创新模式 诚信经营惠农利民

王欢

随着市场经济的飞速发展，经销商已经成为农产品流通过程中非常重要的一环，营销服务做得好坏与否直接关系农产品流通体系的建设，关系农民和消费者的切身利益。金秋之末，在“十二五”收官之年，在全面建成小康社会这个关键时期，农业部借助第十三届农交会的东风，首次召开了全国农产品经销商大会，助力现代农业健康发展。

作为第十三届农交会的系列活动之一，11月8日，全国农产品经销商大会在福州海峡国际会展中心首次召开，围绕“创新农业营销服务，加快诚信经销商和惠农经纪人队伍建设，全力推进现代农业发展”的主题，深入分析了现阶段农产品市场流通面临的新形势与新要求，交流各地农产品流通工作经验，促进农产品流通体系建设。本次大会是贯彻落实国务院办公厅《关于加快转变农业发展方式的意见》要求，创新农业营销服务，加快培育诚信经销商和惠农经纪人队伍，切实发挥他们在服务现代农业中的重要作用的有效举措。近千名来自全国各地的经销商代表、全国及地域性农产品流通行业协会负责人和有关专家等齐聚一堂。农业部副部长屈冬玉、云南省副省长张祖林、黑龙江省副省长吕维峰等出席会议并发言。中国农产品市场协会会长张玉香主持会议。

创新农业营销模式

加快农产品流通体系建设

当前，农业农村经济发展进入新阶段，农产品市场流通作为连接生产和消费的桥梁，在引导农业生产、促进农民增收、保障市场供给、繁荣农村经济等方面起到了关键性的作用。近年来，在各级农业部门和各有关方面的共同努力下，农产品流通体系建设取得了显著成效，初步构建了多层次的流通网络，农产品流通渠道进一步拓宽，经销商和经纪人队伍逐步完善，为保持农产品生产稳定、市场稳定和价格稳定发挥了积极作用。

屈冬玉在会上表示，今年是“十二五”收官之年，粮食生产迎来大丰收，一线农产品经销商队伍的建设非常重要。近两年，大量进口农产品冲击国内市场。面对国内市场国际化，屈冬玉说，经销商要挖掘新鲜农产品市场的潜力，通过寻找新的业态应对国际竞争，“比如牛奶市场，国外可以把奶粉卖进来，但鲜奶进口就比较困难”。市场的发展对经销商来说有挑战，但也有机遇。屈冬玉认为，农业定制需求越来越明显，茶叶、猪肉、瓜果蔬菜等各种农产品都可以接受消费者的私人定制，这给经销商提供了重要的机遇。屈冬玉指出，农业“调结构、转方式”需要生产和市场两手抓，在农产品流通体系建设取得了显著成效的同时也要清醒地认识到，农产品流通体系建设还有很大的发展空间。重生产轻市场的观念还没有破除，流通对市场的引导作用没有充分发挥，流通服务手段和服务能力还有所欠缺，需要各级农业部门高度重视，社会各界齐心协力，采取切实措施加以改进。

屈冬玉强调，要紧紧围绕党的十八届五中全会提出的目标任务，牢固树立生产与流通并重的理念，始终把握诚信和惠农两个主题，科学谋划，主动入位，找准切入点和工作抓手，创新农业营销模式，加快农产品流通体系建设。当前和今后一个时期，农产品流通体系建设要着重做好四个方面的工作：一是发挥农产品批发市场的骨干作用，改善市场基础条件，做好信息咨询服务，为经销商创造良好的营销环境；二是以经销商、经纪人诚信建设为核心，加快培育现代农业营销主体。支持流通企业拓展产业链条，引导经销商和经纪人向实体化、规模化、产业化与品牌化发展；三是统筹规划农产品批发市场、农业展会和农业电子商务三条渠道，创新流通方式，着力打造农产品流通新业态；四是落实完善有关流通政策，减少流通成本，提高流通效率，规范市场管理，营造良好市场氛围。

加快培育诚信经销商和惠农经纪人队伍

古往今来，一个社会的诚信程度都是衡量国民人文素质以及社会生活水准的重要标志，更是衡量其政治制度化水平及其政治秩序的重要标准。而随着市场经济的发展，诚信危机已经在一定程度上影响到社会生活的方方面面，引起了社会的广泛关注。

在农产品供给总量相对过剩且竞争日趋国际化，消费渐趋成熟和需求逐渐多样化的背景下，“质量诚信”日益成为农业发展的核心推动力。但同时，失信事件的频繁发生，严重损害了消费者的利益、打击了消费信心。农产品供给源于农业而交换于市场，解决农产品诚信问题的关键，是要构建政府有效推动、生产经营者自觉守信的农产品质量诚信体系，这对于提升农产品品质、提振消费信心、营造诚信环境等都具有重要作用。农产品质量诚信体系建设，质量是基础，诚信是根本。

本次大会就以惠农利民诚信经营为主题，向全国农产品经销商、经纪人发出倡议，要将诚信经营理念贯穿农产品流通全过程。会上组织参会经销商代表共同签署了“惠农利民诚信经营倡议书”，承诺要杜绝制假售假、以次充好、恶意违约、偷税逃税等不诚信的经营行为，坚持惠农利民，坚守公道的交易价格。会上还为10名代表颁发了“惠农经纪人”荣誉牌匾。

两省代表推荐本省特色

会上，张祖林代表云南发言，介绍了近年来云南推动高原特色现代农业发展的思索和实践，并诚邀各界实地考察云南，了解云南高原特色现代农业，合力推动中国农产品走向世界。张祖林介绍，独特的地理、气候、资源等优势共同造就云南农业魅力及发展潜力。多年来，云南注重品牌化建设，始终坚持把培育农业知名品牌作为转变农业发展方式和提升农业产业化水平的主攻方向，一些云南高原特色现代农业品牌已在国内外得到广泛认同。他表示，云南在开拓市场中，以展会搭建营销平台，以产销对接促进市场流通，以“互联网+”为突破全力加快高原特色现代农业发展方式转变。今后一个时期，云南将在确保粮食安全和主要农产品稳定供应的基础上，积极进行结构调整，做到“人无我有、人有我优”；提升农业物质技术装备水平，提升农业水利化程度；以蔬菜、花卉等品种为重点，增加露天种植，回归种植业天然状态；依托淘宝网等平台，大力发展网上营销，并运用互联网技术管控整个农产品生产经营过程，形成完备产业链。随着云南建设面向南亚东南亚辐射中心步伐的加快，云南区位优势将更加显现，扩大农业对外开放、发展外向型农业将成为云南高原特色现代农业发展的必然趋势。

吕维峰代表黑龙江作主旨发言并隆重推荐北大荒。吕维峰在详细介绍了黑龙江农产品生产加工总体情况后说，各位经销商不仅要了解黑龙江，还要重点关注北大荒，北大荒开发时间短、土壤肥沃，农业机械装备先进，粮食生产机械化程度高，具有农业生产规模化优势和农副产品加工产业化优势，能够为消费者提供安全、健康、绿色、优质的农副产品。endprint