两岸包装设计大师纵论包装设计真谛——2015两岸包装设计高层论坛日前在上海国家会展中心圆满举办

■ 文/张解国

两岸包装设计大师纵论包装设计真谛
——2015两岸包装设计高层论坛日前在上海国家会展中心圆满举办

■ 文/张解国

阳春三月，春暖花开，上海包装又迎来了一次盛会。3月11日下午，期待已久的“2015两岸包装设计高层论坛”在崭新的上海国家会展中心盛大举行。这次论坛由上海市包装协会主办，是两岸包装设计界共同培育和推动的亚洲包装设计展示交流（APD）活动的一个组成部分，是两岸包装设计界二十年来互动交流的延续。

论坛由上海市包协设计委秘书长庄建民主持。论坛开始，上海市包协设计委主任任端正进行了致辞，任端正表示：“上海和台湾都是亚洲现代化的时尚这都，多年来，我们两岸包装设计界同仁率先开展交流和坚持互动，获得一系列丰硕的成果，提升了彼此的交往和合作，提升了两地包装设计水平，增进了包装界设计师的友情。包装创意设计是商品包装的源头，是包装生命中的灵魂。愿两岸包装设计界携手共进，为包装创意事业的协同发展而共同努力。”随后，来自台湾包装设计协会理事长黄国洲先生等三位嘉宾和上海包装专业设计公司的二位嘉宾相继登台演讲，纵论包装设计真谛,交流分享品牌、创意、设计的典型案例。

“在台湾深受好评的包装设计”

首先演讲的是台湾包装设计协会理事长、中原大学商业设计学系助理教授黄国洲，题目是“在台湾深受好评的包装设计”。黄国洲表示产品包装与原创地的生活和文化息息相关，台湾的历史和发展经历孕育了台湾商品包裝具有多样、丰富的不同风格面貌。黄国洲说：我们强调文化特色，文化特色怎么来？作为包装设计师，你要去深入了解，去生根，甚至你要去在地生活，才能知道在地文化是什么。黄国洲表示，台湾包装设计的现状与发展就是追求有限的市场和无限的文化，把文化和包装创意紧密联结在一起。

“鱼在水中游，如何游到消费者的手。渔会包装设计包装带动庞大人潮”；“好运旺旺来，台湾的凤梨酥的经济现象”；“春风吹送的茶草香，台湾的饮茶文化”；“一粒米，一粒汗，台湾的米食文化”；“丘陵上的民族，台湾的客家文化”；“台湾的原住民文化”，黄国洲通过大屏幕以五大章节全面展示了台湾的风情文化和众多深受好评的包装设计案例，使大家感受到今天台湾的包装设计不仅是台湾的传统风格，而且在此基础上寻找到了台湾的特有的文化气息和现代时尚的元素，创新包装，带动了在地经济的发展，走出令人们赞叹的台湾包装设计的新道路。

黄国洲强调：设计师要在整个产业链中找到自己的位置，要实现消费者、业主、设计者的三赢，要做到市场导向、销售导向和设计导向三者结合，就能创造出很多不一样的文化特色来。对于未来的设计，黄国洲表示要环保设计，与人共好；构建在地文化和创意的专业素质；体现简约至上的现代价值，为社会、生活发展作出商业贡献。

“给生活多一点美好”

第二位演讲的嘉宾是上海包装技术协会设计委员会的副秘书长、上海秦伟平面设计有限公司总经理庞文艳，她为大家分享了对设计与生活的理解和感悟。庞文艳说，我们会因为生活的城市有雾霾，觉得有点压抑，其实还会看到城市非常美好的一面，而包装设计师所设计的商品就是我们生活的一部分，就像空气一样会渗透在我们生活的方方面面。作为设计师，我们应该通过自己的设计，给生活创造更多的美好。

“蜂蜜柚子茶的口味是大家熟悉喜欢的，那么，这一款产品如何既要保留它的好味道，又能够给消费者带来轻松愉悦的感觉？” 庞文艳以蜂蜜柚子茶饮料的包装为例，为大家讲述了秦伟设计公司的设计师是如何从对产品和消费者调查、方案制定精选、品牌设计定位，到精益求精的修改和后期质量跟踪的各种尝试过程，最后呈现给消费者的是最为合理的包装，无论是什么季节都能给大家更加轻松获得的好味道。她介绍，当这款蜂蜜柚子茶诞生——成功推向市场后，它就像我们生活中每天要遇到的好朋友，能够让你安心，持续地给你好感，当你喝它时会感到温暖和亲切。

“给生活多一点美好”。庞文艳表示： “我们每一位包装设计师都应该充分发挥自己的创造性，在匆忙的现代生活和我们所理想的闲适生活当中取得平衡，为大家设计出能够感觉到一些美好的产品”。

“产品的穿衣哲学，抓住目光的好感包装”

接着是台湾包装设计协会理事、台湾存在设计有限公司总经理黄于庭和设计总监杨滨璨共同演讲 “产品的穿衣哲学，抓住目光的好感包装”。据介绍，存在设计公司是台湾的一个产业包装和食品包装设计团队，存在设计公司自成立以来，为丰富视觉、美好生活的进步而努力。他们提出“产品包装如同人的衣服，作用从保护产品到增加美感，再到提升品牌价值，追求层层递进。穿衣要适合场合，而做设计则要满足天时、地利、人和的“黄金三角”。

在整个演讲中，黄于庭和杨滨灿生动的对话和丰富的案例分享绝对吸引大家，尤其是“陈允宝泉”品牌形象再造案例介绍给大家留下了深刻印象。“陈允宝泉”是台湾的一家百年糕饼店，如何让这个品牌得以传承？让月饼美味和情感一直陪伴我们？存在设计公司提出了“不一样的时光，一样的温暖”的概念，并在包装盒上运用插画形式勾勒出“小时候是长辈喂我吃饼，而当我长大之后也可以喂长辈吃饼”的故事情景，诉说世代变迁与时光交替构成的温暖光輝和靜好岁月。插画虽然并不是最美，但是它却传达了大家都喜欢的浓厚亲情之“温暖”，无论经过多少岁月，宝泉最单纯朴实真心，传递永恒不变的幸福情感，与您一起分享心中最初的美好。

“设计可以不只是设计，它可以带给感动，或是它可以打动人心甚至是一份社会责任。因此，你会发现设计是一件非常非常美好的存在。” 黄于庭表示“设计是这样的，就像你今天要买一件衣服。我们不要做最美的包装，而是要为产品打造最适合的一个包装”。

“从包装创意到用户体验”

最后演讲的嘉宾是上海锐翔包装创意设计有限公司设计总监黄海先生，他阐述了从用户体验体验和包装创意设计的关系。他说：产品的包装要跟着消费者的理念走，满足消费者的需求。好的包装要真正把消费者带进来，能产生一种互动，感受到你的产品是非常好的。他认为：不同的市场，不同的受众，不同的特性，不同的产品，不同的品牌需要不同的创意。而要对接好用户层面，必须要通过的好的用户体验，必须通过品牌定位、提升设计、执行到位，才能达到和消费者沟通、获得好感和信任。

“架设品牌与消费者的情感，提升本地品牌的优势”。黄海展示的第一个案例是“古峰”品牌定位设计的成功案例过程，分享了其在“品牌精准的定位、情感合理的对位、 整体形象增加了用户体验、 从而赢得上海人的好感度”， 成功地塑造了一个上海本土品牌。

黄海展示的第二个案例是一款铁罐茶叶包装，通过包装研发能力与执行力，既保证了盖子的密封性功能，又做到轻松压进和打开，“解决了消费者在实际使用产品中的尴尬，从而增加了用户体验，赢得消费者对品牌的好感度和对产品的信任度”。

黄海在结语中说：从品牌创新、包装创意到用户体验，其实就是从创新到创心。创新和创心，一字之差，关键在心。走心的，才是成功的。赢得消费者的心，才能真正赢得市场。这是我们从包装创意到用户体验的核心价值。

在五位嘉宾精彩的演讲结束之后，现场进行了答谢和颁发证书环节。上海包装技术协会会长庄英杰先生和台湾包装设计协会理事长黄国洲先生上台互赠纪念品。上海市包装技术协会会长庄英杰先生、秘书长宋文仙女士为演讲嘉宾颁发演讲证书。本次论坛在全场热烈地掌声中圆满落幕。