“互联网+”催生现代农业新业态

曾诗淇

2015年，“互联网+”无疑成为了全社会追捧的热词，如飓风一样席卷各行各业。当农业现代化遇见“互联网+”，又会产生怎样的化学效应？一个不争的事实是：中国农业近年在高速发展中，某些方面已经取得不错成绩，借助“互联网+”的东风，将快速促进农业集中度提升，同时，加快农业产业链一体化程度，打造农业产业链新生态。

11月7日-9日在福州举办的第十三届中国国际农产品交易会，充分展现了“互联网+”的特色，大数据、物联网等现代元素在农业中广泛应用。展会期间召开了2015农业信息化高峰论坛，并同时召开了 “互联网+”农业电子商务、“互联网+”农村金融及“互联网+”农产品质量安全三个分论坛。有专家指出，“互联网+”农村电子商务将带来农村经济的跨越式发展，与农产品质量追溯体系的结合将提升农产品质量安全水平，与农村金融的结合将完善现有农村金融服务体系，催生出一系列农业、农村经济新业态。

依托“互联网+” 创新农产品流通方式

当前，农业电子商务发展迅猛，全国农产品电商平台已超过3000家，2014年农产品网络零售交易额突破1000亿元。种子、化肥、农药等农资电商平台迅速涌现，休闲观光农业和民宿电子商务异军突起。农业电子商务的发展，创新了农产品流通方式，倒逼了农业生产标准化，重塑了农业产业形态，跨区域电商平台与本地电商平台共同发展、东中西部竞相迸发、农产品进城与工业品下乡双向互动的发展格局在线上、线下同步呈现。

农业部市场与经济信息司副司长王小兵在“互联网+”农业电子商务分论坛上介绍，农业部正立足提升农业标准化、规模化、品牌化水平，大力发展农业电子商务，以农产品和投入品为重点，加强产销对接，做好信息监测与发布，加快标准体系建设， 为农业农村经济实现“弯道超车”“跨越发展”提供新动力。现已联合京东、阿里、苏宁等电商平台启动实施鲜活农产品进社区和放心农资进田头电子商务试点。

展会现场，一扇由上百个装有各种中药材的玻璃盒子砌成的墙，引得客商频频驻足询问，现场很多市民通过直接手机扫描商品二维码添加中药材天地网进行注册并采购。记者了解到，天地网信息科技有限公司历经10年行业积累研究出来的我国首个中药材电商标准获得了一致通过，并于今年8月1日在天地网公司旗下“中药材诚实通”电商平台应用。首批投入应用的标准包括202个常用中药材品种的1184个细分产品规格。“了解中药材的人并不太多，我们希望通过明确标准、完善信用评价、严格品质控制，让不会淘宝的人也能购买。电商销售大大减少中间环节，以天麻为例，价格仅为店面销售的三分之一。”中药材天地网董事长龙兴超说，该标准的推广实施，将填补行业空白，有望改变千年来中药材需“看货定价”的传统模式。

与会专家表示，农业电子商务快速发展，正在深刻改变着传统农产品流通方式，成为加快转变农业发展方式、完善农产品市场机制、推动农业农村信息化发展的新动力，对发展现代农业、繁荣农村经济、改善城乡居民生活的作用日益凸显，将为整体推进农业信息化进程奠定坚实的基础。

利用“互联网+” 提升农产品质量安全水平

农产品从生产到消费环节多，链条长，影响质量安全的因素贯穿于生产、加工、包装、储藏、运输和销售的全过程。今年7月国务院发布的《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》中提出，培育多样化农业互联网管理服务模式，完善农副产品质量安全追溯体系。必须充分利用现有互联网资源，构建农副产品质量安全追溯公共服务平台，推进制度标准建设，建立产地准出与市场准入衔接机制，实现农副产品“从农田到餐桌”全过程可追溯。

在“中国农产品贸易中心（全球）集团”的展位前，众多市民拿着手机，围着各类生鲜蔬果“扫码”。据工作人员介绍，这些蔬果都可以通过“全求吃”平台下单购买，贴有“二维码”的蔬果，是通过环保部有机食品发展中心认证的有机产品，通过扫码，可以实现产品质量安全追溯，了解到农产品和食品从生产到加工直至销售的全流程。平台与环保部有机食品发展中心合作，保障消费者买到手的都是真正的有机食品。据介绍， “全求吃”农产品垂直电子商务平台，是中国农产品贸易中心（全球）集团致力于“互联网+农业”的创新发展，围绕农业全产业链，通过农业大数据、跨境电商、一省一馆、订单预售、交易紧急撮合、特色优质农产品产地直销等方式，搭建国内外农产品食品流通大平台。

展会上，记者看到一台看似很普通的电子秤， 但千万不要小看它，把物品放上去，会打印出一个带有二维码的票据，上面包含了所称物品的全部信息，只要扫描二维码就可以实现可追溯。难得的是，通过这个称，消费者可以自助买单，现金或者刷卡均可。中科深信董事长袁敏良介绍，中科深信相继研发了农产品电子拍卖系统、农产品交易一体机终端、农产品电子结算系统、农产品质量追溯系统等一系列产品，主要应用于农贸市场、批发市场、电子交易市场及O2O电商平台等，产品和服务覆盖了全国20个省市地区。

“农产品质量追溯系统可实现‘从农田到餐桌的全程可追溯信息化管理 ”。袁敏良解释，该系统根据“一物一码”标准，为农产品建立个体身份标识，准确记录从种植管理、生产、加工、流通、仓储到销售的全过程信息，通过短信、电话、触摸屏、网上查询、手机扫描二维码、条形码等查询方式，为消费者提供透明的产品信息，为政府部门提供监督、管理、支持和决策的依据，为企业建立高效便捷的流通体系。

在“互联网+”农产品质量安全分论坛召开期间，由中软国际发起，联合农产品质量安全领域多家企业成立了“农产品质量安全物联网创新与应用推进协作平台”。这一平台将合力打造我国农产品质量安全大数据分析和信任系统，推进农产品“从农田到餐桌”的全程追溯，为纳入信任系统的农产品构筑推广服务平台。

借力“互联网+” 打造农村金融新格局

随着“互联网+”的提出，我国农村互联网金融进入了一个崭新的发展阶段。今年7月，中国人民银行等十部委联合发布了《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，互联网金融企业在纷纷布局一般性金融市场的同时也将目标指向了“农村金融”这块待开发的领域。农业已经成为工商资本投资的“蓝海”，也是创业创新的“沃土”。

在“互联网+农村金融”分论坛上，金融监管官员与金融机构代表表示，农村互联网金融的快速发展将为返乡农民工参与创业、创新打开一扇新的大门，在满足小微企业、农村中低收入阶层投融资需求，提升金融服务质量和效率，引导民间金融走向规范化，加强微型金融，增强农村金融的普惠性等方面将发挥独特功能和作用。

作为中国内地第一家也是目前唯一一家拥有农业保险资质的中外合资财产保险公司，中航安盟财产保险有限公司（下称“中航安盟”）专注于“三农”，以农业保险作为公司的重点发展方向，其保障范围涵盖森林，种植，养殖三大领域。中航安盟财产保险有限公司副总裁欧别格（Olivier Pequeux）告诉记者，公司将加强各地方政府和相关部门开展合作，积极将农业保险的产品和服务转向特色化和创新化的发展道路，以应对广大农业经营者在生产经营中不断面临的新风险，因地制宜，对症下药。他还给记者介绍了一个案例，四川省安岳县柠檬种植面积45万亩，年产量35万吨，全国市场占有率高达80%以上，是中国柠檬产业发展的核心区。2012年11月29日，在安岳市政府的支持下，中航安盟在当地正式启动柠檬保险业务，第一年试点面积便为5万亩，占全县总量的八分之一，为当地柠檬种植户提供了坚实的保障。

“随着农业风险的多样性和复杂性的逐渐展露，自2003年进入中国以来便逐步建立起了完善的数据体系，以收集大量、精确、连续的农业和气象数据，并充分吸收法国安盟先进的农险产品开发技术，为开发创新型产品储备了充足的资源”欧别格（Olivier Pequeux）充满信心地说。

据悉，为了探索“互联网+”三农保险发展模式，今年8月，农业部信息中心与中航安盟财产保险有限公司签署了《关于实施互联网+“三农”保险行动计划的战略合作协议》。拓宽农业保险服务渠道，打通村级信息服务站与保险服务站“两站合一”，实现政府、保险、银行、企业、农场“大协作”模式，探索“互联网+”三农保险发展新模式。