农交会：镌刻中国农业发展里程碑

曾诗淇

高233厘米、葱白长度130.5厘米的章丘大葱，水果味的云南武定七彩花生，“中国甜柿之乡”隆阳甜柿，拌饭香甜的台湾鱼之香干贝酱……11月7-10日，第十三届中国国际农产品交易会在福建福州海峡国际会展中心隆重举办，各种新奇优特农产品吸引了众多观众。国家现代农业示范区、名优果品、农产品地理标志、 农民专业合作社等专业展区人头攒动。品牌化、规模化、网络化成为本届农交会突出亮点，展示出现代农业发展新变化。

第十三届农交会以“调结构转方式，发展现代农业”为主题，加快推进农交会“市场化、专业化、国际化、品牌化、信息化”建设，打造中国最大和最权威的农产品贸易流通平台。展会规模达12万平方米，为历届农交会规模之最，共有45个展团参展，包括33个省级综合展团（含台湾和新疆兵团）和国际展团，以及国家现代农业示范区、名优果品、农产品地理标志、兽医用品及兽药、水产、农垦、绿色农药、土壤消毒、畜产品、茶叶和现代农业装备等11个专业展团。展览内容涵盖省级综合、福建福州、两岸农业、示范区、地理标志、果品茶叶、畜牧水产、兽药农药、农业装备和国际10个板块，参展内容覆盖农业行业全产业链。通过扩大参展产品范围，逐步形成生产销售、科技推广、原料供应、加工包装、金融服务、仓储物流等自我购销循环的展会格局。

农业部部长韩长赋在开幕式上说，今年以来，农业农村经济继续保持稳中向好、稳中提质的好形势，农业增产，农民增收，成为经济社会发展的突出亮点，为“十二五”收官、“十三五”开局打下了坚实基础。本次农交会以“市场化、专业化、国际化、品牌化、信息化”建设为方向，集中展示“十二五”以来中国农业农村发展取得的重大成就。

品牌化：

推动农业大国向农业强国转变

人参，源自中国，主产吉林，是吉林省得天独厚的优势资源。位于北纬40度地带的长白山地区，独特的冷湿自然生态环境，造就了卓越的人参品质，5000多年的应用历史和人参文化，底蕴深厚、源远流长。在农交会期间，由吉林省政府主办的“长白山人参”品牌推介会盛装开幕。为把资源优势转化为产业优势和经济优势，吉林省倾力打造了“长白山人参”品牌。经过几年的发展，“长白山人参”品牌产品日益丰富，知名度、美誉度和市场竞争力不断提升。

在品牌建设方面， “长白山人参”独家品牌运营商——吉林省长白山人参有限公司孙卓经理介绍说，自2012年来，吉林省农业委员会授权长白山人参市场投资发展有限公司为“长白山人参”品牌独家特许运营商，启动了企业主体、政府推进的品牌运营模式。三年来， “长白山人参”每年斥资百万元用于品牌宣传打造，探索并设立了品牌产品专卖体系，以全新的理念构建现代品牌运营模式以及与连锁经营相融合的“互联网+”模式，全面开展了品牌CI识别系统的统一规划和设计，完成了SI店面形象识别系统和品牌产品VI形象识别系统的策划设计工作。

此外，农交会上，来自农垦系统的各种优质农产品得到经销商和消费者青睐，北大荒、光明、首农、完达山等一批农垦国家队品牌分外抢眼。中国农垦经济发展中心副主任孙法军表示，此次有15个垦区的130家龙头企业参加了中国农垦馆，带来了上千种安全优质农产品，源自垦区绿色生态环境，达到了“三品一标”（有机食品、绿色食品、无公害农产品、地理标识）的要求，大部分产品还拥有质量追溯标识。

品牌建设是推动农业大国向农业强国转变的重要标志。近年来，我国加快培育特色突出、核心竞争力强的农业品牌，截至2014年底，全国绿色食品企业8700家，产品21153个；认证有机产品企业814家，产品3342个；无公害农产品认证产品达7万多个，品牌标准化程度显著提升。农交会期间召开了农产品地理标志品牌宣传推介专场，记者在会上了解到，目前，我国农产品地理标志登记总量已达1733个。

标准化、规模化：

提升生产效率和质量安全

“弦儿一拉啊，唱呀么唱起来，唱一唱俺唐王大白菜”。在第十三届国际农产品交易会上，一曲《大白菜之歌》吸引了众多国家和地区的观众，中国知名蔬菜专家王翠花现场讲解了唐王大白菜的特性。唐王大白菜作为地理标志农产品，展位位于山东省地理标志农产品展厅之首，唐王镇政府为了让现场观众了解唐王大白菜，除带来实物外，还利用3D技术打印大白菜模型，现场教观众如何识别正宗的唐王大白菜。

唐王镇白菜产业协会会长颜丙强介绍，唐王大白菜有独特的外形特征，主要表现在植株半直立，球型、合抱、菊花顶、开展度78厘米，株高42厘米左右；外叶呈倒卵圆形、绿色，页面有中等刺毛和明显褶皱。单株净重3.5-5千克，短缩茎较粗，主根细长。“为让更多的人知道唐王大白菜，我们利用3D打印技术向大家展示唐王大白菜的外形特征，与其他白菜区别开。”唐王镇镇长李延德告诉记者，唐王镇种植冬储大白菜共有4000余亩，年产量在15000吨左右。为加快“地域名产”向“全国名产”转变，唐王镇依托省、市科研院所的现代技术支撑和品种改良，精心提纯唐王大白菜优质新品种，按照“大白菜种植技艺”这一济南市非物质文化遗产的技术标准，突出科学管理和标准化生产，对选种、种植、管理、质量检测全程跟踪，确保了每一棵白菜产地可追溯、品质有保障。

据了解，唐王大白菜在产地认证上相当“苛刻”，面积要达到5亩以上、成方连片；由个人或单位提出书面申请后，协会将组织有关专家进行现场考察，在调查过程中要对该区域的土壤、水质、大气和周边环境等指标进行采样，并报送到市、区级农业部门检测合格后，才能将其认证为唐王大白菜生产基地。

在江西茶叶展区，绿茶香气袅袅，展台前很多展商一边品茗、一边洽谈。“公司现在共有7000亩基地，通过采取企业带动2000户农户的模式，种植有机‘狗牯脑茶叶，产品质量、农户收益都比以前更加稳定。”江西井冈老仙茶厂厂长钟坤松告诉记者。

在本届农交会上，各地产业化龙头企业、农民种植养殖专业合作社成为最活跃的主体，从一个侧面体现出农业经营集约化、规模化、组织化水平正不断提高。

“互联网+”： 为农业实现 “弯道超车”提供新动力

记者在现场强烈感受到，本届交易会不仅集中展示了农业物联网、农业大数据、农业云、农产品电商等应用成果，也成为了讨论交流的“殿堂”，“互联网+”现代农业在这里被热议。

走进展馆中央大厅，“互联网+现代农业”几个大字赫然醒目，在这里，市民可以亲自体验互联网与农业的结合。此外， 2015农业信息化高峰论坛和三个分论坛格外引人注目。论坛之外，网络媒体联合推介活动为参展方、为观展者提供了更广阔的交流空间。在“互联网+”农交会板块，农业部信息中心依托门户网站和中国农业信息网，联合中央媒体、行业媒体、传统媒体和新媒体及全国省站共同组建了“第十三届中国国际农产品交易会媒体联播”，打造了“永不落幕的网上农交会”；在“互联网+”电子商务板块，观众可以现场体验农产品电商的“线下落地”，多家涉农电商企业提供网上注册、购物指导等互动服务。在“互联网+”市场主体板块，众多涉农互联网企业“争奇斗艳”，彰显了“互联网+”现代农业的主体力量。

为农业生产全过程提供信息化综合解决方案的托普云农，网络众筹方式认养的脐橙果树，标准详细、价格优惠的“网上中药铺”……

“互联网+现代农业”是对全产业链、价值链进行重构、再造、优化和提升。北京“农信通”董事长李勇认为，单纯依靠原有的农业产业链、供应链是不可持续的，依托物联网平台开展众筹，发展农产品电商和休闲观光农业电商，恰恰就是围绕农业全产业打造新的生态系统。

在国家全面推进“互联网+农业”的大契机下，广东云图电子商务有限公司（简称“云图电商”）以农村电子商务服务为发展核心，通过在淘宝和京东两大主流的消费平台开设地方特产馆，在一年内线上平台共接入运营商家近1000家，合作农产品品牌企业超165家，线上商品总数量超过35000个，促成线上产品销售总额达到了8.6亿元。云图电商市场总监赵莹介绍，云图电商摸索出了一条有广州特色的“互联网+”农业新模式——即“互联网+农业展会”。云图团队一方面整合广州优势的展会资源、品牌商家资源，另一方面通过全国互联网农产品消费占比超80%的京东和淘宝两大线上消费平台，线上线下同期举办广货网上行农产品展会。潮州一位农产品公司负责人告诉记者：“云图电商的一次线上线下020展会，卖光了我们几条村滞销的青柠檬，让我们的产品找到了销路，让农民看到了希望。”

“互联网+”充斥在农交会各个角落，让我们看到了农业发展的巨大进步。专家们提出，要树立消费导向的农业发展新理念，发挥农业电子商务的“鲶鱼效应”创新农产品流通格局，运用大数据指导调节农产品生产、消费，利用信息化手段推动农业管理方式创新。唯有如此，才能为农业和农村经济实现“弯道超车”跨越发展提供新动力。

此外，在本届农交会召开期间同时还举办了第四届绿色农药博览会。据了解，博览会以“绿色、环保、生态、安全”为主题，与农交会展示的绿色优质农产品相辅相成、相得益彰，形成源头解决、产业配套的展览新格局。本次博览会重点展示了高效、低毒、低残留化学农药、生物农药、植物生长调节剂、土壤调理剂、色光性诱剂、具有增强作物抗逆免疫功能的药肥产品，先进施药机械，以及绿色农药及相关科技新成果、新技术、新工艺等。

11月10日，第十三届中国国际农产品交易会在福州圆满落幕。农业部副部长屈冬玉在总结大会上介绍，本届农交会现场贸易额达到490亿元，零售额达到3.53亿元，均超过上届水平。