红白蓝纸制品设计

2015-12-17于君梁丹上海理工大学艺术学院

上海包装 2015年4期

■ 文/于君梁丹上海理工大学艺术学院

红白蓝纸制品设计

■ 文/于君梁丹上海理工大学艺术学院

图 1

在中国（上海）国际印刷周2015’纸上创意艺术展上，我们选送的《红白蓝纸制品设计》，荣幸地获得了铜奖并参加了展出。这是我指导的毕业生梁丹的一套毕业设计作品，回顾做这套作品的前前后后，我们仔细分析了红白蓝一路走来的历史背景，深入挖掘了它所代表的精神内涵，并融入了现代时尚元素进行再设计，使其从一种底层文化上升到潮流文化。通过 “材料转换、用途转换、

使用价值与审美价值转换”等思维方法进行再创造后，随着文化系统的改变，红白蓝从廉价包装材料系统进入到审美系统从而变成了视觉创意作品，同时其所代表的精神内涵也得到文化上的发扬与传播。

一、“红白蓝”的历史背景、发展历程

“红白蓝”最早起源于由红色、白色、蓝色三色相间的尼龙帆布制成的大型平价旅行袋，这种三色旅行袋的最大特点是：廉价耐磨、司空见惯、普通易得，同时又可环保再生。它代表着中华民族底层人民艰苦奋斗、不畏劳苦的精神。它盛载着我们的衣物与梦想穿梭在大小车站、货运码头；它为辛苦的劳工者提供临时的遮蔽所而伫立在大型建筑工地；它出现在地摊、集市上，摊开即是一张便捷又实用的展示柜。

就历史而言，早于1950年代，香港已有红白蓝帆布的存在，当时是为大外墙或木屋区的居民作阻挡风雨之用。1960年代初期，红白蓝帆布被改造为红白蓝编制袋，并开始广泛运用在日常生活中。红白蓝编织袋的设计最初只有红、白、蓝三色相间，设计简单,形式也较单一。1970年代至1980年代，香港经济起飞，中国大陆经济相对落后，不少香港人到中国大陆探亲都不约而同以红白蓝编织袋装载货品，这足以证明这种红白蓝袋子是真正广泛运用在日常生活中的；就设计而言，除了原本的红白蓝三色粗直纹外，款式上还出现了格子、车轮图案。1990年代，红白蓝编织袋发展成全红、全蓝、红白、红白黑等多种款式，但仍以“红白蓝编织袋”称之。到了今时今日，红白蓝编织袋被视为中国在转型期努力耕耘、不怕艰苦的精神代表之一。

社会不断发展，潮流与时代齐头并进，红白蓝文化也随之不断地发展与壮大，出现的形式更是变得多样化，由一种中国的传统文化转变发展为一种世界潮流文化，也更是以一种让人们叹为观止的时尚手法悄然成长。2007年1月，法国高档品牌路易威登在新款手袋展会上，出现一款与红白蓝编织袋设计如出一辙的挽袋。2008年Chanel在春夏将红、蓝色的星星及条纹图案捧上伸展台之后，红、白、蓝“国旗色”图案和星条米字国旗图案俨然成为时装界最时髦的两种元素，大小时装偶像身着它们参加各种时尚派对，拿着印有这两种国旗图案元素的手袋登上时装杂志。

不仅如此，据调查，总结出世界上国旗颜色是由红白蓝这三色组成的国家——朝鲜、泰国、俄罗斯、斯洛伐文尼亚、克罗地亚、塞尔维亚和黑山、英国、荷兰、卢森堡、法国、挪威、冰岛、捷克、斯洛伐克、利比里亚、美国、巴拿马、古巴、智利、澳大利亚、新西兰、西萨摩亚。由此可见，红白蓝在众多国家中也有着其特有的文化和意义。因此，便有了红白蓝永不过时的"国旗色"这一说法。红白蓝也以一种代表中国传统文化的潮流形式登上了国际舞台，并作为一种时尚元素穿梭在各行各业，逐渐适应了多元化的社会文化。

二、《红白蓝纸制品设计》的灵感来源

随着时代的变迁，红白蓝成为一种文化符号已经深入人心，而且这种色彩组合又讨人喜欢，几乎可以成为每一年春夏时尚界的必备品。香港号称“又一山人”的著名设计师黄炳培，他的“红白蓝”系列艺术作品得到香港本地及国际的广泛关注。在一次采访中他曾说过这样一段话：“我认为细节和整体是同等重要的。我的创作主要是以视觉形式来进行的，而在进行视觉创作的时候，所要传达的具体信息在某些特定情况下并不是必需的。这个时候就要求视觉设计在整体上必须有一个完整清晰的理念，这样才能让观众了解你所要表达的东西是什么。当我们开始决定要表现的具体信息的时候，比如说像电视广告，海报招贴等等，细节的重要性就会突显出来。它决定了你到底要采取怎样的方式来表达信息，同时也会对观众能不能很好的感知这些信息产生至关重要的作用。所以说，细节和整体是设计创作的两个不同的阶段，都是非常重要的。只顾及其中一个，而忽略另一方面的做法，都会对作品的表现力产生不良的影响。” 黄炳培认真实践了这段话，于2000年从历史和生活的角度重新观察、认知，经由自己的文化体验和人生经历，设计成一系列文化积淀深厚的海报、摄影及艺术装置，才让日常生活中无处不在的红白蓝登上大雅之堂，对时尚和文化的影响力非常大。

图 2

图 3

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三、《红白蓝纸制品设计》的设计理念及其创新点

设计理念就是运用再设计使熟悉的元素陌生化，通过文化系统的转化，对包装材料的理解、用途的颠覆、使用价值与审美价值的相互转化，红白蓝从一种生活用品进入审美系统变成视觉创意作品，我们认知这种颜色和材料是那个时代劳动者坚韧、拼搏、进取的精神符号，作品对此也是一种精神内涵的深层挖掘和传播。

创新点即为运用红白蓝非常强的标识性进行解构和重构，灵活运用这三种颜色，并提炼概括了圆形、三角形、方形、五角星等几何图案进行大量应用，将各种几何图案进行排列组合，使之形成很多不同款式的图案。从表现手法上来讲，主要从纸的材质和一些工艺的表现出发，设计者手工制作的许多镂空、缝纫、层叠等效果，增强了纸张的层次和质感的对比。另外还将红色和蓝色的绣线巧妙地应用到日历、宣传册等上，使其形成凸起的线的视觉感受并起到强化内容和塑造立体感的目的。整体的设计趋向于大气、简约，追求视觉上的质感，力图用最简单的图形做出一套视觉效果简约而明亮，内容丰富而有细节的纸制品设计。(图2、图3)

《红白蓝纸制品设计》以红色，白色，蓝色三种颜色为主体，用现代的手法来叙述一种中国的传统文化，通过各种表现手法让人们了解红白蓝这一文化的发展历程及其潮流特点，设计简约而不失细节；从内容形式上来讲，《红白蓝纸制品设计》涵盖宣传册、包装纸、日历、明信片、名片、信封信纸等纸制品的设计；从表现手法上来讲，主要从纸的材质和一些工艺的表现出发，集传统文化与现代时尚元素于一身，突出简约而不失细节的特点，既能表现中国传统文化的博大精深，又能突出现代潮流的与时俱进，用现代的手法叙述传统的文化，紧跟潮流前进的脚步，将此传统文化一直流传下去。(图4)

四、《红白蓝纸制品设计》的社会意义

随着社会的不断发展，文化背景完全改变了，一些具有经典视觉符号的物品，其使用价值下降审美价值上升，使用价值与审美价值相互转化了，由此红白蓝编织袋的外延不断扩大，表达的形式也更加多样化。2014年1月最热播的韩剧《来自星星的你》第一集韩国影星全智贤在该集末尾的那个“编织袋”造型让人瞬间爆棚眼球，全智贤身上的这件Céline 2013秋冬大衣乍看之下再熟悉不过了，这种红白蓝组合的格子提取了中国劳苦大众们常用的“编织袋”元素，售价两万多人民币，使红白蓝从最底层的应用文化一跃到最高端的时尚顶层，“由Céline掀起的这场“编织袋”热潮早就已经悄然启动，在你知道或不知道的地方，被众多潮人轮番穿在身上”（图5）。

图 5

这些现象足以说明，红白蓝编织袋随着时光流逝，其以前装载货物的使用功能逐渐消失，它带着原来系统中文化符号的属性，转而进入了一个全新的文化系统后审美价值逐渐上升，表现为一种实用的包装材料转而成了审美的包装材料，在这个系统中“审美关系使对象进入了审美的领域，使审美主题从不同于现实关系的角度去看待对象，对象便成为美的了。”正是由于对象进入了不同的文化系统，使得角色产生了转变，设计师变成了魔术师。设计师的跨界智慧可以让一种物质或材料产生意想不到的应用价值。