公共博物馆文化影响力评价体系研究

胡燕++胡未央++张中举

摘 要： 研究公共博物馆的文化内涵及其影响力，关系到公共博物馆的持续发展，关系着历史文化的保护与传承。江苏是文化大省，基于江苏省统计数据的实证分析研究博物馆文化影响力评价体系，既是一种博物馆公共文化的范式研究，又是扩大公共博物馆文化影响力的路径选择。从市场、资源和环境三个层面提出了博物馆文化影响力的概念模型和评价指标体系，结合江苏省博物馆的统计数据进行了实证分析，获得江苏省2002年至2011年的博物馆文化影响力指标值，并通过模型直观反映江苏省各项相关指标与全国各标杆值之间的差距。针对实证结果并结合时政背景，分别从博物馆市场影响力、资源影响力与环境影响力等三个维度中的各项指标，尤其是针对差距值较大的指标实证研究提出政策建议，以期有益于中国博物馆事业的发展，提高中华文明的文化影响力。

关键词： 当代中国；文化建设；公共文化服务体系；博物馆文化；文化影响力；评价指标体系；江苏省；实证分析

中图分类号：J0 文献标识码：A

文化影响力问题在当今中国和谐社会的背景下越来越彰显出它的重要性，国家提出“发展文化软实力”的概念也绝非偶然。文化作为社会发展的精神积淀，潜移默化地影响着人们的行为模式和价值观，对一个国家或民族的精神凝聚力和创造力影响深远。从而，越来越多的国家和地区逐渐重视文化在提升国际竞争力中的重要作用，扩大文化影响力也成为增强国家实力、提升国际竞争力和影响力的重要途径。同样，博物馆作为由文化浇铸的历史记忆机构，不仅深受社会文化各方面的影响，同时也深刻地影响着社会文化的诸多方面。因此，如何科学合理地界定并评价公共博物馆的文化影响力，具有深刻的理论意义和实践意义。

一、博物馆文化及其影响力 （一）博物馆文化的内涵

公共博物馆是征集、典藏、陈列和研究代表自然和人类文化遗产的实物的场所，并对那些有科学性、历史性或者艺术价值的物品进行分类，为公众提供知识、教育和欣赏的文化教育的机构、建筑物、地点或者社会公共机构。博物馆文化作为中国特色社会主义文化建设的重要组成部分，标志着当代社会发展过程中的文化现象、文化历史和文明程度。博物馆作为历史发展和社会进步的重要标志，其最大的魅力在于传承文明和传播文化。（二）博物馆文化的影响力

公共博物馆文化随着人类社会文明的发展而发展，与社会具有极强的互动性，尤其对区域性的文化建设和经济建设会产生积极的影响。博物馆文化与社会文化、城市文化、校园文化等形态有着交融促进的关系。由此可见，博物馆文化的影响力既体现在博物馆内部资源的积累和沉淀，又体现在博物馆文化对外部环境和经济市场的影响和感召上面。

在此，我们可以借鉴中科院在2009年发布的《中国现代化报告2009》中对中国文化影响力所做的研究与评估，其分析了文化影响力的组成方面，认为：文化影响力是一个国家对世界文化市场和文化生活的客观影响的总和，文化影响力评价衡量一个国家对世界文化市场和文化生活的三个基本方面的影响大小——文化市场、文化资源和文化环境

二、公共博物馆文化影响力的评价 （一）博物馆文化影响力评价的基本原理美国哈佛大学教授S·奈认为，一个国家的综合实力可分为硬实力和软实力两种形态，软实力主要是一种文化影响力，这种影响力主要来自一个国家的文化体系、意识形态和社会制度的影响。对博物馆文化影响力进行评价，可以借鉴国家文化影响力评价的模型。在借鉴该模型的基础上，笔者对适合于博物馆文化影响力的假设条件和模型进行了调整和修改，即基于国家文化影响力评价模型对博物馆文化影响力所建立的指标体系和所选择的评价方法的适用范围进行假设，并由此构建博物馆文化影响力的评价模型（表1）。

（二）博物馆文化影响力评价的指标和权重博物馆文化影响力的评价指标可以从文化市场、文化资源和文化环境三个方面选择。博物馆文化影响力的评价指标包括三个二级指标（博物馆文化市场影响力、博物馆文化资源影响力和博物馆文化环境影响力）和十一个三级指标（表2）。

博物馆文化市场影响力是直接的影响力，博物馆文化资源影响力和环境影响力是间接的影响力。直接影响力和间接影响力的权重可以设计为60：40。文化资源影响力和文化环境影响力的权重可以设计为20：20。因此，二级指标权重设计为：“文化市场：文化资源：文化环境 = 60：20：20”。

（三）博物馆文化影响力评价的基本模型文化影响力反映了国家对世界文化市场和文化生活的客观影响的大小；文化影响力指数等于文化市场影响力、文化资源影响力和文化环境影响力的相对水平的加权平均值，也就是参与评价的文化指标的影响指数的加权平均值。同样，博物馆文化影响力评价也是一种相对水平评价，可以用博物馆文化市场影响力、资源影响力和环境影响力的相对水平的加权平均值来衡量，其基本评价模型如下：

三、以江苏省为代表的实证分析及政策实施的对策建议[JZ）][HS）]

江苏省作为我国文化大省，要真正成为文化强省，提升和扩大江苏省博物馆文化影响力是十分关键和有效的途径。通过查阅2003年至2012年间的《中国文化文物统计年鉴》及《中国统计年鉴》，可以得到上文所建立的评价指标体系中的可测指标数值，并对记录结果进行统计分析，可以得到2002年至2011年这十年来江苏省博物馆文化影响力的变化趋势（图2）。

由图2得出，2002年至2011年这十年，江苏省博物馆文化影响力的总体趋势是逐年上升的，仅在2007年和2011年有所下降。分析这两年的相关数据，2007年的各项指标值较2006年虽然均有所增加，但由于标杆值的增加幅度更大，于是导致2007年大多数指标相对呈现负增长的状态。2011年江苏省博物馆文化影响力指数有所下降的原因与此相似。归根结底就是江苏省博物馆文化影响力的相关指标与全国标杆值之间仍有一定的差距。要提高江苏省文化影响力的关键就在于缩短这些指标间的距离，有针对性地提出能够提高博物馆文化影响力的政策措施。以上是江苏省博物馆文化影响力的总体变化趋势，为更有针对性地提出江苏博物馆文化影响力提升路径，将从上文所划分的三个层面进行详细剖析。（一）在博物馆文化的市场影响力方面，主要从经济和人口两个方面入手，以城镇居民家庭人均文教娱乐消费支出和博物馆每年的参观人次、青少年参观人次分析论证。中共中央政治局第十二次集体学习中习近平总书记强调，提高国家文化软实力，关系“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现[2]。为了响应这一号召，笔者针对江苏省博物馆在文化市场影响力提出以下政策建议：

第一，充分发挥经济发展对文化传播的重要作用。

根据恩格尔定律，一个家庭中用来购买食物的支出份额随着家庭收入的增加则会下降。从而相对而言，文化消费在整个家庭和社会中所占的比重随着家庭收入的增加而增加。从图3江苏省城镇居民家庭人均文教娱乐消费支出与其标杆值进行对比，看出江苏省居民文化消费支出份额与标杆值之间的差距，这与江苏经济总量不相匹配，必须合理进行文化资源的市场化配置。

由图3可知，江苏省城镇居民在文教娱乐方面的支出逐年增加，但与全国标杆值一直存在较大差距。可见，江苏城镇居民在文化教育方面的投入稍显不足，从而影响到文化影响力的传播力度。因此，要增强博物馆文化的传播力度，首先要加强经济建设。经济发展为文化发展奠定坚实的物质基础，才能增加对文化基础设施建设、文化产品、服务供给以及人才培养的资金投入，合理进行文化资源的市场化配置。

第二，充分发挥江苏省文化资源在立德树人中的作用。挖掘整合反映中华传统美德的文物资源，形成有针对性的道德教育的主题与策划，让博物馆成为对公民特别是青少年进行道德教育的重要阵地。首先，对江苏省博物馆每年参观人次的情况进行统计分析（图4）可知，2008年江苏省博物馆的参观人次与全国标杆值西藏地区博物馆的参观人次有较大差距。究其原因，西藏博物馆于2008年8月正式免费开放，并开展了《西藏今昔》大型主题展。因此，积极创办具有深刻意义和吸引力的主题展览是扩大影响力重要路径，尤其是地方博物馆结合地方特色文化开展主题展值得借鉴。

其次，对参观人次中青少年的参观人次进行统计分析（图5）可知，江苏省博物馆每年的青少年参观人次在大多数年份可以作为全国标杆值，说明江苏省青少年群体对博物馆等具有深刻历史底蕴的文物载体具有较强的感知力。而在2007年，全国标杆值广东省的博物馆青少年参观人次迅速上升，这与广东省在2007年举办的国际旅游文化节有密切联系。此次文化节吸引了众多来自国内外的游客，其中大部分是青少年游客。同时，广东省的文化体制改革试点范围进一步扩大，以“流动图书馆”“流动博物馆”和“流动演出服务网”为主要内容的公共文化服务体系建设成绩显著，启动扶持东西两翼地区文化建设工程，文化遗产保护工作取得重大成效。中国（深圳）国际文化产业博览会、中国国际音像博览会成交活跃、影响扩大，带动了广东省博物馆民众参观的积极性。由此，我省可以对此加以适当借鉴，积极开拓创新文化体制，争取大型文化活动的申办权，并着重发挥博物馆的文化教育作用，进一步提高博物馆在群众尤其是青少年群体中的影响力，注重对弘扬博物馆文化影响力的潜质人群的培养。

第三，促进有条件的文物单位尽可能向公众开放。2008年，国家颁布了《关于全国博物馆、纪念馆免费开放的通知》，江苏省积极响应国家政策，在博物馆、纪念馆等免费开放工作中取得较大实效。由图2可以看出，2008年和2009年江苏博物馆文化影响力指数明显增加，可以客观地看出促进博物馆等文物单位向公众开放是增强博物馆文化影响力的重要动力之一。

（二）在公共博物馆文化的资源影响力方面，弘扬地方特色文化，加大政府对公共博物馆的财政补助力度，结合政府、各类民间社会团体和私募三方面的力量，增加对公共博物馆建设的资本、设施等投入。

首先，在政府方面，应加强政府对博物馆建设的经费支持，将博物馆每年总收入中的财政拨款该项指标单独进行横向比较（图6）我们可以看出，政府的财政拨款规模在近几年来显著增大，但江苏省对于全国标杆值的相对差距在近几年却有所增大，说明江苏对博物馆的投入相对减少。其次，民间的各类社会团体和个人的收藏是博物馆收藏的重要补充，民间收藏是一种更有活力、更有草根形态的文化表达。再次，私募力量也可极大地充实博物馆资源。如皇甫江及其家人向杭州中国刀剑博物馆捐赠200余把古董刀剑，老八路李森向中央苏区革命历史博物馆捐赠革命文物，已故著名画家邓俊群的六幅作品捐赠给柳州博物馆等。[JZ][XC]

图6 2002-2011年江苏博物馆财政拨款与全国标杆值对比情况（数据来源：2003-2012年《中国文化文物统计年鉴》） （三）在博物馆文化的环境影响力方面，从经济环境、科技环境、媒体环境和学术环境四个层面，分别提出提升博物馆文化影响力的具体策略1.经济环境层面

在“中高速、优结构、新动力、多挑战”的新常态下，我国经济从高速增长转向中高速增长，优化的经济结构和多元化的增长动力不断提高人民生活水平、提高综合国力、增强国际地位。博物馆的发展也需要适应“新常态”，才能满足多元化发展下的文化需求。其中，“新”主要体现在创新上。博物馆的发展也要紧跟我国经济发展的步伐，建立起创新多元化、符合新时代发展的新型博物馆。“常”表示一种常态。一个时代有一个时代的精神面貌，文物作品只有来源于现实并高于现实才具有经典的价值，博物馆的建设也应取材于现实，并将其社会效益与市场效益有机结合，才能最大地发挥效用，立于不朽之峰。“态”代表着对待文物作品的态度。若没有政府机构的大力支持，文物作品很难永世流传，政府要为博物馆的发展营造积极向上的鼓励氛围。同时，文物工作者也要摆正对待文物作品的态度，本着纯粹、真诚的态度，充分认识文物作品的历史价值。在历史改革的起点上，用博物馆发展的新常态推动经济的大发展，用经济的新发展推动传统文化的发扬光大。我国文物资源相当丰富，而大多数文物来自山野乡村。挖掘到的珍贵文物大多调拨到了城镇文博单位，而文物发现地的居民却难得一见。我国是个农业大国，农村人口也占了相当大的比例，农民终年忙碌于乡村，离城镇较远，因而很少会前往博物馆，加之乡镇博物馆数量有限，对农民来说博物馆依旧较为陌生。我国国民尤其是村镇居民的人文素质亟待提高，建立乡镇博物馆，开展博物馆下乡活动，能够将文化知识带到基层，促进农村精神文明建设，也能够顺应城乡一体化的社会变革。同时，也能提高我国国民素质、加强全民思想道德和文化建设，是推动我国博物馆事业发展的必由之路。同时通过丝绸文化博物馆建设带动丝绸之路地区经济发展，促进文化向外输出。丝绸之路地区自然资源丰富，被称为21世纪的战略能源和资源基地。在经济全球化和现代交通信息高速发展的背景下，重新投资丝绸地区文化经济发展，既是对历史文化的尊重和传承，也是对该地区潜力的深度挖掘。2.科技环境层面积极打造数字博物馆产品，利用数字技术与网络传播等方式，通过网络渠道将博物馆文化影响力覆盖到各个地区尤其是广大农村，让农村中小学生也能够享受到免费参观博物馆的公共文化服务。同时，可以通过使用3D技术打造展示中国精品文物以及江苏特色文物的数字产品，在海外的中国文化中心设立窗口，传播江苏文化形象。在打造数字博物馆产品方面，可以借鉴国外成功案例，将博物馆藏品从展厅搬到网络：首先，推动和支持博物馆之间及专业研究人员之间的网络合作；其次，为博物馆机构专业人员开发专业技能资源并提供相应专业服务；再次，创建虚拟博物馆，并增加参与信息资源收集的文博单位，充实数据库内容和条目。以南京博物院的数字馆为例，该馆利用网络和图像识别技术，将实体馆的线索和内容延续到网络虚拟馆。不仅在线修复了实体展馆，而且以网络为平台集合了大众的智慧精粹和情感，打造出“永远延续的博物馆”。与此同时，可以加强数字博物馆技术与手机客户终端的结合。如将云锦、苏绣等世界非物质文化遗产结合高新技术开发软件与群众取得密切联系，为群众提供一个新颖的多感官体验，吸引更多年轻观众的关注，从而有效传播江苏特色文化，并将这一技术应用到更多的展览中。以昆曲为例，可以开发以昆曲为主题的手机博物馆导览程序，用户只需下载昆曲应用程序，就可以用手机观看《牡丹亭》表演、3D动画及其系列字画。搜索任意昆曲名家，即可随时聆听其作品，且可以进入昆曲演唱练习模式；还可以建立昆曲交流社区，相互交流学习经验和心得体会。利用高科技，结合展览开发的手机程序不仅有助于提升观众的博物馆体验，更能加深其对藏品和文化的认识。3.媒体环境层面利用先进的传播工具和技术手段来扩大博物馆的文化影响力。在快速发展的现代社会，要扩大影响力不仅要进行多渠道、多媒体、多平台的全面性传播，而且要满足不同类型的受众需求。针对受众的不同需求，选择不同的媒体传播形式和渠道，提供有针对性的服务，从而实现对受众的全面影响。自媒体时代的到来，使得信息传播由专业媒体机构主导转向普通大众主导，主流媒体的声音逐渐减弱，每个社会个体都在获得咨询的过程中独立判断。媒介本身被赋予了真正的意义，这个时代所使用的传播工具影响了人们理解和思考的习惯，带来了社会性的大变革。习近平主席在联合国教科文组织总部的演讲中强调，要让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。要求博物馆不仅仅作为存放文物遗产的机构，更要作为传承历史与文化的载体，做到与时俱进、勇于创新，肩负起延续国家和民族精神文明的历史责任，推动中华文明的创造性发展。2013年南京博物院重新开放，呈现“一院六馆”，各馆对信息技术的应用和视频、音频的采用增加了信息传播容量，增强了博物馆的叙事能力。同时，可以建立以反腐倡廉为主题的博物馆。政府在媒体面前多次强调要加强反腐倡廉工作，反腐倡廉博物馆建设则可以通过稳定长效机制，使相关工作收获更加有效。博物馆里设清正廉明展和贪污腐败展，贪无大小，尽收其中。腐败本来就是一种糟粕的文化，需要一种相应的宣传工具，建立反腐倡廉博物馆是个顺应大势的选择。全国各地为响应号召都在搞反腐倡廉活动，但多流于形式，浪费了人力、物力、财力却未见成效。反腐倡廉是一个长期复杂艰巨的工作，建立反腐倡廉博物馆可以在文化上给予这项工作帮助，不断向反腐倡廉工作注入力量。4.学术环境层面一是配合展示、陈列和研究，积极举办讲座、学术沙龙、研讨会等学术活动，为观众提供直接与专家学者对话交流的机会。二是通过“名人效应”进一步扩大博物馆的社会影响力。三是通过专题讲座主动安排研究人员至各地社区或学校举办巡回演讲。四是运用其资源优势，参与举办关心青少年等特别群体的公益活动。五是将各类专业会议依托博物馆作为其举办地点，不仅可以强化博物馆的学术地位，促进馆际间交流，而且扩大了博物馆的公众影响力。六是积极推进高校博物馆的文化建设。在课程设置中，开设有关博物馆、历史文化遗产等课程。发挥学生社团在学校和社会之间的桥梁作用，开设博物馆兴趣社团，并与当地博物馆取得联系，联合开展博物馆有关的各类活动。由南京农业大学与南京博物馆合作共建的中华农业文明博物馆，是中国第一个系统收藏、研究和展示中国农业历史与文化的专题博物馆，反映了中华农业文明的起源与中国农业制度的历史演变进程。另外，中国农业科学院南京农业大学中国农业遗产研究室，在农业史的科研与教学、农业史的文献收藏等方面的诸多贡献也是高校博物馆文化建设的优秀范例。增加有条件的博物馆与高校的国际学术交流紧密结合，将具有江苏特色的博物馆文化进行有价值的宣传[3]。七是提升江苏省博物馆文化在国际文化遗产领域的地位。通过策划对外展览、开展对外援助、合作考古发掘、增进科研交流等方式，开展深层次、多样化、重实效的思想情感交流，展示江苏省博大精深的博物馆文化。同时，在相关的国际组织、国际会议上履行应尽的义务，发出有影响力的中国声音，提高博物馆对外开放水平。 （责任编辑：陈娟娟）

① [ZK（#]本年总收入：反映行政事业单位在本年（或报告期）从各种渠道获得的收人，包括财政拨款、行政单位预算外资金、上级补助收人、事业收人、事业单位经营收人、附属单位上缴收人和其他收人。根据“收人支出表”中的“收人合计”项填报。

② 本年总支出：即本年支出合计，反映填表机构在业务活动中发生的各项资产耗费和损失等支出情况，包括基本支出、项目支出、上缴上级支出、经营支出、对附属单位补助支出和结转自筹基建。根据行政事业单位支出决算表和支出决算明细表对应填报。在基本支出和项目支出下设置明细科目：工资福利支出、商品和服务支出、对个人和家庭补助支出、其他资本性支出。这些科目反映行政事业单位基本支出、行政事业性项目支出和其他项目支出的明细情况，不含基本建设项目支出的情况。

③ 资产总值：即资产合计，指反映行政事业单位在年末（或报告期末）占有或者使用的，能以货币计量的经济资源。包括流动资产、固定资产、债权和其他权利。根据“资产负债表”中的“资产合计”年（期）末数。

④ 从业人员文化水平：用从业人员拥有职称情况进行衡量，其中专业技术人才数为拥有中、高级职称的人数。

参考文献：

[1][ZK（#]中国现代化战略研究课题组.中国现代化报告2009——文化现代化研究[R].北京：北京大学出版社，2009.

[2]习近平主持中共中央政治局第十二次集体学习并发表重要讲话[N].人民日报，2014-01-01，（01）.

[3]胡燕、王思明、游衣明.刍议农业高校推进农业文化遗产研究与传承的对策[J].中国农业教育，2011，（01）.