新媒体导航设计

彭杰

摘 要 新媒体以前所未有的发展速度向我们的生活渗透，利用数字网络技术的新媒体设计要点同样需要遵循功能性和艺术性的统一，同时又要考虑新媒体的特点，依赖网络传输，那么就要考虑带宽限制，适应人群的特点等。

【关键词】新媒体；导航；设计；功能

新媒体呼啸而来，作为网络信息传达的新载体，集声、像、图、文、视觉、听觉、互动为一体的视觉传达全球化的交互信息模式席卷全球。新媒体NewMedia是一个相对的概念，指传统媒体报刊、广播、电视之外近期发展起来的新的媒体形态，其中包含网络媒体、手机媒体、数字电视等。新媒体也是一个宽泛的概念，利用数字网络技术，通过互联网、通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。因此新媒体即数字化新媒体。这样一来，就对设计师提出了一个更高的要求，怎么才能把这几者有机的结合起来，怎么才能更好利用新媒体呢？

1 前言

雅俗共赏应该是较完美的设计，我一直都觉得只要和艺术沾点边的东西都应该是这样的，它的功能性和艺术性是结合后的统一。象德国的设计，一直都我是很推崇的，新媒体设计也是这样的，感性的东西有时候决定了事情成败的大部分。

2 新媒体导航设计概念

我们首先要了解，你的客户想要你为他们设计一个什么样的新媒体，他的目的是什么，是用来做电子商务还是要用来宣传自己公司形象的。有的时候客户虽然不懂设计，但是他明白什么样的设计可以让他的产品好卖，因为他了解自己的行业，熟悉市场，这些东西是设计师最缺少的，虽然设计师都觉得自己懂艺术，懂色调，有创意，但是，毕竟设计是用来推销产品的，是一种商业行为，所以，一旦遇到和客户的要求有冲突的时候，不要生气，找找自己的原因，多了解一些这个行业的特点，也许你就能想到一个更好的点子。

记得刚刚去一个公司做设计的时候，一个朋友很郑重的对我说，在很多时候，设计的经验比你的创意还要重要。当时听了只是觉得很有道理，但是并不真的明白，随着时间慢慢过去，我越来越觉得这句话重要了。

因为经验并不只是做多做少的问题，而是不管我们做什么都要有个先后顺序，有重点难点，做事情有条理，很复杂的事情也可以做的很轻松就是这个道理。

做新媒体设计和做平面设计还是有很大的不同，平面设计要考虑的到的，做新媒体都要考虑，其次，我们还要考虑到网络的技术问题。下面是做新媒体要尊重的一些原则：

初与网络打交道的人都有体会，显示屏里呈现的是一个异常复杂的世界，各种元素使人眼花缭乱。为了吸引注意力，各种鲜艳的色彩、变换的字体以及三维动画，叫人目不暇接。电脑的确使设计更加便捷，设计人员可以从画笔、颜料、直尺、三角板中解放出来，也不必再为小字而发愁，但这并不意味着可以肆意挥霍色彩资源，也不表示人人都能凭着掌握绘图软件而成为设计师。

用电脑图形表达语言去开展创意是一个极富意趣的课题，电脑图形设计师应在设计中自然而然地使用电脑图形的形式规律、风格特征去进行创意，它有别于一般手绘图形的创意路径。

从事图形设计需要有造型、色彩、图案、字体的描绘能力，而获得这种能力必需消耗大量的时间与精力，过程甚至是漫长的，以至在有限的教学时间中学习者不能着重于创意与策划的掌握。计算机图形设计的完善却从根本上改变了这一现象，它开辟出一条奇丽的捷径。电脑设计是各种工具与表现技巧的总动员，它能看到未来成品的每一个精制微妙的细节，因此它反过来对设计者的素质的构成起极大的作用，其中包括对造型、色彩、构成语言及审美能力的促进与提高。电脑图形设计成为一种新的作业标准，从某种意义上说，电脑就如同马良手中的“神笔”。在平面设计中，电脑这一非凡的工具同样要求使用者必须具有一定的设计基础能力，如创意、审美、构图、色彩、字体以及设计后期的制作等。

3 新媒体导航设计需要针对4个原则

3.1 少即多原则

实际就是功能第一，而且要简洁，可读性要强。中国有很多设计做的很花哨，但是功能上有所偏差，而且让人不知道应该点击哪里，这样就会喧宾夺主，事倍功半；

3.2 导航清晰明确

设计新媒体最主要的条目一定要设计的显眼，清楚，否则客户打开后满屏花哨，看不到内容，这是大忌；

3.3 色彩变化适合创意风格

色彩设计是很大的一方面，需要我们仔细推敲研究如何能把色彩设计的既美观，又符合内容感受；

3.4 根据中国带宽实际使用情况设计导航

在国内一直很火的FLASH软件更多的是用来制作网络广告，片头等，很少有国内新媒体直接用FLASH链接，那也是因为国内网速太慢了，虽然号称是宽带网络，实际的网速还是不能够容纳FLASH动画文件的运行，如果用户打开一个FLASH新媒体要等几分钟，那么没有谁愿意白白浪费那么多时间。

4 基于设计程序探讨商业新媒体的导航设计应用

首先设计师需要做的就是和客户探讨新媒体的定位问题，了解这个新媒体是做什么用的，新媒体的受众群体是些什么样的人，他们的文化背景是什么，他们登陆这种类型新媒体的原因，他们如何知道这个新媒体的地址，等等等等，这一连串的问题都是设计师需要了解的。这些问题的答案有些是客户可以提供的，有些必须要设计师自己做市场调查，搜集整理的。做好了前期的市场调查工作之后，就可以开始着手准备了。

做好标志之后，就要考虑界面的设计，因为是这个新媒体是属于信息咨询式的商业新媒体，新媒体的内容分为两个部分：一部分是设计频道，内容是设计作品，例如新媒体设计、多媒体光盘设计、平面印刷设计。另一部分是电子商务频道，在网络上在线销售化妆品、精美礼品。

这样就给新媒体设计增加了一定的难度，到底应该怎么做才能让两者统一和谐呢？

最后设计师确定用标志来做首页，导航Button突出各个频道的特点，整个新媒体尽量做到简明、清晰、色彩明快。

各个频道之间以相同的版式体现统一，以不同的色彩和导航体现不同的特色。在这里我要重点强调一下导航，表面看起来，导航只是按钮而已，但是实际上，新媒体变化最丰富的、最能体现设计者构思的就是导航了。

新媒体设计在导航上面下了很多的心思。例如在导航Button的位置排列方面根据视觉传播学原理，在设计时预先设定好一个浏览顺序，再将Button按排好的顺序放置，使读者按照预先设想的方案依照顺序阅读内容。通常观者在观看多个重复排列的相同基本形时，视线会很自然的顺着点的排列流动，由此而产生一种新的感受，并可以通过这种流动，给画面造成不平衡的感觉，从而可以加深观者的印象。

在动感方面，一般把重点放在片头动画和首页动画方面，二级页面相对来说做的比较单纯。做动画的软件采用了FLASH，结合PHOTOSHOP等平面软件，尽量做到各个软件相协调。

综上所述，新媒体设计导航是最重要最关键的一环，时代发展越来越快，也许极简洁有一天又会重新回到我们的生活中。

参考文献

[1]石磊.新媒体概述[M].北京：中国传媒大学出版社，

[2]詹新慧.新媒体编辑[M].北京：中国人民大学出版社，

[3]吴晨光.超越门户[M].北京：中国人民大学出版社，

作者单位

北京信息职业技术学院数字媒体与艺术系 北京市 100010