漫漫艺术路 马利伴你行

文/本刊记者 潘如丹

1919年，第一瓶广告画颜料在马利工艺社诞生，这是中国人第一次凭借自己的努力生产出来的美术颜料，从此在马利诞生了无数个第一。“马利牌”美术颜料以优异的质量、适中的价格很快深入国民之心，成为国内美术爱好者首选的美术颜料。不仅在国内，“马利牌”美术颜料还成功地打入了东南亚市场，发展了海外业务，成为我国最早出口的民族工业品之一。

第一批“马利牌”美术颜料诞生于1919年。当年，张聿光等十位画家、教育家和企业家出于强烈的爱国热情，集资开办了马利工艺社，开创了民族颜料工业。马利工艺社打破了中国在西洋画材研发和生产领域的空白，以圆形马头图案开始了弘扬民族气节、发展民族工业、打造民族品牌的创业历程。

当年的马利工艺社已发展为现在的上海实业马利画材有限公司（以下简称为“马利”），成长为国内历史最悠久、规模最大、生产品种最齐全的绘画材料专业公司。现在的“马利”注册商标是中国驰名商标、上海市著名商标、上海最具潜力的老商标。马利公司被授予“中华老字号”称号，还被评为上海市卓越绩效质量管理先进企业。近20年，“马利牌”美术颜料已连续十五次荣获“上海名牌产品”殊荣。

国内领先 国际一流

改革开放以来，随着人民生活水平的提高，我国的文化教育事业快速发展，老百姓把绘画艺术作为提高自身文化素养的一项重要内容，普及性非常强。在全国各地美术绘画活动蓬勃开展，美术用品需求日益增长，社会的需求给企业带来了发展机遇。公司不断扩大产能、提高产品质量、提升技术能级，开发新品，以满足不同层次消费者的需求，扩大品牌知名度和影响力。

领先的技术、先进的工艺，造就了产品的优秀品质，保证了产品在市场上独占鳌头。在天安门城楼上，用“马利”油画颜料绘制的领袖画像鲜艳夺目，颜料的耐晒、耐水、耐候等技术都达到了最高水平。这是马利的产品研发人员经过无数次研究和测试，掌握颜料保质核心技术的最好见证。

近年来，公司技术人员与著名艺术大师韩美林共同研发的新型绘画颜料——中国墨彩，经大师亲自多次试笔和使用，得到极高评价，此项技术填补了国内外又一个空白。

根据美术专业联考教学老师的色彩教学经验和阅卷老师的色谱推荐，企业还开发了一套完整实用的高考专用广告画颜料——中间色系列产品，以帮助学生更快掌握色彩运用技巧，以较短的时间达到更理想的色彩效果，使绘画水平得到进一步发挥。该产品的防伪功能也达到了空前的水准。“马利牌”美术颜料成为众多美术培训班、大专院校、授课教师指定学生练习和考试的专用颜料。“马利牌”美术颜料“国内领先，国际一流”的品质得到了广泛的认同。

品质精良 客户忠诚

多年来，公司在自身发展的过程中，利用社会各界多样化的美术活动来宣传“马利”品牌，同时也增进了消费者对“马利”整体品牌的认同，使马利产品享有很高的社会知名度、满意度和美誉度。培育专业消费群体，以营造良好的公共关系，不断提升“马利”品牌的竞争力，使“马利”品牌形象更趋完美，使马利悠久的企业文化不断深入社会公众的心中。

在当今美术界，有许多如今已成为大师的艺术家，对“马利”情有独钟，怀有深厚的感情，因为在他们整个学习与绘画创作生涯中，“马利”品牌的产品一直陪伴着他们，“马利”和他们互为良师益友。艺术大师韩美林说过：“马利颜料在这个美术界影响了多少孩子，成就了多少画家。”“马利”承载了中国几代画家和艺术爱好者的情感，他们从一个初学者成长为艺术大师时，津津乐道的是马利颜料伴随着他们。“马利”品牌正通过这些画家的影响力，对整个美术界和广大消费者产生着积极的影响。

马利在过去的品牌塑造中，美术颜料产品已深入人心，形成了一种定势。但马利的目标是一个画材全面生产企业，为绘画者提供一整套的绘画工具。因此，“马利”应成为绘画材料和美术用品的著名品牌。公司根据“以创新立品牌，以品牌促发展，以发展聚人心”的整体战略思路，正在走出一条“品牌强企”之路。

马利以系列产品凸显出个性，锁定消费群体，生产各类画种的高、中档美术颜料，以及适合学生需要的绿色环保绘画产品和各类配套画材，打造品牌的整体感，体现品牌的价值，塑造出国内领先、国际一流的优质品牌形象，这是马利多品牌战略中最为核心的本质。

回馈社会 永葆青春

公司通过科技创新做强做大以后，以各种形式来回报社会、服务消费者，推动文化教育事业良性发展。马利关注优秀学子的创作精神，致力于对他们艺术魅力的发掘和升华，鼓励青年学子对艺术事业执着追求，公司着力为优秀学生搭建展示艺术才华的平台。从2000年起，公司在各大美术学院设立了“马利艺术创作”奖学金；2010年起设立了“院长提名奖”，每学年免费为优秀学子提供最好的马利产品和服务。每年在上海和北京的艺术博览会上，公司还专门租赁展位，精选优秀作品进行展示。在艺术绘画领域，向市场推荐和培育未来的艺术大师，树立了良好的典范作用，受到社会各界的关注和赞赏。

改革是马利的持续发展之路，强调转变观念，树立市场经济意识，适应多变的市场，不断满足绘画艺术爱好者的需求，发挥马利强大的优势和实力，拓展马利的发展空间，是马利公司的又一目标。作为行业标杆企业，2002年起，公司就被认定为全国文教用品行业省（市）级企业技术中心，而今公司已拥有高级工程师、研发工程师、标准化工程师、包装设计工程师、产品质量、产品检测工程师及各类技师。此外，技术中心聘用国内外同行业的技术权威人士作为公司的高级技术顾问。他们将国际上最前沿的研发理念和宝贵技术毫无保留地贡献出来，使马利多种产品的技术在国内处于绝对领先的地位，保证了马利产品的开发水平和发达国家同步。

近期，公司和中国美术家协会油画艺术委员会、中国美术家协会韩美林工作室、中国艺术科技研究院相继签订了产学研协议，共同就新材料运用、新产品研发制定相关的项目，以保证公司每年都有多项新品面世。

“多元化发展、提供个性化服务是现代企业所追求的。作为画材行业的著名企业，拥有雄厚的技术力量，就理应为广大消费者提供更好的服务，把服务消费者作为企业新的竞争优势”，马利的品牌经理说。在全球经济一体化的今天，让我们祝愿马利如其他发扬光大的“老品牌”一样，继往开来，永葆青春活力，从传统走向现代、从民族走向世界，在漫漫的艺术道路上，陪伴更多的美术爱好者一直走下去。