“无.设计”系列包装设计——2015’纸上创意艺术展金奖作品【可已】文具用品类

■ 文/福州九宫格纸制品有限公司

“无.设计”系列包装设计
——2015’纸上创意艺术展金奖作品【可已】文具用品类

■ 文/福州九宫格纸制品有限公司

此次参加中国（上海）国际印刷周2015’纸上创意艺术展，我们福州九宫格纸制品有限公司送选的设计作品【可已】文具用品类，荣幸地获得了本届纸上创意艺术展金奖并参加了创意设计作品的展出。

品牌的定义

称【可已】是一个品牌，我们更想它理解为是一种现代生活的哲学。不强调所谓的流行，而是以平实的态度将还原了商品价值的真实意义，在看似“无设计“的设计中，将产品升华至人文层面。以”无设计 、有态度“的方式进入市场，打造“原色生活、环保我能“的态度。

可已的最大特点之一是极简。在设计上及包装上省去了不必要的着色，回归初心、回归本色，最大限度的物品的实用性为出发点和保持物品的原颜色，简单到只剩下素材和功能本身。可已倡导还原物品的原颜色，任何鲜艳的颜色都不及本色恒久、耐看。

在产品方面以轻松、简洁的方式融入进设计中，取其优点，物尽其用，将简洁追求到极致，打造属于“可已”的特色。在商品开发中，可已对设计、原材料、价格都制定了严格的规定。遵守无花纹、格纹、条纹等设计原则，颜色上保持原色及不使用具有视觉冲击的鲜艳色调等，无论当年的流行色多么受欢迎，也决不超出设计原则去开发商品。

选材用料

为了环保和消费者健康，可已产品均使用环保材料做成。在包装上，其样式也多采用透明和半透明，尽量从简。对环保再生材料的重视和将包装简化到最基本状态，可已从自身做起倡导“环保、简洁“的生活态度。可已相信，产品设计上极简的想法是前卫的，这就起到了优秀广告的作用。产品被不同消费群体所接受，这也为可已品牌起到了宣传作用。

品牌“悖论”

悖论简介

悖论，是指一种导致矛盾的命题。通常从逻辑上无法判断正确或错误称为悖论；有时候违背直觉的正确论断也称为悖论。悖论的出现往往是因为人们对某些概念的理解认识不够深刻正确所致。以“原“为理念的可已，恰恰也在符合悖论的某些特征。

悖论一

悖论一：“无胜有”

美国科特勒营销集团总裁米尔顿科特勒先生说过：品牌的价值不在于产品本身的质量、价格优势和所属企业的传奇故事而是这个产品和顾客之间的深层次的情感交流。在当今的都市生活中，各种各样的品牌以千百万种的方式呈现在消费者面前，造成消费者品牌意识非常强烈，品牌背后所包含的基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值观，经常掩盖了人的最本真的喜好、最真实感慨感染。可已摒弃一切与产品本身无关的附加值，别出心裁的提出前卫的无设计的概念，不断简化、去除一切不必要的加工和颜色、简单包装、简单到只剩下素材和功能本身，唤醒、倡导人们去赏识原始素材和质料的美感，还物品以本来面目，将使用者从外在束缚中解放出来，而达到一种更接近于聆听内心、还原本色的状态、真我境界。对于厌倦了追求名牌和奢华生活的都市人来说，可已的主张让人耳目一新。

大音希声，大象无形。这种不要设计的做法，巧妙地实现了最大程度的品牌差异化，刻意追求低调反而达到“无胜有”的境界。它已经超脱了商品品牌的局限，成为一种生活方式的品牌，这也是品牌发展的最高境界。三流的品牌卖产品，二流的品牌既卖产品又卖服务（这实际上是在出售解决方案），而真正一流的品牌却是在贩卖一种生活态度。

悖论二

悖论二：品牌有无穷延伸

法国品牌专家让•诺尔•卡菲勒说过“品牌的出现是伴随消费者的不安全感而来的。“有的品牌由于产品品类的细分和功能性烙印强烈，品牌联想主要集中某一类产品，这样延伸就比较难题。可是”可已“这个名字却让消费者联想到放心、肯定、没问题，没有行业和详细品类的局限，这为品牌延伸提供了很好的条件。

目前国内一些超市在尝试着推出少量自有品牌的商品，但这里有个基本的逻辑问题，就是真货未必即是好货。面临超市内大量不著名品牌的商品，特别是食物，消费者对其内在品种依然会心存疑虑。而“可已“全部以自有品牌作为品质担保，通过完善的质量控制系统，增强了消费者的信心。可已相信高品质终会取得相称高的著名度和顾客忠诚度，并且拥有自有销售渠道等，这也为品牌延伸创造了有利前提。对于一个提倡“无”的品牌，反倒可以容纳进更多的内容。