浙江省居民阅读调查报告

2015-12-25

图书馆研究与工作 2015年2期

编者按：2014年5月，为全面了解浙江省居民的阅读现状、阅读需求、阅读行为、阅读趋势，掌握浙江省相关管理部门举办阅读活动的效果，浙江省新闻出版广电局委托中国新闻出版研究院，在浙江全省范围内开展了城乡居民阅读调查。本次调查范围为浙江省杭州市、宁波市、温州市、台州市、嘉兴市、湖州市、绍兴市、金华市、衢州市、舟山市和丽水市等11个地市。调查采用四套问卷，对浙江省四个年龄段人群（分别为0—8周岁、9—13周岁、14—17周岁和18周岁及以上）进行访问。共执行样本5169份，最终回收有效样本4982份，其中成年人样本为3182份，18周岁以下未成年人样本为1800份，未成年人样本占到总样本量的36.1%；有效采集城镇样本3322份，农村样本1660份，城市样本与农村样本接触比例为2:1。数据反映了2013年6月至2014年5月浙江省居民阅读状况。我们摘编2013-2014浙江省居民阅读调查报告中的相关内容，以飨读者。

1 主要发现

1.1 2013—2014年浙江省成年居民图书阅读率为53.1%，低于2013年全国平均水平（57.8%）；浙江省居民数字化阅读方式的接触率为56.8%，高出全国平均水平（50.1%）6.7个百分点；各媒介综合阅读率为86.4%，高出2013年全国平均水平（76.7%）9.7个百分点

2013—2014年浙江省成年居民图书阅读率为53.1%，2013年我国18周岁及以上国民图书阅读率为57.8%，浙江省成年居民图书阅读率较全国平均水平低了4.7个百分点。浙江省成年居民报纸阅读率为60.9%，高出全国平均水平（52.7%）8.2个百分点。浙江省成年居民期刊阅读率为42.9%，较全国平均水平（38.3%）高4.6个百分点。浙江省成年居民包括网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读、PDA/MP4/MP5阅读等数字化阅读方式的接触率为56.8%，较全国平均水平（50.1%）高出6.7个百分点。

综合以上各媒介，2013—2014年浙江省成年居民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为86.4%，高出全国平均水平（76.7%）9.7个百分点。（见表1）

表1 浙江省成年居民各媒介阅读率与全国平均水平比较

各分城市居民综合阅读率排行，如表2所示：

表2 11城市居民综合阅读率及排行

进一步对各类数字化阅读载体的接触情况进行分析发现，浙江省成年居民的网络在线阅读、电子阅读器阅读、光盘阅读等数字化阅读方式的接触率均高于全国平均水平。手机阅读接触率与全国平均水平相当。具体来看，有46.5%的居民进行过网络在线阅读，比全国平均水平（44.4%）高出2.1个百分点。有49.4%的居民进行过手机阅读，比全国平均水平（41.9%）高出7.5个百分点。有11.5%的居民在电子阅读器上进行过阅读，比全国平均水平（5.8%）高出5.7个百分点。有3.4%的居民用光盘阅读，比全国平均水平（0.9%）高出2.5个百分点。有6.3%的居民使用PDA/MP4/MP5等进行数字化阅读，较全国平均水平（2.2%）高出4.1个百分点。

对电子书报刊的阅读情况考察发现，浙江省成年居民电子书阅读率为15.1%，较全国平均水平（19.2%）低了4.1个百分点。电子报和电子期刊的阅读率分别为2.3%和2.4%，均低于全国平均水平（8.5%和5.0%）。

1.2 2013—2014年浙江省18周岁及以上居民人均纸质图书阅读量为5.76本，报纸和期刊阅读量分别为121.48期（份）和9.97期（份），电子书阅读量为3.49本，均高于全国平均水平

通过对各类出版物阅读量的考察来看，浙江省成年居民人均纸质图书的阅读量为5.76本，较全国平均水平（4.77本）高出0.99本。人均报纸和期刊阅读量分别为121.48期（份）和9.97期（份），均高于全国平均水平（70.85期（份）和5.51期（份））。浙江省成年居民人均阅读电子书3.49本，高于全国平均水平（2.48本）。此外，浙江省成年居民人均纸质图书和电子书合计阅读量为9.25本，高于全国平均水平（7.25本）2.00本。（见表3）

表3 各媒介阅读量对比

1.3 传统纸质媒介中，浙江省成年居民每天接触图书、报纸和期刊的时长均高于全国平均水平；电波媒介中，电视的接触时长低于全国平均水平，广播的接触时长略高于全国平均水平。从新兴媒介来看，人均每天上网接触时长、手机阅读时长与电子阅读器阅读时长均高于全国平均水平

在传统纸质媒介中，浙江省成年居民人均每天对图书的接触时长最长，且报纸、期刊的接触时长均高于全国平均水平。人均每天读书时长为26.55分钟，高于全国平均水平（13.43分钟）；人均每天读报时长为20.66分钟，高于全国平均水平（15.50分钟）；人均每天阅读期刊时长为12.92分钟，高于全国平均水平（10.05分钟）。

在传统电波媒介中，电视的接触时长低于全国平均水平，广播的接触时长高于全国平均水平。人均每天看电视时长为82.75分钟，低于全国平均水平（97.23分钟）；人均每天听广播的时长为9.03分钟，略高于全国平均水平（8.98分钟）。

从新兴媒介来看，人均每天上网接触时间最长。浙江省成年居民人均每天上网时长为61.77分钟，高于全国平均水平（50.78分钟）；人均每天手机阅读时长为32.67分钟，较全国平均水平（21.70分钟）多出10.97分钟；人均每天电子阅读器阅读时长为6.43分钟，高于全国平均水平（2.26分钟）。（见表4）

表4 各媒介接触时长对比

1.4 2013—2014年浙江省成年居民的上网率为70.2%，成年网民平均上网频率为26.52次/月，均高于全国平均水平。浙江省成年居民上网从事的最主要活动为阅读新闻

2013—2014年浙江省成年居民的上网率为70.2%，高于全国平均水平（59.2%）。具体来看，有超过六成（64.6%）的居民通过电脑上网，有53.7%的居民通过手机上网。

浙江省成年网民的人均上网频率为26.52次/月，高于全国平均水平（25.28次/月）。

浙江省成年网民上网从事的主要活动集中于信息获取和休闲娱乐两个方面。有68.1%的网民将“阅读新闻”作为上网从事的主要活动之一，有35.0%的网民将“查询各类信息”作为上网从事的主要活动之一。同时，互联网的娱乐功能仍然占据很重要的位置，有59.4%的网民将“网上聊天/交友”作为上网从事的主要活动，分别有40.6%和36.5%的网民将“看视频”和“在线听歌/下载歌曲和电影”作为上网从事的主要活动，有35.3%的网民将“网络游戏”作为上网从事的主要活动。仅有19.1%的网民将“阅读网络书籍、报刊”作为上网从事的主要活动。（见表5）

表5 上网从事的主要活动

当问及上网主要从事的与阅读相关的活动时，在接触过网络在线阅读的浙江省成年居民中，有75.0%的居民表示上网主要从事“网上阅读新闻”的活动；有34.8%的居民表示上网主要从事“搜索图书信息”的活动；有33.2%的居民上网主要从事“网上阅读电子书（或下载后阅读）”的活动。具体数据如表6所示：

表6 网上从事与阅读相关活动的比例

当问及上网主要从事的与阅读相关的活动时，浙江省成年网民所从事的阅读活动中，“网上阅读新闻”的频率最高，为264.24次/年；其次为“网上阅读电子报”的频率（201.99次/年）；“网上阅读电子杂志”的频率最低，为164.92次/年。（见表7）

表7 上网从事阅读活动的频率

1.5 浙江省成年居民对图书、期刊的价格承受能力分别为17.57元和8.83元，略高于全国平均水平。53.9%的数字化阅读方式接触者能够接受付费下载阅读，数字化阅读接触者能够接受一本电子书的平均价格为2.20元，高于全国平均水平

对于购买一本200页左右的文学类简装书，14.2%的居民能接受8—12元的价格区间，24.1%的居民能接受12—20元的价格区间，25.5%的居民能接受20—30元的价格区间。还有8.3%的居民能够接受30元以上的价格，另有16.9%的居民认为“只要喜欢，多贵都买”。（见图1）

综合以上数据，我们得出浙江省成年居民能够接受一本200页左右文学简装书的平均价格为17.57元，高于全国的13.68元。

对期刊承受能力的分析发现，浙江省成年居民平均可接受一本期刊的价格为8.83元，高于全国的6.80元。进一步分析发现，绝大部分（91.2%）的浙江省居民能接受的期刊价格在19元以下。其中，6—9元、3—6元与9—19元的价格区间分别被29.8%、26.2%和25.7%的居民所接受。而能接受每本期刊价格在19元以上的居民只有8.8%。（见图2）

在接触过数字化阅读方式的居民中，有53.9%的居民表示能够接受付费下载阅读，这一比例要高于全国平均水平（38.7%）。数字化阅读接触者能够接受一本电子书的价格为2.20元，高于全国平均水平（1.28元）。

1.6 63.0%的浙江省成年居民认为与去年相比自己的阅读量没有变化，有11.6%的人认为自己“增加了数字阅读的内容”。尽管数字内容的阅读量在增加，但纸质读物仍是半数以上浙江省成年居民倾向的阅读方式，有60.7%的人更倾向于“拿一本纸质图书阅读”

调查显示，63.0%的浙江省成年居民认为与去年相比自己的阅读量没有变化。具体而言，与去年相比，仅9.6%的成年居民认为自己“增加了纸质内容的阅读”，11.6%的人认为自己“增加了数字阅读的内容”；而15.3%的成年居民认为自己“减少了纸质内容的阅读”，仅5.4%的人认为自己“减少了数字阅读的内容”。可见，有更多的浙江省成年居民认为他们与上一年相比增加了数字阅读内容。

尽管数字内容的阅读量在增加，但纸质读物仍是半数以上浙江省成年居民倾向的阅读方式。对浙江省成年居民倾向的阅读形式的研究发现，有60.7%的成年居民更倾向于“拿一本纸质图书阅读”；还有16.5%的人倾向于“在手机上阅读”；有15.4%的人更倾向于“网络在线阅读”；仅有6.0%的成年居民倾向于“在电子阅读器上阅读”；另有1.4%的成年居民“习惯从网上下载并打印下来阅读”。（见图3）

1.7 超过四成18周岁及以上浙江省居民认为自己的阅读数量很少或比较少。居民对阅读活动的诉求较高，有近七成的居民希望当地有关部门举办阅读活动或读书节。有14.4%的浙江省居民表示身边举办过阅读活动或阅读节

通过对18周岁及以上浙江省居民对个人阅读数量评价的考察发现，只有2.9%的居民认为自己的阅读数量很多，9.7%的居民认为自己的阅读数量比较多，超过四成（45.5%）的居民认为自己的阅读数量很少或比较少。（见图4）

图4 浙江省成年居民个人阅读量评价

同时，对个人阅读情况表示不满意的比例占20.3%，对个人阅读情况表示满意的占26.7%。53.0%的居民认为个人阅读情况一般。

浙江省居民对阅读活动的诉求较高，66.9%的居民希望当地有关部门举办读书活动或读书节。（见图5）

图5 当地有关部门是否应该举办读书活动或读书节

有14.4%的浙江省居民表示身边举办过阅读活动或阅读节，有69.2%的居民表示身边没有阅读活动或阅读节，另有16.4%的居民表示不知道身边是否举办过阅读活动或读书节。

当具体问及参与的阅读活动类型时，有16.4%的居民表示参与过相关阅读活动。在参加过阅读活动的居民中，有65.2%的人表示满意。

1.8 浙江省0—17周岁未成年人图书阅读率为86.2%，比2013年全国平均水平高出10.1个百分点，未成年居民的人均图书阅读量达到10.52本，较全国平均水平多出3.55本

从未成年居民的图书阅读率来看，2013—2014年浙江省0—8周岁儿童图书阅读率为75.5%，较全国的66.0%高出了9.5个百分点；9—13周岁少年儿童图书阅读率为98.0%，较全国的93.5%高出了4.5个百分点；14—17周岁青少年图书阅读率为93.6%，比全国的79.1%高出了14.5个百分点。综合以上三个年龄段考察，浙江省0—17周岁未成年居民图书阅读率达到86.2%，较全国平均水平高出了10.1个百分点。（见表8）

表8 未成年居民图书阅读率

对未成年居民图书阅读量的分析发现，14—17周岁青少年人均课外图书的阅读量最大，为12.81本，较全国的8.97本多出了3.84本；9—13周岁少年儿童人均课外图书阅读量为11.93本，比全国的8.26本多出了3.67本；0—8周岁儿童人均图书阅读量为8.33本，比全国的5.25本多出了3.08本。综合以上三个年龄段来看，2013—2014年浙江省0—17周岁未成年居民的图书阅读量为10.52本，比全国的6.97本多出了3.55本。（见表9）

表9 未成年居民图书阅读量对比

1.9 浙江省0—8周岁儿童的家庭中，有陪孩子读书习惯的家庭占85.5%，这些家庭中家长平均每天花费26.88分钟陪孩子阅读，亲子阅读比例略低于全国平均水平，阅读时长高于全国平均水平。0—8周岁儿童家长平均每年带孩子逛书店3.25次，略低于全国平均水平

对亲子阅读行为的分析发现，浙江省85.5%的0—8周岁的儿童家长都会选择陪孩子进行阅读，略低于全国平均水平的86.5%；有过亲子共读行为的0—8周岁家庭中，家长平均每天花费26.88分钟陪孩子阅读，比2013年全国平均水平23.87分钟多出3.01分钟。

此外，调查数据显示，浙江省0—8周岁儿童的家长平均每年带孩子逛书店3.25次，略低于全国平均水平的3.40次。三成以上（34.2%）的0—8周岁儿童家长半年内至少会带孩子逛一次书店，其中两成以上（25.7%）的家长会在1—3个月内带孩子逛一次书店。

2 浙江省居民阅读指数及排行

2014年浙江省居民阅读总指数为70.08点（杭州、嘉兴、舟山、绍兴市的市民阅读指数位于全省水平之上）。其中，浙江省居民个人阅读指数为78.13点（杭州、绍兴、嘉兴、温州、台州市的市民个人阅读指数位于全省水平之上）；浙江省居民公共阅读服务指数为62.65点（嘉兴、舟山、杭州、丽水、湖州市的居民公共阅读服务指数位于全省水平上）。

各城市居民阅读指数总排名如表10所示：