广州白云山风景区森林游憩价值评估

林媚珍，纪少婷，吴华清，赵家敏

（广州大学地理科学学院，广东广州　510006）

广州白云山风景区森林游憩价值评估

林媚珍，纪少婷，吴华清，赵家敏

（广州大学地理科学学院，广东广州510006）

应用旅行费用法（TCM）对广州市白云山风景名胜区的游憩价值进行评估，并对评估结果进行讨论分析.结果发现：可得到全部游客的总旅行费用为475 383.71×104元，旅游消费者剩余为16 874.65×104元，风景区的森林总游憩价值为492 258.36×104元，平均每人每次旅游可以享有295.47元的游憩价值.白云山风景区游客人数非常多，但相对于国内其他风景区研究得到的游憩价值低.因此，在白云山风景区的管理上应考虑其环境承载力，并通过提升各景点的游览吸引力来增加景区生态环境的经济价值和竞争力，让入园的游客更好地了解和体验景区内各种旅游资源.

游憩价值；旅行费用法；白云山风景区；广州

随着科技和社会的进步，人们对森林的关注度日益提高.森林具有的多样化的资源可供人类游憩，满足人们娱乐休闲、享受大自然的需求.因此，对森林游憩资源的调查与评估有助于更好地合理开发、管理森林资源.目前对于森林游憩价值评价的研究主要集中在资源经济价值评价、质量评价和潜力评价3个方面，而在森林游憩资源经济价值评价代表性的方法主要有：旅游费用法、条件价值法、享乐定价法和费用支出法［1］.其中，旅行费用法（Travel Cost Method，TCM）是非市场方法中用来评价环境质量价值最早的方法［2］，也是目前国际上评价游憩价值的流行方法.它被广泛地应用于国家公园、休闲娱乐场所、旅游景点、具有休闲娱乐功能的森林和湿地，以及兼有娱乐和其他用途的水库、大坝等地的价值评估［3］.应用TCM对社会经济活动的成本与效益进行分析，有助于为国家公园或休闲地的门票是否具有合理性提供理论依据［4］.当前，我国已有不少研究利用TCM法研究景区森林游憩价值，其中，以ZTCM模型的应用研究较为广泛.

对于白云山风景区，笔者结合理论基础和实地调查，建立了白云山风景区环境容量管理指标体系，研究风景区各项自然环境质量指标以及整体的生态、压力和响应状况［5］，并运用ArcGIS进一步探讨其森林自然度［6］.结果表明白云山风景区的游览人数与景区承载力存在矛盾，可能会对后期的旅游开发产生潜在影响.基于前期所得的研究成果，本文从旅游价值的角度研究景区游客对广州白云山风景区旅游资源的体验度，运用旅行价值法评价其环境质量的经济价值，并与国内同类型的景区研究成果作对比，探讨广州白云山风景区当前旅游经营模式的合理性与否，以及其旅游发展的潜在问题.

1　风景区概况

广州白云山风景区，位于广州市白云区，为南粤名山之一，由30多座山峰组成，为广东最高峰九连山的支脉.全境面积为28km2，其中属特别保护范围的面积为20.98km2，主峰摩星岭高382m.其自古以来就是羊城有名的风景胜地.白云山风景名胜区分为7个游览区，包括明珠楼、摩星岭、鸣春谷、三台岭、麓湖、飞鹅岭、荷依岭游览区.景区中各种娱乐和休闲设施完善，可供游客野餐、烧烤、观赏自然景观和体验极限运动，是一个集文化、教育、健身、美食和休闲娱乐于一体的风景旅游区.

2002年5月，白云山风景名胜区被国务院审定为“国家重点（国家级）风景名胜区”.2011年1月21日，广州市白云山风景名胜区正式成为国家5A级旅游景区.3月18日，白云山管理局在云台花园举行挂牌仪式.同时，国家旅游局确定的“全国首批旅游标准化试点单位”中，白云山风景区是广东省4家中的一家.

2　数据来源

白云山风景区的客流量主要集中在下半年，且于9、10、11月份的集体登山活动较多.而在2015年春节7天假期中，白云山风景区的游客数量达到50.2817万人次，因此调查工作采用分段时间调查，在10月份和翌年2月份分别发放100份调查问卷，对游客出游地区、旅行费用、收入情况、旅行目的等社会经济变量进行调查.其中有效问卷198份，有效率达到99％.根据调查统计，出游白云山风景区的游客以省内人士居多，并且广州市内本地人占绝大多数，因此为了保证评估工作更精确有效，研究按风景区所在省按地级市划分出10个出游小区（即客源地小区），其余按省级行政区划分出5个出游小区，客源地共15个.其中根据调查问卷统计得到5个省级客源地分别为广西、福建、上海、北京、浙江，10个市级客源地为广州、深圳、佛山、珠海、汕头、中山、云浮、韶关、肇庆和东莞.

3　研究方法

3.1旅行费用计算

白云山景区的游客以本地人占绝对优势，并且省内游客一般以半日游为主，因此在计算旅行费用时，省内的9个出游小区按交通费、门票费、景区内消费（包括纪念品购买、食物购买和游览设施费用等）计算.省外的5个出游小区按照客源地旅行社的组团费用计算旅行费用.对于这种中、远距离出游的省份，必须考虑多目的地旅游的问题［7－8］，因此根据旅行社所提供的旅游路线，对相应的客源省份赋予最普遍的旅游路线作为代表，并根据游客交给旅行社的行程总费用，对白云山到其他顺访地点的组团费用进行扣除，剩余的费用作为旅行费用计算.其中白云山到其他顺访地点的组团费用可参考广州中信旅行社的数据.

3.2旅游率计算

每个出游小区的旅游率为客源地每年每1 000人中到白云山风景区的游览人数.公式表示为

式中，VRi是第i个出游小区的旅游率（千分比）；ni是抽样中第i个小区的实际调查样本数；Nym是白云山风景区年旅游总人次；Pi是第i个小区的人口总数.

白云山风景区每年游客总量若包含免票人员在内，均超过2×107人次，而公式中Nym不包含免票人员，按2013年游客总数为1.665 9×107人次.而考虑到出游人群中大部分为城镇人口，因此第i个小区的人口总数Pi按客源地城镇人口数据计算更为准确，取2013年各地区统计年鉴数据.

3.3时间成本计算

时间成本的计算涉及旅途时间和现场时间两个概念，其中旅途时间是指游客从客源地出发到达白云山风景区，交通上产生的实际运行时间（包括不同交通工具间的中转停留时间）.而现场时间指游客在白云山风景区内所停留的时间.从现场调查数据中剔除最小值和最大值，计算得出游客在景区内的现场时间平均为6h.当前，我国学者在研究中有按工资率1/3、1/2、3/4的比例来折算时间成本［9－11］，其中利用收入水平的1/3赋值时间价值的研究较多，综合多方面考虑的因素，本文选择1/3工资率作为时间成本的赋值系数.

根据2013年统计数据，我国成年人平均每年工作时长约为2 200h，因此旅行时间的价值计算公式为

式中，TCt为时间成本；S为各出游小区2013年职工年度平均工资；d1为旅途时间，d2为现场时间.在建立ZTCM模型时，将时间成本加到旅行费用中，作为模型的总旅行费用变量.

3.4职工平均工资

游客的平均收入水平用各客源地的职工平均工资代表，数据来源于2013年各地区统计年鉴，用于计算时间成本.本文在计算白云山风景区的游憩价值时，是把时间机会成本合并到总旅行费用中一起计算消费者剩余；而部分研究是把时间价值排除在总旅行费用之外进行计算，最后再加上时间价值，这2种方法是不同的.

4　白云山风景区游憩价值

4.1回归模型

回归模型的建立包括选择变量、选择方程式形式和回归计算3个步骤，其中变量选择参考国内大多数研究，选取游客总旅行费用（包括时间成本）和客源地收入水平，利用SPSS数据分析中的线性回归分析，得到关于旅游率VR的回归模型为

VR＝－75.239－1.101TC＋0.09IN（3）

式中，VR为客源地的出游率，TC表示客源地游客在游憩地的总旅行费用，IN表示各个客源地城镇居民的年人均收入水平.

判定系数：R2＝0.449F检验系数：F＝4.887.显著性水平为2.8％，表示该二元线性方程在0.028水平上显著，回归模型成立.

4.2游憩需求曲线与消费者剩余计算

客源地的出游人次＝（该出发区抽样游客人数/抽样总人数）/风景区年总游客人数，利用公式（1）和回归模型，可得到以下公式：

式中，Yi表示第i个小区的出游人次.在计算时，通常假定IN和Pi为不变的固定值，通过不断对旅行费用的追加来计算各个出游小区的旅游人次Yi，当旅行费用追加到一定金额时，出游小区到游憩地的旅游人次为零，以此得到客源地总旅行费用与出游人次的序列组，利用SPSS可模拟得到两者的函数关系式，即为某出游小区的游憩需求曲线.

式中，CS为某出游小区的消费者剩余，TC0表示客源区往返于白云山风景区的总旅行费用（包括时间成本），TCm表示不断追加旅行费用直至出游地旅行人次为0（或接近于0）时的最大值，Y（x）则为游憩需求曲线，本研究采用的拟合回归分析模型为线性回归.以广州为例，该区域游客前往白云山风景区的旅行费用平均为192元/人（包括时间价值），取旅行费用增加额为100元，计算得到当总旅行费用达到6 097元/人时，前往白云山旅游的人次接近为0，并且通过SPSS对旅行费用和旅行人次的数据值进行回归分析.得出广州市旅游人次与总旅行费用之间的关系式为

Y（x）＝－0.136x＋6 092.57，

得出广州市的消费者剩余为

依次类推可以得到其余13个出游小区出游人次与追加总旅行费用的关系式Y（x），并计算对应出游区的消费者剩余，最后将所有出游小区的消费者剩余相加可得到白云山风景名胜区的总旅游消费者剩余.结果如表1所示：

而消费者剩余的计算可表示为

表1　白云山风景区旅行费用及相关参量Table 1　Travel cost and concerned parameter in Baiyun Mountain scenic areas

4.3白云山风景区生态环境的经济价值

根据各客源地到白云山风景区的旅游人次及总旅行费用的计算，可得到全部游客的总旅行费用为475 383.71×104元，旅游消费者剩余为16 874.65×104元，风景区的森林总游憩价值为492 258.36×104元，平均每人每次旅游可以享有295.47元的游憩价值.结果相对于国内其他风景区研究得到的游憩价值低.据有关数据显示，74％的游客表示出游白云山风景区的目的为休闲度假和进行户外运动，但仅有32％的游客认为出游白云山风景区能达成其目的，而剩余68％的游客认为白云山风景区的出游并不能达成其出游目的.

白云山风景名胜区内旅游资源主要包括风景资源和旅游设施2种［12］，游客在景区内的活动以观赏游览为主，包括自然景观和名胜古迹等人文景观.而旅游设施包括了饮食、住宿、交通、游览、娱乐等人工设施.相对于广州其他旅游景点，主要的游客群是广州游客，周一到周五主要是周边地区退休人员的游览观园，以登山休闲活动为主的半日游居多，游览时段集中在10：00—17：00，这部分人群对景区内的纪念品消费、住宿消费和娱乐设施消费较少，总旅行费用主要包括交通费用、基本门票费用以及少部分饮食消费等，因此，景区内的消费不高.周末的游客人群以上班族和学生为主，游览活动除了登山游览外，娱乐项目的参与度较高，包括游艇、滑草、攀岩、蹦极等极限运动.

4.4结果与原因分析

整理近十年来国内学者对自然风景区的旅游价值研究的部分结果，汇总于表2.

表2　相关研究对比Table 2　Comparison of related research results

表2的对比结果表明：

（1）白云山风景区内整体的总游憩价值比其他同类型景区要高，但人均游憩价值却很低；

（2）白云山风景区的年客流量为1 665.9×104人，客流量相对国内大部分景区要高；

（3）白云山风景区的人均旅行费用较低，为295.47元，与武陵源、黄山风景区等的消费相距较大；

（4）白云山风景区总的旅行费用占总游憩价值的比重很高，旅游消费者剩余很低，旅游消费能力已接近饱和.

白云山风景区是24h开放的，相对于其他同类型的景区而言，吸引的人群主要为广州市或周边城市的游客，门票收费较低，游客的旅行费用、时间成本较低，游客基数大，本地的游客行为主要表现在自然景观的观赏和登山休憩活动，景区内优美的自然生态风光和清新的空气环境为城市中忙碌的人群提供一个放松身心，接近大自然的场所，因此其娱乐和商业消费不高.风景区内虽有完备的住宿设施，但主要是对会议接待人员开放为主，对游客的度假接待较少.风景区内的总游憩价值并没有与游客数量对等，这反映出白云山风景区潜在的低竞争力缺陷.

旅游消费者剩余在一定程度上反映出游客在景区内，愿意支付的费用与实际支付的费用的剩余空间.在白云山风景区总游憩价值中，游客的实际支出费用比重很高，而旅游消费者剩余比重很低，结果反映在某种程度上白云山的旅游消费已接近饱和，这一研究结果与调查问卷所访问的结果是相符合的.如果把人均消费者剩余等同于游客可接受的门票增加值，结果表明白云山风景区当前的门票定价合理，门票调整的幅度和上升空间不大，其相对于其他景区而言，其优势在于低价格的门票和门票价格对等的游憩娱乐方式吸引了大量的游客.

5　结论与讨论

5.1结论

广州市内的旅游景点非常多样化，包括具有欧式人文情怀的建筑群沙面大街，具有集游乐观光、餐饮、休闲购物于一体的中国第一旅游观光塔——“广州塔”，集多种娱乐设施的大型主题游乐园——长隆欢乐世界，展现岭南地区民俗文化，有别样风土人情的岭南印象园，以及众多具有纪念价值的游览场所，在这种背景下，白云山风景区相对广州市其他景区而言，其特色不够突出和明显，其竞争优势较低；对比国内其他同类型风景区，白云山景区的知名度不够，因此无法吸引大量的外来游客，外来游客到广州旅游，到白云山景区游览的旅客较少，大部分旅行社的旅游线路中只把白云山景区当做是短暂停留的景点之一，大多为短时间的游览观光.

白云山风景区占地面积大，游览区多，选择多样化，大多游客的半日游并未能很好地享受白云山的游憩价值.由于景区分不同游览区收取门票，风景区总入口收费便宜，因此游客可以自主选择入区游览活动，自主性强，但也导致部分项目的体验价值无法充分展现.景区包含免票人员在内年游客数量达到2×107人次以上，这种大规模的游客数量容易对景区的自然生态环境产生一定的压力，因此在白云山风景区的管理上应考虑其环境承载力，不能单纯依靠低门票费用的收取吸引游客，这在短期内虽然吸引了大量的游客，但长远方向考虑容易引发各种生态环境问题，因此其门票费用应与景区内的游览设施挂钩，在管理上通过提升各景点的游览吸引力来增加景区生态环境的经济价值和竞争力，让入园的游客更好地了解和体验景区内各种旅游资源.

5.2讨论

本文在研究白云山风景区的旅游价值时，采用的是当前国际较为流行的旅行费用法进行评价，基于该方法的可行性和实行中误差的考量，研究结果可信度较高.考虑白云山景区的实际情况与问卷调查情况，白云山风景区在外来游客到广州旅游的线路中，作为顺访景点的情况较多，这就涉及到多目的地旅游点的问题.因此研究在实际计算中，将5个省级客源地的典型出游方式进行确定，并按多目的地旅行费用的计算方式估算其旅游价值，降低在研究中可能产生的费用误差.但是，本研究还有待进一步的完善：

（1）白云山风景区的年客流量多，本文选取了客流量较高的10月和翌年2月进行调查，但这种抽样调查的数据和样本数量与实际情况并不是完全吻合的，在分析和计算中出现偏差难以避免，因此后续研究可对其余时段数据进行收集，检验计算结果.

（2）当前国内相关研究对时间价值的折算还未形成统一的计算方式，而本研究按照常用的工资的1/3进行折算，会对研究结果产生一定影响.

（3）不同的计算方法会导致消费者剩余计算的差异，本研究采用常用的线性回归分析建立TCM模型，因此，后续研究可建立不同函数形式的回归方程，并与线性回归计算的结果进行比较，探讨本文研究方法的合理性.

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Evaluating recreation value of Baiyun M ountain scenic area in Guangzhou using travel costmethod

LIN Mei-zhen，JIShao-ting，WU Hua-qing，ZHAO Jia-m in

（School of Geographical Science，Guangzhou University，Guangzhou 510006，China）

The travel costmethod（TCM）is used to evaluate the recreational value of Baiyun Mountain scenic area in Guangzhou.The results discussed and analyzed showed that：we can get all the tourists travel cost for 475 383.71 million，tourism consumer surplus for 16 874.65 million，the scenic area of the total forest recreation value is 492 258.36 million and average per tourist can enjoy the recreation value of 295.47 yuan.The number of tourists in Baiyun Mountain scenic area is so large but its recreation value is lower than that of other scenic spots.Therefore Baiyun Mountain scenic area management should consider the environmental carrying capacity and enhance the scenic spots in the attraction to increase economic value，allowing park visitors better understand and experience various kinds of tourism resources in scenic spots.

recreation value；travel costmethod；Baiyun Mountain scenic area；Guangzhou

1671-4229（2015）06-0078-06

F 592

A

2015－11－09；

2015－11－24

国家自然科学基金资助项目（40771002）；广州市教育局科技资助项目（2012A007）

林媚珍（1963－），女，教授，硕士生导师.E-mail：lmzh888＠163.com

【责任编辑：孙向荣】