”每天接待10万人次以上，韶山每天接待约8万人次。假日前5天，贵州遵义累计接待游客84.8万人次，同比增长22.8%。

旅游成为支柱产业

以前，旅游在很多人看来就是“游山玩水”。如今，旅游业作为第三产业的龙头，作为与第一、第二产业快速融合的现代服务业，对经济和就业贡献率双双达到10%左右。旅游业正从经济建设的边缘走向经济建设的主战场，成为稳增长、调结构、惠民生的重要产业。目前，几乎所有的省、区、市都将旅游业列入战略性支柱产业，85%以上的城市、80%以上的区、县将旅游业定位为支柱产业。

旅游对消费的带动十分明显。今年上半年，全国仅国内旅游消费就达1.65万亿元，增长14.5%，比社会消费品零售总额增速高4.1个百分点。但旅游业对经济发展的贡献不仅仅只是消费，在目前经济下行压力加大、经济增长放缓、全社会固定资产投资持续回落的情况下，旅游投资却高位增长。今年上半年，全国实际完成旅游投资3018亿元，同比增长28%，比第三产业投资增速高16个百分点，比全国固定资产投资速度高17个百分点，旅游正成为资本市场的热点。

旅游业已成为我国综合性的大产业，其关联行业超过110个，对住宿业的贡献率超过90%，对民航和铁路客运业的贡献率超过80%，对文化娱乐业的贡献率超过50%，对餐饮业和商业的贡献率超过40%。

乡村旅游是促进城乡一体化发展的有效途径。我国城镇居民周末休闲节假日出游，70%以上选择周边乡村旅游点，全国主要城市周边乡村旅游接待人数年增长高于20%。2014年，全国190多万农家乐接待游客12亿人次，约占全国旅游接待总人数三分之一，营业收入3200亿元，带动3300多万农民受益。

结语

商务部发布的消费数据显示，国庆假日期间，全国零售和餐饮企业实现销售额约10820亿元，同比增长11%。这是我国自1999年确立“黄金周”以来，零售和餐饮消费首次破1万亿元大关。数据显示，去年国庆“黄金周”全国零售和餐饮企业销售额约为9750亿元；今年春节“黄金周”为6780亿元。

商务部新闻发言人沈丹阳说，全国消费市场繁荣稳定，销售保持平稳较快增长，传统消费提质升级，新兴消费蓬勃发展，大众消费、信息消费、绿色消费、旅游休闲、文体娱乐等成为节日消费亮点，消费正加快从注重量的满足到追求质的提升、从物质商品消费向更多服务消费转变。

国家旅游局公布的数据显示，国庆假日期间，旅游消费集中释放，居民出游热情活跃。根据全国31个省、自治区、直辖市分别对辖区内的接待规模和效益的统计调查结果，全国共接待游客5.26亿人次，实现旅游收入4213亿元，增长17.9%。在全国接待的5.26亿人次游客中，过夜游客（仅限于住在宾馆和旅馆招待所）为1.14亿人次，增长14.7%；一日游游客为4.12亿人次，同比增长9.8%。

国家旅游局新闻发言人张吉林说，游客出行需求呈多样化，城市休闲、乡村旅游、文化旅游、红色旅游最受欢迎，散客自驾游、自由行成为主流。假日旅游方式已从传统的观光型向观光休闲复合型转变，旅游拉动消费作用明显。endprint