合肥市会展旅游发展对策研究

邱竹青 傅 为 傅玉敏

（1.安徽工业经济职业技术学院 安徽 合肥 230051；2.安徽外国语学院 安徽 合肥 231201）

会展旅游即MICE（Meetings，Incentives，Conventions，Exhibitions），是指包括各类专业会议、展览会与博览会、奖励旅游、大型文化体育盛事等活动在内的综合性旅游活动。 会展旅游业是一个非常巨大的产业。 当前国际展览业的产值约占全球各国GDP 总和的1%，如果包括相关行业因会展所增加的产值， 展览业对全球经济的贡献则达到8%的水平[1]。

合肥作为安徽省会城市，更是勇敢担当起实现安徽中部崛起的领头羊的角色。 特别是2009 年4 月26 日第四届中部投资博览会和2011 年10 月19 日第二十届金鸡百花电影节在合肥的举办， 更让合肥认识到会展对整个城市经济、社会发展的重大推动作用，也更加需要加强对合肥会展旅游的研究，以为实践所用。

“十二五”阶段，合肥旅游呈现大发展的态势，逐步形成“双核两带四翼”格局，即：庐阳古城文化观光核、滨湖新城休闲度假核、西南自然风光带、环巢湖休闲度假带和东南西北四个翼，进一步打造和完善合肥休闲度假、会展商务等各项旅游活动项目。

1．合肥市会展旅游发展现状

随着经济的迅猛发展，合肥不断的承办各类大型会展活动，会展经济得到极大的促进和发展，同时也有效带动会展、旅游的相关产业发展和繁荣，反过来也促进合肥经济的发展，扩大合肥的国内外知名度，提升合肥的影响力。

1.1 政府重视程度加大，会展旅游发展环境日益优化

从政策层面积极扶持会展旅游业发展。 2003 年，合肥市会展经济发展工作领导小组成立， 首次将会展经济纳入合肥经济发展战略，并有力保障合肥会展业的发展。 2012 年，将商务局会展经济处更名为市会展经济发展办公室，并陆续开展政策引导和落实，《合肥市会展发展专项资金使用管理办法（试行）》、《合肥市人民政府关于加快会展业发展的若干意见》等一批政策性文件出台和落实，为合肥会展旅游发展提供了有效的发展环境。国务院2015 年出台的《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》更是给会展旅游发展带来良好的机遇。

1.2 城市综合实力提升，会展旅游经济蓬勃发展

近年来，由于合肥城市经济的迅猛发展，城市综合实力的不断提升，带动合肥会展经济的蓬勃发展。 2014 年合肥全年生产总值(GDP)更是达到5158 亿元， 主要经济指标增速继续位居全国主要省会城市前列。

从全国会展经济发展整体情况来看， 合肥会展虽然起步不早，但是发展速度很快，展示出迅猛的发展态势。 2001 年安徽国际会展中心建造完成，并开始成为合肥会展业的重要支撑，举办展会数量也稳步提升，2003 年举办展会数量更是占到了全市的45%左右。2009 年第四届中部投资博览会在这里成功举办，更加促进了会展与旅游经济的融合和发展，合肥会展旅游的形象、知名度和美誉度得到进一步新的提升。 2011 年合肥滨湖国际会展中心建成，2012 年的会展企业运营改革，更是促进了展会数量和展会面积迅猛增长和提升。

1.3 会展旅游相互促进，产品竞争力不断提升

会展经济与旅游经济不断融合和促进，合肥会展经济的发展也带动了旅游业的提升，接待海外旅游者人次、旅游外汇收入、国内旅游者人次、国内旅游收入等旅游业指标均有大幅度提升（表1），进入新的快速发展阶段。在会展旅游业发展带动下，合肥的旅游相关产业发展、城市就业机会、城市基础设施建设、旅游产品竞争力等各个方面也都得到了有效促进和提升。

表1 1997—2013 年合肥市旅游业发展指标一览表

资料来源：根据合肥市旅游局网站资料整理（-表示数据不全）。

1.4 会展旅游设施不断完善，着力打造会展旅游品牌

2002 年9 月，安徽国际会展中心投入使用，成为合肥会展旅游的“里程碑”。从2009 年开始，合肥开始注重规划大型会展旅游设施的建设，使其不断得到完善。 2011 年10 月，耗资近15 亿元的合肥滨湖国际会展中心建成和使用，更进一步提升了合肥会展旅游的发展水平和合肥会展城市的知名度，拉动合肥会展经济再上新台阶。 一大批“国”字号展会陆续在合肥举办， 一些会展旅游品牌也开始树立和展现，确定了“举科技之旗、塑品牌会展”的发展思路，造就和打造出“中国国际坚果炒货展”、“中国（合肥）国际文化博览会”等一大批著名的会展特色品牌。

2．合肥会展旅游发展中的主要问题

2.1 会展旅游发展体制尚未健全

从会展的开展来看， 大型会展尤其是全国性甚至是国际性会展，涉及到的政府部门多，会展成功举办的多方面要求，需要细致、高效的运作团队，并具有较强的运营、协调和控制能力。 但目前合肥的会展管理机构设置状况与合肥会展旅游经济工作的发展要求并不十分匹配，发展体制不够健全， 部分从业人员对于会展活动的实质尚未充足的认识。

2.2 会展旅游营销方式相对落后

合肥目前的会展旅游市场宣传促销投入的深度和力度不足，营销方式相对落后，且大都集中在会展期间，缺乏长期投入和连续性操作。没能很好的加强会展、旅游的双向互动合作营销，在网络营销方式和手段运用上也需要极大的改进，利用率需要进一步提升。

2.3 会展旅游相关行业间协作缺失

合肥现有安徽会展行业协会和合肥会展行业协会， 但协会和政府、企业共同合作发展会展方面的能力还需进一步加强，也尚未形成良好的专业分工协作体系，与相关行业的协作发展方面尚且不足。 一些旅行社“小、散、乱”的现状仍然没有彻底改变，要么由于自身规模太小没有与会展企业合作的能力，要么缺乏创新理念根本就没有与会展合作的思想[2]。

3.合肥市会展旅游发展对策

3.1 明确目标定位

从合肥的城市定位来看， 要努力成为在全国有重要影响力的区域性特大城市。 会展旅游目标定位硬更加明确，逐步提升合肥会展旅游发展空间，重点定位在“中国区域会展旅游名城，安徽会展旅游中心城市”。 针对全方位的发展目标和分阶段进展上，合肥应以举办全国和地区性的会议、展览为重点和基础，有效促进和提升宣传促销力度，力争举办国际性展会或活动，以更好地提高合肥会展旅游发展水平。

3.2 优化政府管理体制

合肥应进一步提升政府管理工作效率，充分发挥政府的组织协调能力，有效实施政府的战略部署和导向，推动政府多方面指导作用的发挥。另外，着力提升专业的行业协会功能，加快制定和完善相关行业法律，以进一步加强政府宏观调控能力，逐步纳入市场经济轨道，促使和推动会展旅游业的健康、稳定、快速、持续发展。

3.3 注重创新发展观念

在会展旅游的营销主体上， 要清醒认识到会展旅游营销的主体其实包括政府、会展企业、参展商、与会者甚至还有媒体。 对于会展旅游营销对象的认识，需要不断创新，城市营销、品牌营销、一对一营销等创新理念都在会展旅游发展中得到更加广泛的认同和应用。

努力营造会展旅游城市的良好环境。 其次要加强宣传， 树立会展旅游产品形象。 另外，还要注重培养高层次观众，完善会展旅游市场。 可以尝试通过政府倡导、行业协会引导、会展企业辅导等多种渠道来强化参展者的会展经济意识，提升合肥市民的总体层次，日渐形成良好的文化品位和消费素求， 进一步完善合肥的会展旅游市场。

3.4 加强周边区域合作

近年来，随着合肥会展经济蓬勃发展，合肥与其他长三角城市会展经济交流与合作更密切，越来越多知名展会在合肥召开。 随着合肥现代化滨湖大建设推进，城市基础设施日趋完善，城市综合服务功能不断提升。

还应该在依靠自身优势，不断创造机遇，增强开发会展旅游竞争实力的同时，积极顺应区域一体化的发展趋势，着力推动区域旅游、会展等多边合作，促进联动发展。发挥合肥区位优势和资源优势，积极寻求区域间的会展合作，进行跨地区的区域会展旅游联动发展。 合肥处于南京、上海、武汉、长沙等地的中心地带，实施“会展于两地，旅游于两地”、“会展在区外，旅游在区内”[3]，紧紧围绕合肥经济圈建设，充分发挥合肥度假旅游资源优势，加快多方位、一体化的发展进程。

［1］李旭,马耀峰.国外会展旅游研究综述[J].旅游学刊,2008,23(3):85-89.

［2］尹长丰,韦传惠.合肥市发展会展旅游的SWOT 分析[J].合肥学院学报(社会科学版),2008,25(2):91-94.

［3］彭真,刘鹏生.南昌会展旅游发展的SWOT 分析与对策[J]江西农业大学学报(社会科学版),2009(6):85-88.

［4］傅为.二线城市会展旅游发展模式的优化——以合肥市为例[J].赤峰学院学报（自然科学版），2014，（2）：72-74．

［5］杨世河.浅谈合肥发展会展旅游的优势与前景[J].赤峰学院学报（自然科学版）,2014(5)：57-58．

［6］齐先文,雷若欣.基于钻石模型的合肥市会展旅游发展研究[J].巢湖学院学报,2013(1):59-65．